旅遊新生態：《文成公主》唱響雪山下的漢藏情緣

　　“天下沒有遠方，人間都是故鄉(xiang) 。”這句歌詞，唱出了1300多年前文成公主進藏和親(qin) 時曲折起伏的心路曆程，也唱濕了無數人的眼眶。2013年8月1日，《文成公主》大型史詩劇在拉薩正式開演，該劇以鑄牢中華民族共同體(ti) 意識為(wei) 根本遵循，以西藏燦爛的民族文化為(wei) 底蘊，以拉薩自然山川為(wei) 背景，講述了文成公主與(yu) 鬆讚幹布聯姻，促進民族融合發展的故事。與(yu) 此同時，《文成公主》項目助力區域周邊迅速形成了要素齊備的旅遊配套設施，有效推動了拉薩市全時全季旅遊發展。

　　輝煌曆史重現　

　　打造全球知名文化IP

　　2010年，中央第五次西藏工作座談會(hui) 召開，提出要把西藏建設成為(wei) “重要的中華民族特色文化保護地和重要的世界旅遊目的地”。2012年，西藏自治區黨(dang) 委、政府和拉薩市委、市政府決(jue) 定在拉薩河南岸、與(yu) 布達拉宮隔河相望的慈覺林村啟動建設西藏文化旅遊創意園區。此時，《文成公主》大型史詩劇作為(wei) 園區的重點核心項目，扇動了慈覺林片區華麗(li) 蝶變的“翅膀”。

　　在悠悠的曆史長河中，西藏燦爛的民族文化綻放異彩，而《文成公主》大型史詩劇借助這曆史的華彩，依靠拉薩壯麗(li) 的自然山川，結合影視手法與(yu) 裝置藝術，再次將這段千古佳話呈現在大眾(zhong) 麵前。據了解，《文成公主》大型史詩劇是由域上和美集團與(yu) 拉薩布達拉文旅集團聯合成立的拉薩市和美布達拉文化創意產(chan) 業(ye) 發展有限公司斥巨資打造，劇中融入數十種非物質文化遺產(chan) ，由800餘(yu) 名演職人員傾(qing) 力演繹，講述了文成公主進藏與(yu) 鬆讚幹布聯姻、促進民族融合發展的故事，向觀眾(zhong) 展示“從(cong) 盛世中走來，在盛世中綻放”的民族團結壯美史詩，展現出新時代新西藏的獨特魅力和繁榮圖景。

　　優(you) 秀的製作內(nei) 容、多年的市場培育和產(chan) 業(ye) 布局，讓經典曆史文化IP的人文內(nei) 涵和當代藝術理念在並置中迸發活力。《文成公主》大型史詩劇自2013年8月1日開演至今，已累計演出1900多場，演出及旅遊配套累計接待觀眾(zhong) 遊客超3000萬(wan) 人次，加上聯袂打造的《金城公主》舞台劇，兩(liang) 部史詩劇發揮出的品牌示範效應顯著。目前，慈覺林整個(ge) 片區已經形成了以“文化旅遊演藝”為(wei) 核心、以“創新、創意”為(wei) 驅動的文化旅遊全產(chan) 業(ye) 鏈，成為(wei) 西藏頂級的文旅IP以及全球知名的文化IP。

　　文旅全產(chan) 業(ye) 鏈

　　實現社會(hui) 、經濟效益雙豐(feng) 收

　　曾經，慈覺林村及周邊村莊的居民靠農(nong) 牧為(wei) 生，收入低，來源單一，要改善生活隻能背井離鄉(xiang) 遠赴外地打工。《文成公主》項目啟動後，通過文化旅遊全產(chan) 業(ye) 鏈打造，在區域周邊迅速形成了要素齊備的旅遊配套。目前，慈覺林片區構建了“吃、住、行、遊、購、娛”有機聯動的文化旅遊全產(chan) 業(ye) 鏈，形成了“兩(liang) 劇、一街、一園”四維一體(ti) 的文旅產(chan) 業(ye) 聚集共融發展模式，聚合數百家文旅企業(ye) 和服務業(ye) 企業(ye) 入駐，促進超100億(yi) 元規模的文化旅遊產(chan) 業(ye) 聚集，片區價(jia) 值迅速提升，極大助力了當地文旅產(chan) 業(ye) 高質量發展。

　　同時，《文成公主》項目有效帶動慈覺林及其周邊村民、部分市民走出了一條“全業(ye) 、全民”的特色旅遊發展道路。當地村民在家門口即可實現就業(ye) 、創業(ye) ，收入大幅上漲，過往的貧困村已脫貧奔小康。

