在暫停運營一周後，微博熱搜榜、熱門話題榜等在上周末晚間恢複上線。與(yu) 過去明星娛樂(le) 八卦、十八線網紅等營銷意味濃烈的熱搜“霸榜”不同，全新的“微博熱搜”新增了“新時代”板塊，買(mai) 不到的春運火車票、叫停自帶菜品的海底撈以及春晚首次聯排均登上了“重新上線”的熱搜榜。

不少網友為(wei) “淨化版”的熱搜“點讚”，並呼籲對刷榜、營銷號等網絡亂(luan) 象進行治理。日前，國家網信辦正式出台《微博客信息服務管理規定》，從(cong) 平台資質、主體(ti) 責任、實名認證、保證信息安全、建立健全辟謠機製、加強行業(ye) 自律和建立信用體(ti) 係等方麵為(wei) 社交媒體(ti) 平台劃下政策“紅線”。社交媒體(ti) 平台的“下半場”能否少一些“套路”，多一些“正途”？

4成熱搜詞，流量異常遭罰

2月3日21時，關(guan) 閉了7天7夜的微博熱搜正式回歸。令大家意外的是，在熱搜恢複的24小時裏，曾經被娛樂(le) 明星“承包”了的熱搜緋聞少了，奧運英雄惠若琪退役、還珠格格重播、考研成績、春晚首次聯排等社會(hui) 話題紛紛榜上有名。

熱搜榜單的“煥然一新”源於(yu) 網信辦的一紙“整改令”。1月27日，北京網信辦發布通報指出微博平台存在的內(nei) 容管理問題，微博為(wei) 此將熱搜榜、熱門話題榜、微博問答功能、熱門微博明星和情感板塊、廣場頭條欄目情感板塊下線一周，進行全麵整改。

微博管理員當天緊急表態：作為(wei) 社交媒體(ti) 平台，微博理應具有更高的價(jia) 值標準和更大的責任擔當，深入開展自查自糾，加強內(nei) 容審核的技術和人力投入，繼續加大對刷榜行為(wei) 的打擊和公示力度，關(guan) 閉低俗賬號，對多次出現違法違規內(nei) 容的廣場頭條欄目情感板塊等內(nei) 容，永久關(guan) 閉。

“在熱搜榜中，每天約有40%的熱搜詞被係統識別為(wei) 流量異常而不能上榜。”1月28日微博管理員發布社區公告，點名了包括“國民老公”等近30個(ge) 刷榜行為(wei) 突出的話題和熱搜詞，並給予“以上相關(guan) 明星、節目、事件名稱，3個(ge) 月不能再上熱門話題榜和熱搜榜；相關(guan) 賬號3個(ge) 月不能主持話題”的處罰。

隨後幾天，微博管理員密集通報整改“戰果”：1月30日關(guan) 閉一批發布傳(chuan) 播低俗內(nei) 容的賬號，共計1132個(ge) ；1月31日封禁存在嚴(yan) 重不良關(guan) 係的漲粉賬號137個(ge) ，技術監測到18775個(ge) 異常漲粉賬號，涉及關(guan) 係鏈超13億(yi) ；2月2日，關(guan) 閉發布低俗娛樂(le) 信息賬號8個(ge) 。

花錢買(mai) 熱搜，其實是險路

“過去天天看那些買(mai) 熱搜的戲精，現在世界總算清淨了。”上班族聶晶晶從(cong) 大學時代就是一枚微博“土著”，“以前微博幾乎成了明星戀愛結婚、分手出軌的‘八卦民政局’，名不見經傳(chuan) 的十八線小網紅靠低俗營銷也能霸占熱搜一整天，此次整改歸來能否多一些正能量，少一些‘套路’？”

與(yu) 聶晶晶感同身受的網友並不在少數。“奚夢瑤在維密台上摔倒，引發萬(wan) 千話題討論，但那天，更是天安門國旗護衛隊完成25000次升降旗的日子，35年，零失誤。後者難道不應該更值得大家關(guan) 注嗎？”從(cong) 事媒體(ti) 行業(ye) 近十年的楊先生說。

近年來，花錢買(mai) 熱搜早已不新鮮，隨著各路資本湧入，熱搜也已成為(wei) 了八卦娛樂(le) 的戰場，公關(guan) 公司策劃、拉攏大V推波助瀾、雇傭(yong) 水軍(jun) 刷屏攻陷，一條分工有序的造勢產(chan) 業(ye) 鏈已然成型。

“熱搜榜相當於(yu) 一個(ge) 蘊藏了巨大流量市場的PGC(即專(zhuan) 業(ye) 生產(chan) 內(nei) 容)平台，這些榜單吸引用戶對熱搜話題有更多點擊的欲望和參與(yu) 的熱情，從(cong) 而在一定程度上增加了APP的活躍度，在流量為(wei) 王的時代，熱搜榜似乎走了一條險路。”一位業(ye) 內(nei) 人士如是評價(jia) 。

監管利刃出鞘，劍指網絡亂(luan) 象

其實，對於(yu) 此輪整改早有端倪可循。2018年的第一個(ge) 月，包括今日頭條、鳳凰新聞手機客戶端等多家互聯網公司先後被有關(guan) 部門約談整改。日前，國家網信辦等六部委聯合整治炒作明星緋聞隱私和娛樂(le) 八卦，相關(guan) 網絡平台對“卓偉(wei) 粉絲(si) 後援會(hui) ”等專(zhuan) 事炒作明星緋聞隱私的賬號進行永久關(guan) 閉。同日，國家網信辦正式出台《微博客信息服務管理規定》。

“盡管微博客平台並非是網絡內(nei) 容提供者，但在使用者發布和傳(chuan) 播信息活動中具有技術管理的先天優(you) 勢，是互聯網法治化的關(guan) 鍵抓手。《規定》從(cong) 用戶注冊(ce) 、發布審核、跟帖評論、應急處理、從(cong) 業(ye) 人員教育培訓和總編輯製度方麵，把主體(ti) 責任上升成為(wei) 具體(ti) 可操作的製度要求。”中國政法大學傳(chuan) 播法研究中心副主任朱巍分析稱。

“不可否認，熱搜詞的商業(ye) 化運作是正常市場行為(wei) ，但不能以損害社會(hui) 公共利益和公眾(zhong) 知情權、侵害未成年人合法權益、散布低俗內(nei) 容和混淆視聽為(wei) 代價(jia) 。”朱巍認為(wei) ，“互聯網經濟基礎不僅(jin) 是市場經濟，更是法治經濟，將網絡內(nei) 容安全與(yu) 文化安全寫(xie) 進法治原則，這對平台長遠利益、社會(hui) 公共利益和網民合法權益來說，都是一件好事。”