期待文創“雪球”越滾越大

　　據媒體(ti) 報道，2月20日，2022年北京冬奧會(hui) 落下帷幕，而冬奧會(hui) 吉祥物冰墩墩的熱度並未隨著冬奧會(hui) 的結束而消退——同一天，100萬(wan) 隻冰墩墩在天貓奧林匹克官方旗艦店集中發售，很快售罄。“冰墩墩”席卷全網、“一墩難求”的背後，自然離不開用活文創IP這個(ge) 流量密碼。

　　近些年來，我國文創產(chan) 業(ye) 蓬勃發展，帶來了眾(zhong) 多利好。一方麵，層出不窮的文創產(chan) 品，在推廣及傳(chuan) 播的過程中，拓寬了大眾(zhong) 對中國文化了解的渠道。過去，人們(men) 想要了解一些建築景觀，除了親(qin) 臨(lin) 現場，就隻能從(cong) 書(shu) 麵文字、視頻畫麵等方麵感受其魅力。如今，文創設計師將故宮、天壇等中國建築融入設計，相繼推出了立體(ti) 建築賀卡、立體(ti) 建築便利貼等產(chan) 品，將平麵化的圖片立體(ti) 展現，更加直觀，更具衝(chong) 擊力。

　　另一方麵，文創產(chan) 業(ye) 的繁榮，也有效地帶動了經濟發展。國家統計局數據顯示，在2015~2019年期間，中國文化及相關(guan) 產(chan) 業(ye) 增加值從(cong) 2.73萬(wan) 億(yi) 元上升至4.38萬(wan) 億(yi) 元，年複合增速達12.58%。以故宮文創為(wei) 例，在2017年其文創產(chan) 品的營收超過15億(yi) 元，已高於(yu) 其博物院門票收入。

　　冬奧會(hui) 雖已閉幕，仍有不少網友發出未能實現“一戶一墩”的遺憾，且期待著冬殘奧會(hui) 吉祥物“雪容融”相關(guan) 周邊的發售。如果說“冰墩墩”再次掀起了大眾(zhong) 的文創熱潮，那麽(me) 如何把文創產(chan) 業(ye) 這枚“雪球”滾大還需在眾(zhong) 多方麵進行深入探索。

　　首先，要廣泛挖掘更多多元化文創IP。除了目前文創產(chan) 業(ye) 發展較好的一些特色景區之外，我國遼闊秀麗(li) 的自然風光、特點鮮明的民族民俗風情，都隱藏著眾(zhong) 多文創設計素材，給文創元素的開發提供了廣闊空間。其次，文創“滾雪球”不僅(jin) 要“滾大”，還要向著“滾圓”“滾好”發展。目前的文創市場上，一些以禮品、擺件為(wei) 成品設計的文創產(chan) 品，存在設計理念較為(wei) 單一，且實用性不高的問題。網絡營銷的熱度一過，往往被消費者束之高閣，或是麵臨(lin) 無人問津的尷尬局麵。因此，想要更好地贏得市場青睞，就要在產(chan) 品設計和實用性方麵下足功夫。不僅(jin) 要與(yu) 時俱進、預判潮流趨勢，更要體(ti) 現產(chan) 品的實用價(jia) 值。

　　期待未來，隨著文創產(chan) 業(ye) 的開發和繁榮，文創“雪球”可以更大更圓。　　　　　　　　　　　　　

　　(劉碩)