新iphoness遭遇銷售“滑鐵盧”，蘋果也不得不祭出“降價(jia) ”大招，力圖挽回國內(nei) 消費者的心。記者昨天從(cong) 京東(dong) 和蘇寧方麵證實，京東(dong) 得到蘋果官方通知和授權，自11日零點開始，部分iphoness價(jia) 格下調，比蘋果官網報價(jia) 最多低了1200元。從(cong) 徹夜排隊黃牛加價(jia) ，到如今門庭冷落降價(jia) 促銷，短短幾年間蘋果快速跌落神壇，這讓無數果粉們(men) 唏噓不已。

　　直接降價(jia) 搭配變相降價(jia)

　　近日，關(guan) 於(yu) 蘋果iphoness降價(jia) 的話題持續發酵。從(cong) 1月11日零點開始，京東(dong) 平台的iphoness8/8P的價(jia) 格率先下調至3999元和4799元，較變動前分別下調了600元和800元，與(yu) 蘋果官網報價(jia) 5099元和5999元分別相差1100元和1200元。

　　與(yu) 此同時，蘇寧也大幅下調iphoness XR售價(jia) ，比官網最多能低1200元。蘇寧易購方麵表示，其已經大幅下調iphoness產(chan) 品售價(jia) ，如iphoness XR 128GB版本到手價(jia) 僅(jin) 5799元，比其他電商平台還要低700元，相較於(yu) 蘋果官網6999元的價(jia) 格，便宜了1200元。

　　蘇寧易購還上線了iphoness XR換購活動，用iphoness 7P換購iphoness XR，最低隻要3500元。相比蘋果官網在近日推出的iphoness XR換購4399元起，市民能享受更多實惠。

　　值得注意的是，2018年12月底，蘋果公司曾推出了舊機折抵換購新機的活動。當日蘋果西單大悅城店的工作人員就告訴記者，蘋果實體(ti) 店也加大了優(you) 惠力度。“同等配置情況下，目前舊iphoness折抵現金水平甚至能增加四五百元。而且這是5家蘋果在京實體(ti) 店統一的活動。”這位蘋果工作人員說，“沒有故障的iphoness 6s plus 64G版，過去大約能折抵現金700多元，現在已經提高到1200餘(yu) 元。”

　　蘋果西單大悅城店的工作人員還向記者表示，目前實體(ti) 店的要求是舊iphoness隻能換新iphoness，舊ipads隻能換新ipads，線上蘋果商店雖然折抵金額沒有上漲，但是卻開始不再要求必須一一對應。例如市民可同時用一部舊iphoness和一部舊ipads，去換購一款新iphoness，相當於(yu) 也提升了優(you) 惠程度。

　　國產(chan) 手機蠶食市場份額

　　若幹年前，喬(qiao) 布斯在全球掀起了一股“蘋果熱”。那時的iphoness，還是集中國消費者萬(wan) 千寵愛於(yu) 一身的“機皇”。即便加價(jia) 幾百上千元，市民也不惜高價(jia) 從(cong) 黃牛手中搶購新款iphoness。

　　2009年10月30日，北京三裏屯蘋果專(zhuan) 賣店外，10名粉絲(si) 從(cong) 頭天晚上就打傘(san) 冒雨排隊購買(mai) iphoness3。2011年4月28日，白色版iphoness4在中國發售，北京西單蘋果專(zhuan) 賣有一千多人排隊，有些消費者甚至提前一天趕來。2012年1月13日iphoness4S在中國發售，排隊熱潮不減，也正是這一年，蘋果在中國有了“腎機”的稱謂。

　　然而到了2018年9月，當蘋果新iphoness發售後，果粉和黃牛排長隊的火爆場景並未出現，黃牛加價(jia) 幅度低至200元。記者當時在三裏屯蘋果店外發現，十幾名黃牛拿著沒拆封的新iphoness手機向行人兜售，互相殺價(jia) 。不遠處預約成功來排隊取機的顧客隻有20餘(yu) 人，與(yu) 蘋果的安保人員數量不相上下。

　　全球智能手機出貨量最近一年半持續下滑，然而華為(wei) 的年度手機發貨量卻從(cong) 2017年的1.53億(yi) 台衝(chong) 至2018年的2億(yi) 台，創造了8年來的最大增幅。公開數據顯示，小米在2018年第三季度的全球智能手機出貨量也達到3300萬(wan) 部，以創紀錄的9%市場份額排名第四。隨著國產(chan) 手機在國際競爭(zheng) 中的地位越發突出，對蘋果用戶的分流效應也日漸明顯。

　　就在1月10日的發布會(hui) 上，雷軍(jun) 在小米發布會(hui) 現場放出狠話：“生死看淡、不服就幹”。麵對iphoness銷售持續遇冷，中國廠商步步緊逼的狀況，傲嬌的蘋果不得不放低身段降價(jia) 應戰。

　　市值大縮水折射發展隱憂

　　此次降價(jia) ，也折射出蘋果公司的經營壓力。近日披露的2018年4季度財報數據顯示，蘋果營收840億(yi) 元低於(yu) 預期，同比下降4.8%。截至目前，蘋果股價(jia) 已經跌至153.80美元每股，較去年8月最高點縮水30%。

　　手機行業(ye) 分析師王如晨認為(wei) ，這一年多來安卓生態的創新更多依賴中國市場，創新也比蘋果更密集。如今華為(wei) 、小米、OPPO、vivo每年都會(hui) 密集發售數批新手機，而蘋果依然保持著每年換代一次的頻率。“研發能力明顯變弱了，它已經無法像中國企業(ye) 這樣實現跳躍式的發展。”王如晨說。他分析，雖然以往蘋果產(chan) 品也會(hui) 降價(jia) ，但這種新品剛發布不足半年就大幅降價(jia) 的表現，確實說明蘋果已經有了強烈危機感。

　　對眾(zhong) 多轉投國產(chan) 手機的消費者而言，蘋果節節攀高的價(jia) 格，讓他們(men) 不得不回歸理性。“蘋果手機好，但華為(wei) 也不錯呀。”多名果粉表示。

　　不過，手握2000多億(yi) 美元現金儲(chu) 備的蘋果公司並沒有麵臨(lin) 絕境，在很長一段時期內(nei) 仍將是國產(chan) 手機品牌發力追趕的對象。