　　“我已經在這裏工作12年了。”《文成公主》大型史詩劇群眾(zhong) 演員德吉說。德吉是慈覺林村的村民，曾經種地、放牧是德吉全家的主要經濟來源，而《文成公主》大型史詩劇項目的出現，讓德吉的生活得到了極大改善。“以前村子裏都是土路，《文成公主》劇場建在這裏以後，道路修得更好了，房子也蓋得更好了，來這裏玩的人也多了。”德吉開心地說，“來《文成公主》當群眾(zhong) 演員後，我每個(ge) 月能拿到4500元左右的工資，冬季停演後，我還可以去做別的工作。”

　　和德吉一樣通過《文成公主》改變生活的還有來自那曲市的約嘎。“那年我18歲，村裏通知《文成公主》大型史詩劇要招演員，我就報名參加了，這一幹就是12年。”約嘎告訴記者，自己在老家原本以放牧為(wei) 生，但《文成公主》大型史詩劇讓她的人生有了另一種可能。“我老公也在這個(ge) 劇裏當群眾(zhong) 演員。我和我老公就是通過《文成公主》認識的，現在我們(men) 一起生活在拉薩，紮根在拉薩，我相信隻要我倆(lia) 一起努力，日子會(hui) 越過越好的。”約嘎的眼神中滿是對未來的期待。

　　2017年，拉薩市和美布達拉文化創意產(chan) 業(ye) 發展有限公司入選“全國第一批就業(ye) 扶貧基地”；2021年，拉薩市和美布達拉文化創意產(chan) 業(ye) 發展有限公司被中共中央、國務院授予“全國脫貧攻堅先進集體(ti) ”殊榮；2023年，文成公主實景劇場獲授“拉薩市構築中華民族共有精神家園實踐基地”稱號。項目經營期間，已直接吸納和間接帶動就業(ye) 上萬(wan) 人次，累計向當地群眾(zhong) 發放薪資近5億(yi) 元。

　　《文成公主》演繹部總督導次仁嘎桑告訴記者：“《文成公主》大型史詩劇已駐場演出第12年，累計營收近14億(yi) 元，直接吸納和間接帶動就業(ye) 上萬(wan) 人次，僅(jin) 演員部分就解決(jue) 了從(cong) 18歲到70歲的當地村民全、兼職就業(ye) 近800人，其中95％的演職人員為(wei) 農(nong) 牧民群眾(zhong) ，擔任演員的本地群眾(zhong) 每月每人平均可增加3000元至4000元收入。”

　　彰顯中華文化自信

　　推動全時全季旅遊發展

　　《文成公主》大型史詩劇是展現新西藏麵貌的一個(ge) 重要文化窗口，使得廣大遊客、觀眾(zhong) 通過生動的舞台演繹了解中國曆史及民族團結一家親(qin) 的優(you) 良傳(chuan) 統。《文成公主》大型史詩劇以燦爛的民族文化為(wei) 底蘊，通過對西藏非物質文化遺產(chan) 進行深層次挖掘、極致化聚合、曆史化傳(chuan) 承和大眾(zhong) 化傳(chuan) 播，對西藏的傳(chuan) 統文化藝術進行全方位活態表達和立體(ti) 展示，有力推動了中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化的保護、傳(chuan) 承、創新、發展，彰顯了中華文化自信。

　　另一方麵，《文成公主》大型史詩劇在推動全時全季旅遊發展，激發經濟活力方麵起到了良好作用。該劇及其配套項目改變了拉薩旅遊產(chan) 品格局，從(cong) 以前的“白天看景、晚上睡覺”的單一觀光，變革為(wei) “遊布達拉宮、轉八廓街、觀《文成公主》”的全時旅遊標配。據了解，西藏文化旅遊創意園區以《文成公主》劇場為(wei) 核心、以演藝夜遊為(wei) 驅動，配套打造了慈覺林藏院風情街、文成公主文化旅遊主題園，策劃了一係列夜間經濟活動，打響夜間經濟發展組合拳，以“文化＋科技＋旅遊”點燃城市夜間經濟，打造具有拉薩地域文化特色的光影藝術場景和互動體(ti) 驗場景，形成更具未來感、體(ti) 驗感、沉浸感的夜間旅遊特色空間，充分激發文旅消費活力。

　　此外，為(wei) 填補拉薩冬季和日間文化旅遊產(chan) 品的空檔，和美布達拉公司還打造了《金城公主》舞台劇，在《文成公主》大型史詩劇停演期間，《金城公主》舞台劇接棒上演，打破高原氣候因素製約，有效彌補了拉薩冬季演出的空白，為(wei) 拉薩全時全季旅遊、夜間經濟發展提供了不竭動力。