剛剛過去的春節假期，城市周邊熱鬧起來，一間間鄉(xiang) 村民宿裝滿了歡聲笑語。

　　數據顯示，春節期間，民宿交易額比去年增長三成以上，整租訂單量上漲五成，熱門目的地一房難求。業(ye) 內(nei) 人士分析認為(wei) ，以前“上車睡覺、下車拍照，回家啥也不知道”的打卡式旅遊漸漸失寵，人們(men) 更加重視旅遊體(ti) 驗，個(ge) 性化產(chan) 品受熱捧，民宿有望成為(wei) 旅遊消費升級新增長點。

　　新現象：

　　家庭遊漸多 租個(ge) 小院過大年

　　除夕夜裏，山頂的積雪還未全部消散，西安臨(lin) 潼區驪山上的窮廬民宿裏，飯菜蒸騰著熱氣，客人們(men) 推杯換盞，這個(ge) 陝西關(guan) 中風情的農(nong) 家小院在隆冬顯得暖意融融。

　　2月7日，文旅部發布數據顯示，2022年春節假期，省內(nei) 遊、跨省遊比例分別為(wei) 78.3%、21.7%。“長途旅行受限，希望體(ti) 驗不一樣年味的家庭將目光瞄準了城市周邊的風景，民宿裏過大年正逐漸成為(wei) 新年俗。”窮廬民宿老板侯智庸說。

　　在北京，85後夫妻陳明、何剛提前一個(ge) 月就預訂了小湯山溫泉度假區裏一家民宿小院。他們(men) 帶著孩子在周邊滑雪、泡溫泉，陪四位老人在院子裏做做飯、聊聊家常，一家人愉快地度過了兩(liang) 天一夜。

　　“平時我們(men) 一家三口住，兩(liang) 邊老人都自己住。以前過年，大家頂多一起吃個(ge) 年夜飯就散了。今年包個(ge) 小院，一家人相互陪伴的時間更長了，還兼顧了三代人的休閑需求。”何剛說。

　　近幾年春節，以家庭為(wei) 單位的出遊逐漸增多。因此，整租小院格外受歡迎。據民宿平台途家發布的數據，今年春節期間民宿交易額同比增長三成以上，其中，擁有特色體(ti) 驗的獨棟整院民宿預訂火爆，訂單量比2021年春節期間增加五成，平均訂單價(jia) 格超7000元，平均入住時長達到2到3天，設施越好的民宿越稀缺，也越難訂到，眾(zhong) 多熱門目的地“一房難求”。

　　“不僅(jin) 是春節假期，春節前後幾個(ge) 周末我們(men) 的院子也都被預訂了。”北京卷雲(yun) 小院老板朱江說，比起低價(jia) 房，娛樂(le) 設施齊全的小院雖然價(jia) 格更高，但也更受歡迎，“比如那些帶私湯、泳池、KTV、棋牌室的民宿小院，平時每晚價(jia) 格在一萬(wan) 元以上，周末房源往往要提前一個(ge) 月起訂。”

　　新體(ti) 驗：

　　民宿延伸出更多應用場景

　　在途家平台上，整體(ti) 民宿訂單已經恢複至疫情前的七成，新上線民宿數量超過疫情前2倍。“目前，途家平台上已有230萬(wan) 套民宿房源在運營。”途家民宿高級副總裁胡陽說，“品質優(you) 、擁有更多體(ti) 驗的高端民宿成為(wei) 熱門且增速最快的市場，是當前最被看好的藍海之一。”

　　業(ye) 內(nei) 人士分析，目前，旅遊消費習(xi) 慣正在發生轉變，目的地由長線轉為(wei) 短途，方式由觀光“打卡”轉為(wei) 休閑體(ti) 驗，人群由聚集轉為(wei) 分散，這讓集住宿、輕旅行、生活體(ti) 驗為(wei) 一體(ti) 的民宿大受歡迎。

　　以往民宿更多承載的是“住宿”的單一功能，現在民宿提質升級，圍繞民宿延伸出更多應用場景。例如民宿+康養(yang) 、民宿+冰雪、民宿+文創、民宿+研學等各類“民宿+”主題產(chan) 品，這些產(chan) 品為(wei) 民宿行業(ye) 的轉型升級與(yu) 高質量發展提供了更多可能。

