深化文旅融合 打造支柱產業——西藏賦能文旅產業發展繪就“詩和遠方”新畫卷

圖為(wei) 10月27日，在拉薩市北郊賽馬場舉(ju) 行的2024年西藏自治區青少年民族傳(chuan) 統馬術比賽現場。 記者 旦增蘭(lan) 澤 攝

　　臨(lin) 近冬季，拉薩八廓街依舊人潮湧動：其中不少遊客選擇在熱播電視劇《日光之城》的取景地“打卡”。

　　作為(wei) 西藏首部當代都市生活劇，劇中描繪的西藏獨特自然風光、人文風情以及青年奮鬥故事吸引了大批觀眾(zhong) ，掀起一股“追光熱”。今年國慶假期，拉薩接待國內(nei) 外遊客198.91萬(wan) 人次。《日光之城》的爆火，帶火了拉薩旅遊，也為(wei) 西藏探索文旅融合積累了經驗。

　　西藏是重要的中華民族特色文化保護地、重要的世界旅遊目的地，曆史文化資源豐(feng) 富，自然風光魅力獨特，人文風情多姿多彩，發展文化旅遊產(chan) 業(ye) 具有獨特優(you) 勢。去西藏，一直是無數人追尋的“詩和遠方”。

　　自治區第十次黨(dang) 代會(hui) 以來，自治區黨(dang) 委把推進文化旅遊產(chan) 業(ye) 發展作為(wei) 推進高質量發展、促進長治久安的重要抓手，作為(wei) 鑄牢中華民族共同體(ti) 意識的重要載體(ti) ，作為(wei) 建設社會(hui) 主義(yi) 現代化新西藏的重要支撐，出台一係列政策措施，深化體(ti) 製機製改革，培育發展新業(ye) 態新模式，優(you) 化文旅產(chan) 品供給，推動全區文化旅遊產(chan) 業(ye) 蓬勃發展。

　　統計顯示，今年1至9月，全區累計接待國內(nei) 外遊客5700餘(yu) 萬(wan) 人次，同比增長15.3%；實現旅遊總花費670.55億(yi) 元，同比增長12.9%；全區文化產(chan) 業(ye) 產(chan) 值約89億(yi) 元，同比增長22%。

　　政策利好 市場熱潮紛湧

　　“今年關(guan) 於(yu) 西藏的各種話題很熱，現在雖然已經10月底了，但遊客仍然不少。”西藏雲(yun) 藏文化體(ti) 驗空間負責人尼瑪次仁認為(wei) ，除了西藏“文化熱”的拉動，也得益於(yu) “冬遊西藏”政策的刺激，今年的西藏旅遊淡季不“淡”。

　　10月15日至明年3月15日，進入2024“冬遊西藏”時間。活動開啟了布達拉宮、羅布林卡等景區“免票模式”，酒店住宿、航空公司執行淡季價(jia) 格，還實施贈送進藏機票、火車票和“親(qin) 子遊”、“銀發旅”消費核銷券贈送，為(wei) 西藏旅遊延續熱度、做熱冬季市場增添強大動力。“‘冬遊西藏’活動連續舉(ju) 辦多年，延長了西藏旅遊經營時間，各項優(you) 惠措施調動了企業(ye) 的積極性，也讓廣大遊客更有進藏熱情。”西藏康途旅行社有限責任公司部門負責人劉強說。

　　政策利好，是西藏文旅市場繁榮的重要支撐。據自治區發展和改革委員會(hui) 相關(guan) 負責人介紹，“十四五”以來，西藏已累計落實資金201.6億(yi) 元，用於(yu) 文化旅遊基礎設施、國家公園保護設施、曆史城鎮保護提升等領域項目建設；落實投資19.7億(yi) 元，用於(yu) 西藏天文館、西藏美術館、文化廣電藝術中心、紅色遺跡保護等建設，目前這批重大文化產(chan) 業(ye) 項目已成為(wei) 展示西藏文化旅遊成就的新窗口和促進文旅產(chan) 業(ye) 發展的新引擎。

