西藏日喀則旅遊：展珠峰故裏魅力 迎五湖四海賓朋

　　剛剛過去的“五一”，旅遊持續火爆。這個(ge) 假期，遊客走得更遠、看得更高，“珠峰故裏”西藏自治區日喀則迎來了一波又一波遠赴而來的“熱情”。

　　到吉隆溝看看開放與(yu) 包容的邊境城鎮，到珠峰腳下領略大自然的雄偉(wei) 與(yu) 震撼，到名刹古寺感受古人智慧的結晶，到薩迦古城體(ti) 驗淳樸的傳(chuan) 統民風民俗……日喀則深厚的文化底蘊、淳樸的民風，吸引著區內(nei) 外遊客紛至遝來。

　　今年以來，日喀則市不斷加大旅遊領域開發力度，高效推進招商引資，宣傳(chuan) 推介旅遊產(chan) 品，做好服務管理工作，一季度旅遊成績亮眼：累計接待國內(nei) 外遊客1159987人次，同比增長45%；實現旅遊收入6.3億(yi) 元，同比增長34%。

　　項目+招商，旅遊產(chan) 業(ye) 強勁有力

　　作為(wei) 西藏重要的旅遊目的地，日喀則旅遊資源繁多，文化淵遠流長，如何將這些旅遊資源優(you) 勢轉化為(wei) 旅遊產(chan) 業(ye) 發展優(you) 勢？日喀則市打出了一係列組合拳，推動旅遊業(ye) 強勁複蘇。

　　——抓好項目建設。一季度，日喀則市完成了《崗巴曲登尼瑪A級景區控製性詳細規劃》《定結縣全域旅遊規劃（2022-2035）》市級評審工作。唐竺古道項目和219生態廁所及配套設施完成選址、可行性研究報告評估和初步設計方案；薩迦古城景區基礎設施、G219日喀則段沿線旅遊基礎設施建設項目均已完成總工程量的92%。開展G219沿線4個(ge) 遊客谘詢服務點審計工作，並移交所屬縣屬地管理。

　　——加大招商引資。2月底，在上海舉(ju) 辦日喀則生態旅遊聯盟招商引資推介會(hui) ；3月底，在拉薩舉(ju) 辦招商引資（旅行社）座談會(hui) 。此外，日喀則市會(hui) 同春秋集團，積極籌備“5·19”中國旅遊日“上海—日喀則”援藏旅遊包機首航活動，推廣“跨珠峰旅遊環線”係列產(chan) 品；與(yu) 上海沙涓時裝科技有限公司就開展珠峰走秀活動，與(yu) 侯鴿國際旅行社有限公司就組織包機有關(guan) 工作達成合作意向。

　　——強化政策扶持。為(wei) 刺激旅遊消費潛力，日喀則市實施了“樂(le) 享新西藏、惠遊日喀則”優(you) 惠政策，發放兩(liang) 輪共計700萬(wan) 元旅遊消費券，截至4月16日實際核銷463.5萬(wan) 元。2022年12月28日上線至2023年4月16日，通過攜程平台預定日喀則旅遊段產(chan) 品人次同比增長41.02%，帶動線上消費總額同比增長87.73%。

　　打造+宣傳(chuan) ，展現良好旅遊形象

　　2月，在古都西安舉(ju) 行的“珠峰之鄉(xiang) ·嘹咋咧”日喀則旅遊推介會(hui) 上，一部部引人入勝的旅遊宣傳(chuan) 片，一幅幅壯美的高原風光圖，將“日喀則”的故事娓娓道來；一條條潔白的哈達，一聲聲熱情的“紮西德勒”，道出了來自雪域高原的真誠問候。推介會(hui) 的多元化展示，提升了日喀則旅遊品牌的影響力。

　　良好的旅遊形象是旅遊發展的無形資產(chan) ，更是打開旅遊市場的一扇“窗”，對增強旅遊的吸引力和感染力、推動旅遊發展有著重要作用。今年，日喀則加大宣傳(chuan) 營銷力度，在區外多次舉(ju) 辦旅遊推介活動，並相繼推出一係列旅遊線路和產(chan) 品，吸引遊客到日喀則觀光旅遊。