　　《經濟參考報》記者調查發現，越來越多民宿老板結合地域文化，推出春節民俗活動，打造“接地氣”的年味。在窮廬民宿，客人們(men) 年夜飯吃的是驪山當地人親(qin) 手種的綠色食材；在廣州古荔園民宿，傳(chuan) 統舞獅為(wei) 客人帶來獨特的新年體(ti) 驗；在重慶的“山崖民宿”，客人們(men) 躺在房間裏就能欣賞長江江景……民宿與(yu) 當地文化旅遊資源相結合，為(wei) 就地過年的人們(men) 帶來全新的年俗體(ti) 驗。

　　這種消費習(xi) 慣的轉變讓旅遊市場有了信心，越來越多旅遊企業(ye) 開始布局民宿“賽道”。

　　攜程於(yu) 2021年3月發布“鄉(xiang) 村旅遊振興(xing) ”戰略，計劃投入10億(yi) 元鄉(xiang) 村旅遊產(chan) 業(ye) 基金、規模化賦能100個(ge) 旅遊村以及培養(yang) 10000名鄉(xiang) 村旅遊振興(xing) 人才等。其中，打造10個(ge) 高端鄉(xiang) 村住宿標杆產(chan) 品——攜程度假農(nong) 莊，推動鄉(xiang) 村民宿向品牌化、智慧化升級。

　　受疫情影響，今年春節期間，天津如薊山居民宿的29個(ge) 房間中隻訂出去了8個(ge) ，但老板尹高磊依然對民宿的前景充滿信心。“疫情隻是暫時的，隻要情況好轉人們(men) 還會(hui) 跑到郊區民宿遊玩。”尹高磊說，“從(cong) 2020年和2021年的營業(ye) 狀況來看，在疫情得到控製後，營業(ye) 收入將會(hui) 迎來成倍增長。”

　　新趨勢：

　　在地化和個(ge) 性化帶來不一樣的體(ti) 驗

　　鄉(xiang) 村遊有望成為(wei) 短途旅遊的主流。隨著鄉(xiang) 村振興(xing) 工作推進，城市周邊鄉(xiang) 村的交通、生活等基礎設施日趨完善，能夠滿足城裏人周末的短途旅遊需求，鄉(xiang) 村遊正成為(wei) 不少人短途遊的首選。民宿在其中可以大有作為(wei) ，個(ge) 性化將是其發展的重要趨勢。

　　在侯智庸看來，鄉(xiang) 村民宿魅力在於(yu) 帶給都市人身心放鬆、親(qin) 近自然的享受，要最大限度挖掘和展示當地的自然和人文特色，將“在地化”做到極致，滿足人們(men) 對鄉(xiang) 居生活的向往。他的窮廬民宿正事按照這樣的思路設計的，民宿坐落於(yu) 驪山林海之中，院外是遠山疊翠、鬱鬱蔥蔥，園內(nei) 是青磚泥瓦、古香古色。民宿內(nei) 的窯洞土炕、藍底碎花門簾、盛菜的粗瓷碗無一不體(ti) 現著陝西關(guan) 中民居的特色。

　　特色遊將滿足不同人群的需求。在廣西北海，碼頭接送、海鮮加工、代購船票，是民宿客人們(men) 需求最多的服務。除了這些“基礎套餐”，北海潿洲島很多客棧還會(hui) 為(wei) 客人們(men) 提供聯係潛水教練、水下拍攝、隨漁民體(ti) 驗出海捕魚等特色服務。

　　“市場環境的變化要求民宿經營者以專(zhuan) 業(ye) 、高效的方式快速調整適應。”攜程集團西安分公司副總經理孫為(wei) 立說，從(cong) 供給端看，民宿市場發生了變化，很多專(zhuan) 業(ye) 房東(dong) 進一步擴大了經營規模，提供高品質的鄉(xiang) 村民宿產(chan) 品和服務，重視並提升民宿品牌的價(jia) 值，形成品牌效應和良好的口碑。

　　個(ge) 性化也將是未來民宿業(ye) 乃至旅遊業(ye) 的重要發展趨勢。業(ye) 內(nei) 人士認為(wei) ，未來旅遊市場上的個(ge) 性化產(chan) 品將受到廣泛歡迎。一些地方推出博物館式民宿讓遊客體(ti) 驗了“夜宿博物館”的美妙感受；一些旅遊城市推出玻璃房式民宿可以讓遊客在晚上欣賞夜空……這類個(ge) 性化的旅遊產(chan) 品，給遊客帶來了差異化的旅遊體(ti) 驗，也更受到市場和年輕消費群體(ti) 的歡迎。（記者 蔡馨逸 王井懷 西安報道）