雪域文創旅遊商品大賽為世界送上“西藏禮物”

　　10月18日，由西藏自治區旅遊發展廳主辦的第七屆“西藏禮物”文創旅遊商品大賽在拉薩落下帷幕，包括“醍醐”“第三極”“強布斯”等一係列帶有“西藏IP”屬性的知名文創品牌脫穎而出。

圖為(wei) 西藏特色文創產(chan) 品獲得大賽二等獎。　張偉(wei) 攝

　　馬全茂是西藏一家概念文創開發公司的創始人，他帶來的“阿裏星空”是一款具有完全自主知識產(chan) 權的創意紙拚燈。燈架是哈達的造型，鏤空燈罩的創意源自西藏阿裏的星空，底座借鑒的是阿裏岡(gang) 仁波齊峰，其獨特的設計理念受到評委和現場觀眾(zhong) 的肯定，獲大賽三等獎。

　　馬全茂告訴記者，往屆大賽側(ce) 重於(yu) 旅遊商品的開發，但今年更強化的是文創概念，“不隻是產(chan) 品要有創新，要有知識產(chan) 權，更要有文化底蘊，我們(men) 的‘阿裏星空’不單是要做成一個(ge) 旅遊紀念品，還要融入DIY的理念，把傳(chuan) 統文化、思維方式以及西藏特色景點與(yu) 之整合。”

　　馬全茂說，西藏文創產(chan) 品的理念已經被市場接受。據悉，其所屬公司為(wei) 北京冬奧會(hui) 設計的紙拚係列產(chan) 品年銷量達27萬(wan) 套。從(cong) 去年開始，他在山西大同、新疆莎車，以及廣東(dong) 惠州等地拓展市場，為(wei) 當地產(chan) 品融入西藏創意，使其變得更有特色。

圖為(wei) 模特集體(ti) 展示西藏特色文創服裝。　張偉(wei) 攝

　　在大賽評委、西藏自治區美協顧問餘(yu) 友心看來，以文創產(chan) 品開發助推西藏旅遊是正確的發展方向。他說，西藏是世界的目的地，人們(men) 不論信仰、文化和經濟狀況，都想到西藏來。藏民族是一個(ge) 以美為(wei) 魂的民族，西藏還有很多獨有的資源等待去開發利用，還能發揮更大的影響。

圖為(wei) 模特展示特色文創香片。　張偉(wei) 攝

　　餘(yu) 友心表示，從(cong) 這屆大賽參賽產(chan) 品的出發點和創意構思都可以看出，創作者著眼於(yu) 西藏文化，但還有更好的表現方式，“文化是靈魂，但還有西藏傳(chuan) 統的工藝技術、本地的材料沒有很好地利用，三者能結合起來就更好了。”

為(wei) 馬全茂展示“阿裏星空”創意紙拚燈。　張偉(wei) 攝

　　據西藏自治區旅遊發展廳廳長王鬆平介紹，為(wei) 突出文創與(yu) 旅遊商品的融合，創立於(yu) 2013年的西藏文創旅遊商品大賽今年首次更名為(wei) “西藏禮物”，目的是為(wei) 遊客和市民提供更具特色的文創產(chan) 品，將精品購物與(yu) 本月15日開啟的“冬遊西藏”結合起來。此次西藏自治區文創旅遊商品協會(hui) 的成立也是為(wei) 了規範文創旅遊商品的研發和銷售，將“西藏禮物”推向全國，推向世界。