　　珠峰是日喀則旅遊的一張“名片”，日喀則堅持精雕細琢、推陳出新，設計出環珠峰旅遊玩法和線路並大力宣傳(chuan) 。2月22日至26日期間，日喀則市會(hui) 同攜程集團赴薩迦古城、奇林峽、珠峰大本營等地，以體(ti) 驗遊覽珠峰環線的方式，成功舉(ju) 辦了“珠峰婚禮”西藏段活動，打響活動品牌，有效提升珠峰景區知名度。同時，在陝西西安、雲(yun) 南大理、上海等地，舉(ju) 辦日喀則旅遊專(zhuan) 題推介會(hui) ；聯合喜馬拉雅集團，製訂宣傳(chuan) 口號征集方案，依托有聲文旅平台，唱響“珠峰”“日喀則”品牌；依托上海援藏力量，與(yu) 醍醐文創團隊合作研發本地特色旅遊伴手禮和文創產(chan) 品。在一係列推介活動加持下，“跨珠峰旅遊環線”產(chan) 品市場反響良好，受到遊客的大力追捧。

　　此外，日喀則市在原有線路基礎上升級了G318精品線路、G219邊境之旅高端旅遊熱門線路、環珠峰、環奇林峽、“如願以償(chang) 的旅行”黃金線路和徒步旅遊線路等17條精品線路，為(wei) 遊客提供了更精品、更高端的旅行體(ti) 驗。

　　為(wei) 更好地宣傳(chuan) 旅遊，日喀則市加強“日喀則旅遊”新媒體(ti) 矩陣建設，通過“日喀則旅遊”微信公眾(zhong) 號、微博、今日頭條、抖音短視頻等平台，宣傳(chuan) 推廣日喀則豐(feng) 富多彩的旅遊資源。一季度，“日喀則旅遊”共製作、推送抖音短視頻32條，總閱讀量達到163.9萬(wan) 次，總點讚量5.4萬(wan) 次；微信公眾(zhong) 號、微博、今日頭條共推送689條，總閱讀量達到176.1萬(wan) 次，個(ge) 別軟文、短視頻登上全區熱搜榜前三。

　　服務+執法，旅遊市場安全有序

　　隨著日喀則旅遊業(ye) 的快速發展，鄉(xiang) 村旅遊產(chan) 品也不斷豐(feng) 富，逐步衍生出食宿接待型、觀光采摘型、特色餐飲型、休閑度假型、民俗風情型、天然氧吧型等多種旅遊服務。做好旅遊服務管理，提升服務水平，確保旅遊市場安全顯得至關(guan) 重要。

　　為(wei) 此，日喀則市緊盯安全生產(chan) 專(zhuan) 項整治三年行動收官關(guan) 鍵節點，製訂了《安全生產(chan) “十五條硬措施”工作實施方案》《消防安全“百日攻堅”專(zhuan) 項行動實施方案》；為(wei) 提升景區旅遊服務質量和管理水平，製訂了《提升景區旅遊服務質量工作實施方案》；為(wei) 保障旅遊行業(ye) 經營規範，促進旅遊市場健康發展，製訂了《2022年“憲法宣傳(chuan) 周”活動方案》。一季度，綜合執法隊共出動檢查執法人員270人次，檢查涉旅企業(ye) 127家（處），排查隱患35項，已整改35項；已受理網絡輿情及電話投訴73起，電話谘詢125次、處理率100%，營造了良好的旅遊法治環境。

　　為(wei) 提升旅遊服務管理水平，日喀則市加強旅遊帶動作用，積極推進A級景區提檔升級，成功申報並獲批謝通門縣康養(yang) 旅遊示範基地為(wei) 自治區級康養(yang) 旅遊示範基地；完成吉隆熱瑪4A初評、文創園區等3A級景區初評工作；加強人才隊伍建設，組織開展新媒體(ti) 營銷數字人才線上公益培訓、酒店從(cong) 業(ye) 人員及景區講解員培訓；協調邊境管理部門優(you) 化旅遊人員邊境通行過檢，對現有的檢查站（點）進行再調整、再優(you) 化；進一步優(you) 化旅遊人員尤其是旅遊團隊邊境通行證辦理流程，努力做到“1分鍾拿證”，讓旅遊人員辦證更加便利快捷。

　　隨著管理不斷規範，服務與(yu) 日提升，日喀則旅遊市場更加安全有序，並將以嶄新麵貌迎接遊客檢驗。據悉，第十八屆珠峰文化旅遊節將於(yu) 6月18日開幕，期間將舉(ju) 辦“至高無上的愛”珠峰婚禮活動、“珠峰味道”美食節暨日喀則旅遊特色菜品大賽、中國G219（西藏段）旅遊推廣聯盟第三屆年會(hui) 、2023年極地G219（西藏）集結賽暨極地金卡納場地賽4項子項活動。綠水青山帶笑顏，多彩活動迎賓客，歡迎五湖四海的遊客走進珠峰故裏、遇見吉祥日喀則。