“冰墩墩”“一墩難求”，《隻此青綠》演出票7分鍾內(nei) 售罄……

　　傳(chuan) 統元素創新表達受市場青睞

　　本報訊(記者竇菲濤)“請問‘冰墩墩’有貨嗎？今天還能預訂嗎？”2月9日，在2022北京新聞中心的冬奧特許商品展區，誌願者王鶴向銷售人員谘詢。展區負責人劉子航介紹，“冰墩墩”生產(chan) 工廠的工人正在加緊生產(chan) ，很快就會(hui) 有一批新產(chan) 品到貨上線。

　　2022北京冬奧會(hui) 的開幕點燃了全民對冬奧特許商品的熱情。2月7日，《工人日報》記者在北京王府井大街看到，在工美大廈的冬奧官方特許商品旗艦店門口，選購冬奧商品的市民排起了近500米的長隊，大部分消費者都是為(wei) “冰墩墩”而來。

　　線下火爆的同時，“冰墩墩”相關(guan) 周邊產(chan) 品在線上也是“一墩難求”。“在天貓奧林匹克官方旗艦店，賣得最好的就是‘冰墩墩’，每天上貨後5秒內(nei) 就被搶購一空，我們(men) 也沒想到它會(hui) 這麽(me) 火。”劉子航告訴記者，北京冬奧會(hui) 的特許商品將至少持續銷售到今年6月底。

　　“憨態可掬的‘冰墩墩’有顏值，又象征著中國的傳(chuan) 統文化，特別受歡迎！”王鶴說。“冰墩墩”設計團隊負責人、廣州美術學院教授曹雪此前接受采訪時表示，“冰墩墩”的熱銷是“國潮”崛起的又一個(ge) 生動樣本。把中國的曆史文化融入設計的基因，才能生長出真正的“國潮”。

　　不僅(jin) 是“冰墩墩”，更多富有中國元素的“國潮”消費在開年走俏。央視春晚上，《隻此青綠》的舞者們(men) 身著青綠色舞衣，長袖翻飛，生動展示了北宋名畫《千裏江山圖》。大年初一，不到7分鍾，《隻此青綠》杭州站演出票就全部售罄。“這些‘國潮’作品的流行令人欣喜，藝術家們(men) 將傳(chuan) 統元素和創新表達完美地結合在一起。”中央美術學院的客座教師孫世前表示。

　　在孫世前看來，各種“國潮”產(chan) 品的走紅反映了中國人的文化自信：“早年大家都習(xi) 慣追捧一些國外的潮流品牌。而現在，一些國產(chan) 品牌不僅(jin) 擁有可靠的產(chan) 品質量，其設計也更符合中國人審美潮流，承載了中國數千年的文化底蘊，又在藝術上獨具創新，自然會(hui) 受到國人的青睞。”

　　對於(yu) 從(cong) 業(ye) 者而言，打造“國潮”離不開品牌營銷、運營推廣，但更重要的是要有富有特色的設計。孫世前說：“歸根到底是要靠作品本身，時間會(hui) 說明哪些作品會(hui) 被公眾(zhong) 記住，成為(wei) 經典。”

　　“此刻的中國，用憨態可掬的‘冰墩墩’表達了創造非凡、探索未來的自信，傳(chuan) 遞疫情之下團結互助的友好信號，展示以和為(wei) 貴、熱情好客的民族品格。”中國人民大學教授、中國文化創意產(chan) 業(ye) 研究會(hui) 會(hui) 長金元浦說，這不僅(jin) 僅(jin) 是中華民族豐(feng) 富想象力的載體(ti) ，也將成為(wei) 全世界共享的記憶符號。