【文旅快評】

　　作者：陳晨

　　這幾天，北京工美大廈外的隊伍依然保持幾百米長的狀態，是什麽(me) 讓人們(men) 心甘情願並滿懷期待地在寒風中排隊幾小時？答案自然是新晉“頂流”——“冰墩墩”。隨著北京冬奧會(hui) 的開幕，吉祥物“冰墩墩”憑借憨態可掬的大熊貓形象迅速“圈粉”無數，抖雪花、卡門、4A跳摔倒、打雪仗……“冰墩墩”的一舉(ju) 一動都牽動著人們(men) 的目光。“盡快實現一戶一墩”的呼聲裏，洋溢的是人們(men) 對“冰墩墩”的喜愛之情；外國記者、外國運動員曬出“冰墩墩”的“驕傲”裏，展現的是中國文化的強大魅力。

　　“冰墩墩”為(wei) 什麽(me) 能走紅？首先，其形象基礎是我國的國寶熊貓，這是最具代表性的一大中華文化元素，是非常有辨識度的中國符號。圓滾滾、會(hui) “賣萌”的熊貓在我國就非常受歡迎，在國外更因稀有而擁有無數“粉絲(si) ”，要知道，旅居海外的大熊貓都是當地非常耀眼的明星。其次，除了熊貓這一文化元素，穿著冰晶外套的“冰墩墩”和冰絲(si) 帶結合後，還體(ti) 現出冰雪特色以及設計的現代感和科技感。再次，“冰墩墩”的造型非常多樣，詮釋花樣滑冰、高山滑雪、冬季兩(liang) 項、雪車等不同項目，“冰墩墩”都會(hui) 呈現出不同的運動姿態，其可愛的形象更加豐(feng) 滿。此外，北京冬奧會(hui) 開幕後，“冰墩墩”不再隻是此前的靜態形象，“動起來”的“冰墩墩”在演繹角色時更會(hui) “賣萌”，進一步俘獲人們(men) 的心。可以說，“一墩難求”的現象不隻代表一個(ge) 吉祥物的走紅，更彰顯了中華文化的“圈粉”能力。

　　從(cong) 另一個(ge) 角度看，“冰墩墩”熱的背後亦有冬奧熱和冰雪運動熱的支撐。在我國，冰雪運動曾經難進山海關(guan) ，而伴隨著北京冬奧會(hui) 的籌辦，中國冰雪運動的火炬被點燃，越來越多的地方有了冰雪場地，人們(men) 參與(yu) 冰雪運動的熱情被廣泛激發，去滑雪、去溜冰成為(wei) 很多人休閑活動的首選，“帶動三億(yi) 人參與(yu) 冰雪運動”的目標得以實現。

　　無疑，“冰墩墩”向世界傳(chuan) 遞著中國文化元素、冰雪運動及奧林匹克精神相融合的無窮魅力。為(wei) 讓這種魅力傳(chuan) 播得更深遠、更廣泛，我們(men) 也看到更多努力——官方推出春節版“冰墩墩”“雪容融”表情包，講述中國節慶文化；身著虎年裝備的“冰墩墩”化身“虎墩墩”，體(ti) 現虎年春節的喜慶；頒發給獲獎運動員的榮耀版“冰墩墩”，金色的柔軟花環采用“歲寒三友”鬆竹梅概念，凸顯了中國傳(chuan) 統文化特色；對製售盜版“冰墩墩”行為(wei) 的嚴(yan) 打，反映出知識產(chan) 權保護對奧林匹克文化和精神傳(chuan) 播的促進以及我們(men) 運維“冰墩墩”的長遠眼光。期待北京冬奧會(hui) 後，“冰墩墩”“雪容融”等吉祥物IP能通過用心經營和產(chan) 業(ye) 鏈延伸，繼續走得堅實，繼續講述和傳(chuan) 播更多中國文化故事。

　　【鏈接】

　　這些吉祥物，你還記得嗎？

　　2008年北京奧運會(hui) 吉祥物是五個(ge) “福娃”，分別為(wei) “貝貝”“晶晶”“歡歡”“迎迎”“妮妮”，其色彩與(yu) 靈感來源於(yu) 奧林匹克五環，傳(chuan) 遞了友誼、和平、積極進取的精神和人與(yu) 自然和諧相處的美好願望。

　　2010年廣州亞(ya) 運會(hui) 吉祥物形象是運動時尚的五隻羊，分別取名“阿祥”“阿和”“阿如”“阿意”“樂(le) 羊羊”，組成“祥和如意樂(le) 羊羊”，表達了廣州亞(ya) 運會(hui) 給亞(ya) 洲人民帶來“吉祥、和諧、幸福、圓滿和快樂(le) ”的美好祝願，是曆屆亞(ya) 運會(hui) 數量最多的吉祥物。

　　2010年上海世博會(hui) 吉祥物是“海寶”，釋義(yi) 為(wei) “四海之寶”，以漢字“人”字為(wei) 核心創意，配以代表生命和活力的海藍色，展示了積極樂(le) 觀、健康向上的精神麵貌，顯示著包容和熱情以及對來自世界各地朋友們(men) 的真誠邀請。

　　（董蓓整理）

　　《光明日報》（ 2022年02月18日 11版）