西藏文旅融合：為“詩與遠方”賦能添彩

《文成公主》大型史詩劇演職人員與(yu) 遊客、市民互動。記者　盧文靜　攝

　　“走進西藏，一路觀賞自然風景，探索曆史文化，感受日新月異的時代脈動，不隻是地理意義(yi) 上的旅行，更是心靈與(yu) 文化的觸碰。”這是進藏遊客普遍的感受。

　　“來西藏是想進行一次視覺與(yu) 心靈的洗滌。”正在布達拉宮廣場拍照的遊客陳玲說，“雖然故鄉(xiang) 青海與(yu) 西藏風景相似，但西藏濃厚的文化氛圍還是值得來感受一下。”

　　2024年6月21日，《文成公主》大型史詩劇迎來了2024年的第100場演出，自2013年8月1日開演至今，已累計演出2000餘(yu) 場，演出及旅遊配套累計接待觀眾(zhong) 、遊客超3000萬(wan) 人次。毋庸置疑，《文成公主》大型史詩劇已經成為(wei) 西藏文旅融合的力作。

　　西藏優(you) 秀傳(chuan) 統文化和優(you) 質旅遊資源種類多樣、絢麗(li) 多姿。如何開發好、利用好這一優(you) 勢，為(wei) 旅遊資源加碼，成為(wei) 近年來西藏文旅工作的的重點任務。《文成公主》的成功實踐，證實了文旅融合確實能增加西藏旅遊的“高度”與(yu) “厚度”。

　　今年2月，自治區文化和旅遊廳正式掛牌成立。半年來，該廳圍繞遊客需求，堅持以文塑旅、以旅彰文，深入推動文化和旅遊融合發展。

　　自治區文化和旅遊廳深入實施習(xi) 近平新時代中國特色社會(hui) 主義(yi) 思想潤心工程、文藝精品工程、文化惠民工程、基層文化陣地建強工程等“九大工程”，因地製宜培育和發展新質生產(chan) 力，深入開展“格桑花演出季”，推出話劇《老西藏》、民族管弦樂(le) 《格桑花兒(er) 向陽開》、藏戲《醉美五月》等10餘(yu) 部新創高質量文藝精品。

　　第二屆西藏文化藝術節全景展現西藏文化藝術發展成果和優(you) 質旅遊資源；　“西藏數字文化頻道——文化西藏專(zhuan) 區”推出舞蹈音樂(le) 、非遺展示等5類欄目；舉(ju) 辦“曼唐——藏醫藥精品唐卡展”，與(yu) 揚州中國大運河博物館聯合推出“布達拉宮——來自雪域的世界文化遺產(chan) ”展覽等。西藏文旅融合必將促進西藏全域旅遊大發展。西藏正快速而堅定地推進文旅融合。

　　在“藏戲第一村”紮西曲登，指示牌、路燈、垃圾桶、街道名……隨處可見雅礱“紮西雪巴”藏戲元素。相傳(chuan) ，作為(wei) 首批國家級非物質文化遺產(chan) 的雅礱“紮西雪巴”藏戲，600多年前起源於(yu) 紮西曲登村。2006年，藏戲被正式列入國家級非物質文化遺產(chan) 名錄，獲得國家政策和資金的支持。而自2019年以來，紮西曲登社區開始打造鄉(xiang) 村旅遊項目，雅礱紮西雪巴藏戲也因此煥發新的生機與(yu) 活力。“每晚都跳，我們(men) 也都喜歡表演藏戲。晚上還有篝火鍋莊，遊客們(men) 也一起跳，氣氛特別好。”村民羅布次仁說。

　　古老的表演藝術得到了更精心的保護。優(you) 秀文化飛進尋常百姓家，大力推動鄉(xiang) 村旅遊發展。文旅融合實實在在地推動著地方經濟的發展和文化傳(chuan) 承。

　　得益於(yu) 《文成公主》大型史詩劇項目的啟動，拉薩市慈覺林片區構建了“吃、住、行、遊、購、娛”有機聯動的文化旅遊全產(chan) 業(ye) 鏈，形成了兩(liang) 劇、一街、一園“四維一體(ti) ”的文旅產(chan) 業(ye) 聚集共融發展模式，聚合數百家文旅企業(ye) 和服務業(ye) 企業(ye) 入駐，促進超100億(yi) 元規模的文化旅遊產(chan) 業(ye) 聚集，片區價(jia) 值迅速提升，極大助力了拉薩文旅產(chan) 業(ye) 高質量發展。

　　隨著文化旅遊的興(xing) 起，眾(zhong) 多充滿活力和創意的文創產(chan) 品也層出不窮。在西藏博物館，各類文創產(chan) 品緊密結合西藏各地地域特色，具有較高的藝術與(yu) 商業(ye) 價(jia) 值，深受遊客喜愛。2023年，西藏博物館文化藝術品開發中心營業(ye) 額達800萬(wan) 元。《迎親(qin) 圖》刺繡產(chan) 品、“寧吉姆啦”棒棒糖、西藏諺語書(shu) 簽等文創產(chan) 品深受遊客喜愛。據了解，西藏博物館新研發的文創產(chan) 品達106種、近6萬(wan) 件。

　　2024年上半年，西藏文化產(chan) 業(ye) 產(chan) 值達63.84億(yi) 元，同比增長23％；累計接待國內(nei) 外遊客2801.54萬(wan) 人次，同比增長15.57％，實現旅遊總收入286.37億(yi) 元，同比增長9.98％。

　　此外，西藏持續推動文旅深度融合，開展“冬遊西藏”活動，打造G318精品旅遊大道、G219沿邊大通道、G349精品旅遊線路品牌，啟動“一山兩(liang) 湖”5A級旅遊景區創建，打造“中華美食·西藏味道”美食街品牌，發布“G349·紅色之旅”“最美天湖之旅”“拉薩城市漫遊”“非遺文化之旅”“曲水縣精品旅遊”等精品線路，為(wei) 廣大遊客獻上了富有民族特色的旅遊文化盛宴。

　　相關(guan) 負責人表示，下一步，自治區文化和旅遊廳將持續深化對文化和旅遊融合發展的認識，創新工作機製，豐(feng) 富產(chan) 品供給，引進一批標誌性、引領性、綜合性文旅項目，扶持培育一批文旅企業(ye) ，積極打造新業(ye) 態新產(chan) 品，推動文化和旅遊產(chan) 業(ye) 提檔升級，真正把資源優(you) 勢轉化為(wei) 產(chan) 業(ye) 優(you) 勢、競爭(zheng) 優(you) 勢。更好滿足遊客多樣化、個(ge) 性化、品質化旅遊需求，進一步提升服務品質，健全完善“食、住、行、遊、購、娛”全鏈條服務體(ti) 係，講好西藏故事，推動西藏文旅深度融合發展。