　　2019年起，西藏實施民航旅客運營票價(jia) 優(you) 惠政策，簽約航空公司8家。截至目前，享受優(you) 惠政策群眾(zhong) 超80萬(wan) 人（次），惠民讓利資金超8億(yi) 元。

　　今年，西藏還製定引客入藏政策，開展“圓夢西藏 幸運之旅”2024年西藏文旅促消費係列抽獎活動，向區外遊客贈送進藏機票、火車票、景區門票、住宿券、文藝演出券等共5萬(wan) 餘(yu) 張。

　　“文旅+N” 釋放融合效應

　　以文塑旅、以旅彰文。“文旅+N”是推動文化旅遊產(chan) 業(ye) 高質量發展、釋放經濟活力的重要途徑。以今年“3·28”西藏百萬(wan) 農(nong) 奴解放紀念日為(wei) 節點，西藏拉開“格桑花演出季”序幕，這是積極推進“文旅+N”的重要實踐。

　　自治區文化和旅遊廳副廳長石玉輝表示，“格桑花演出季”相繼推出了話劇《老西藏》、民族管弦樂(le) 《格桑花兒(er) 向陽開》、兒(er) 童劇《小軍(jun) 號》等主題文藝晚會(hui) 和文藝演出，通過以歌會(hui) 友、以舞傳(chuan) 情、沉浸式藝術體(ti) 驗等方式，讓遊客更好體(ti) 驗西藏文化，進一步深化產(chan) 業(ye) 融合。自“格桑花演出季”活動啟動以來，共開展演出84場，累計線下劇場觀眾(zhong) 近6.6萬(wan) 餘(yu) 人次、線上觀看直播觀眾(zhong) 365萬(wan) 餘(yu) 人次。

　　除了創新開展“格桑花演出季”，今年，西藏還舉(ju) 辦第二屆西藏文化藝術節、“四季村晚”“我們(men) 的節日”等活動，共開展6000多場演出，吸引觀眾(zhong) 遊客126萬(wan) 餘(yu) 人次。開展“非遺過大年”“幸福西藏·紮西德勒”“一眼西藏·一生不忘”“向光向上·冬遊西藏”等係列活動，全力打造新形勢下西藏旅遊新熱點。西藏文旅IP話題點擊和關(guan) 注量超過30億(yi) 次。

　　10月9日，自治區黨(dang) 委宣傳(chuan) 部與(yu) 中央廣播電視總台聯合打造的“跨越山海 格桑花開——乘著大巴看中國·西藏行”大型融媒體(ti) 活動啟動。從(cong) 10月11日開始，通過14天的直播和係列視頻，行進式為(wei) 網友解鎖西藏旅遊新路線，充分展示西藏的自然風光之美、曆史人文之美、民族風情之美、包容開放之美，進一步提升西藏旅遊熱度。

　　據統計，此次活動全網收獲164個(ge) 熱搜、60個(ge) 熱榜，話題閱讀量10.85億(yi) +。CGTN英西法阿俄語平台海外閱讀量1.29億(yi) 次。

　　通過積極推進文旅與(yu) 其他領域的融合發展，用“融”的理念搭建平台，讓文旅更有活力，讓產(chan) 業(ye) 走得更遠。而文化、旅遊及體(ti) 育的融合，更在西藏展現了蓬勃生命力。

　　8月21日至25日，第五屆跨喜馬拉雅自行車極限賽在拉薩、日喀則及林芝舉(ju) 辦，來自國內(nei) 外22支車隊參加了這場國際賽事。“這裏的人民非常熱情，景色也很優(you) 美，這次賽事讓我感受到了西藏各個(ge) 城市的魅力。”來自愛沙尼亞(ya) 的參賽選手Martin說。

