圖為(wei) “地球第三極”品牌產(chan) 品參加2021年中國品牌日活動。

圖為(wei) 在2021中國國際消費品博覽會(hui) 上推介“地球第三極”品牌。（圖片由“地球第三極”提供）

　　今年五月，首屆中國國際消費品博覽會(hui) 在海口啟幕。作為(wei) 西藏首個(ge) 區域公共品牌——“地球第三極”也在本屆消博會(hui) 上亮相，並攜區內(nei) 多款產(chan) 品開展推介活動。

　　盡管參加本屆消博會(hui) 的1200餘(yu) 種品牌來自全球各地，但“地球第三極”的獨特標簽在其中尤為(wei) 突出：這是所有消費品牌中原產(chan) 地平均海拔最高的品牌，亦是所有產(chan) 品中，唯一來自“地球最後一片淨土”的產(chan) 品。

　　“地球第三極”天然飲用水、青稞穀物麥片、青稞代餐粉、葡萄酒、蜂蜜……這些產(chan) 品不僅(jin) 代表著西藏綠色生態向綠色經濟的轉變、西藏優(you) 質產(chan) 品向優(you) 質品牌的轉變，更進一步展現了西藏傳(chuan) 統產(chan) 業(ye) 向現代高質量產(chan) 業(ye) 的轉變。

　　這個(ge) 轉變，是西藏自治區高點站位、高位謀劃、高位推動的成果。

　　2020年，西藏自治區全麵貫徹中央第七次西藏工作座談會(hui) 精神，積極落實新時代黨(dang) 的治藏方略，以大曆史觀、時代使命、全球視野重新審視區域發展新格局，統籌區域經濟發展與(yu) 生態文明建設，確立了“地球第三極”區域公共品牌打造戰略，把“地球第三極”放到推動產(chan) 業(ye) 提升和經濟發展的顯著位置進行體(ti) 係化、整合化打造。

　　2021年“地球第三極”品牌建設工作正式納入西藏自治區“十四五”規劃，標誌著西藏邁入大品牌時代。

　　如此一個(ge) 集區域性、公共性為(wei) 一體(ti) ，整合化、體(ti) 係化於(yu) 一身的區域品牌，如何建設至關(guan) 重要。

　　為(wei) 此，定基調、夯基礎、建認知、通渠道是品牌發展初期工作內(nei) 容，其中，三大關(guan) 鍵任務在於(yu) 品牌立勢、品牌公信力建設和品牌權威塑造。

　　通過品牌導入、產(chan) 業(ye) 入局、產(chan) 品入市等傳(chuan) 播手段，2020年，“地球第三極”品牌立勢基本完成。

　　那麽(me) ，2021年“地球第三極”如何建設品牌公信力？

　　西藏“地球第三極”產(chan) 業(ye) 發展有限公司董事長格勒巴桑認為(wei) ，要以品牌公信力建設為(wei) 目標，通過品牌、產(chan) 業(ye) 、產(chan) 品三方麵發力，形成樂(le) 購“地球第三極”、暢遊“地球第三極”、守護“地球第三極”為(wei) 核心內(nei) 容的品牌公信力生態圈。

　　“我們(men) 的發展目標是通過‘地球第三極’品牌效應帶動區內(nei) 優(you) 勢產(chan) 業(ye) 發展壯大，推動西藏經濟社會(hui) 快速發展，助力提升西藏在全國乃至全球的知名度、美譽度、影響力。”格勒巴桑表示。

　　以天然冰川水為(wei) 例，西藏被譽為(wei) “亞(ya) 洲水塔”，平均年水資源總量達4394億(yi) 立方米，占全國的15.94%，是中國水資源最豐(feng) 富的地區。如何實現綠色生態效益向綠色經濟的轉變，是推動西藏經濟社會(hui) 發展的重要舉(ju) 措，也是構建現代產(chan) 業(ye) 體(ti) 係的關(guan) 鍵。

　　“地球第三極”品牌成立後，已完成天然飲用水銷售7700餘(yu) 噸，銷量增長25倍。

　　但這不是“地球第三極”的全部，2020年，“地球第三極”提交注冊(ce) 45大類品牌商標的同時，青稞、天然飲用水、犛牛（產(chan) 業(ye) ）等6個(ge) 品類、32個(ge) 單品，均已生產(chan) 上市。

　　根據西藏生態、資源、市場等因素，“地球第三極”找準了符合區情的特色產(chan) 業(ye) 發展“跑道”。

　　“‘地球第三極’就是整合市場資源，通過體(ti) 係化、整合化發展西藏優(you) 勢品牌。”格勒巴桑表示，未來，將持續建立培育、發展、保護機製，推廣“地球第三極”農(nong) 牧特色優(you) 勢產(chan) 品、藏醫藥、旅遊文化、體(ti) 育賽事等係列品牌，提升品牌知名度和影響力，提高市場競爭(zheng) 力。