　　端午節牛皮船（龍舟）賽、2024年中國山地自行車聯賽（西藏·林芝站）、第二十一屆www.easyfundingllc.com登山大會(hui) ……一係列體(ti) 育賽事的舉(ju) 辦，讓西藏的傳(chuan) 統文化、山川風光與(yu) 運動項目實現“碰撞”，進一步提升了西藏的文旅品牌形象，展現了西藏的開放、熱情，讓世界看到了西藏的魅力與(yu) 風采。數據顯示，今年以來，全區體(ti) 育旅遊收入35億(yi) 元，同比增長6.2%。

　　提質增效 優(you) 化服務供給

　　“路況好、服務設施齊全，尤其是在康馬縣瑪不錯遺址服務區，氧氣、洗衣機、炊具、小賣部一應俱全。”9月底，沿著219線自駕進藏的遼寧遊客廖勇說，西藏段路線是他目前旅行體(ti) 驗感最好的。

　　近年來，隨著人們(men) 生活水平的提高和消費觀念的轉變，自駕等以小眾(zhong) 化方式進藏的遊客越來越多，對文化旅遊產(chan) 品的需求也越來越多樣化。西藏不斷優(you) 化文旅產(chan) 品供給，各地加快旅遊景區、旅遊度假區、旅遊休閑街區等目的地的提檔升級，盡可能滿足不同遊客的需求。

　　“十四五”以來，西藏安排投資169.8億(yi) 元，用於(yu) G318、G109提質改造和G219新建工程，有力提升路網運行效率和應急保障能力，打造更多旅遊線路，輻射帶動更多沿線群眾(zhong) 吃上“旅遊飯”。

　　目前，西藏已有5條線路入選全國鄉(xiang) 村旅遊精品線路，並選定了16個(ge) “四有”旅遊特色鄉(xiang) 村進行改造提升。今年，西藏重點推進7個(ge) 全域旅遊示範區、7個(ge) 邊境鄉(xiang) 村旅遊特色村建設，並積極對接中國旅遊車船協會(hui) ，擬申報全國最美自駕旅遊線路。同時，全力打造G219、G318、G317、G349等精品旅遊線路，沿著國道遊西藏正成為(wei) 當下新的旅遊風尚。

　　DIY繪唐卡、做藏香、製羊毛氈……這些文創手作，正在西藏悄然興(xing) 起，成為(wei) 新的旅遊消費熱點。

　　“希望遊客在現場展示的濃厚氛圍中，了解西藏傳(chuan) 統技藝，了解當地人的勞作、生活與(yu) 文化，獲得真實而獨特的體(ti) 驗。”西藏雲(yun) 藏文化體(ti) 驗空間負責人尼瑪次仁說，在雲(yun) 藏文化體(ti) 驗空間，遊客可以自己體(ti) 驗打酥油茶、製作藏香等，生動而直觀地了解西藏非遺文化。

　　用文創方式打開文旅故事，為(wei) 西藏文化旅遊產(chan) 業(ye) 增色不少。今年，西藏加強示範基地評定工作，新增4家國家級文化產(chan) 業(ye) 示範基地，為(wei) 推進文化旅遊產(chan) 業(ye) 內(nei) 容創新、業(ye) 態創新，提供更多文化旅遊產(chan) 品再添助力。

　　文化旅遊產(chan) 業(ye) 是新興(xing) 戰略性支柱產(chan) 業(ye) ，是具有顯著時代特征的民生產(chan) 業(ye) 、幸福產(chan) 業(ye) 。落實全區文化旅遊產(chan) 業(ye) 發展大會(hui) 部署安排，解放思想、更新觀念，突出融合發展，打造文旅新業(ye) 態，培育特色精品，進一步擴大開放，推動文化旅遊產(chan) 業(ye) 高質量發展、加快建設文化旅遊強區，必將為(wei) 高原“詩和遠方”增添更加耀眼的光彩。