文化和旅遊部、教育部、自然資源部、農(nong) 業(ye) 農(nong) 村部、國家鄉(xiang) 村振興(xing) 局、國家開發銀行近日聯合印發《關(guan) 於(yu) 推動文化產(chan) 業(ye) 賦能鄉(xiang) 村振興(xing) 的意見》（以下簡稱《意見》）。《意見》提出，到2025年，文化產(chan) 業(ye) 賦能鄉(xiang) 村振興(xing) 的有效機製基本建立，匯聚和培育一批積極參與(yu) 文化產(chan) 業(ye) 賦能鄉(xiang) 村振興(xing) 的企業(ye) 、機構和人才，推動實施一批具有較強帶動作用的文化產(chan) 業(ye) 賦能鄉(xiang) 村振興(xing) 重點項目，形成一批具有市場競爭(zheng) 力的特色文化產(chan) 業(ye) 品牌，建成一批特色鮮明、優(you) 勢突出的文化產(chan) 業(ye) 特色鄉(xiang) 鎮、特色村落，推出若幹具有國際影響力的文化產(chan) 業(ye) 賦能鄉(xiang) 村振興(xing) 典型範例。

　　民族要複興(xing) ，鄉(xiang) 村必振興(xing) 。文化和旅遊業(ye) 界人士紛紛表示，要堅持以文塑旅、以旅彰文，在鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiang) 村振興(xing) 有效銜接過程中發揮積極作用，推動鄉(xiang) 村產(chan) 業(ye) 興(xing) 旺、生態宜居、鄉(xiang) 風文明、治理有效、生活富裕。

　　四川省甘孜藏族自治州甘孜縣格薩爾王城暨百村產(chan) 業(ye) 基地是當地統籌128個(ge) 脫貧村打造的文旅項目。“《意見》的發布，更加堅定了我們(men) 通過發展旅遊助力鄉(xiang) 村振興(xing) 的信心。”格薩爾王城景區服務中心副主任宋學林表示，近年來，景區以格薩爾文化為(wei) 基調、百村產(chan) 業(ye) 基地為(wei) 載體(ti) ，將文化和旅遊與(yu) 扶貧產(chan) 業(ye) 相融合，帶動600多人就業(ye) ，實現每月人均增收近2800元，讓村民在格薩爾文化傳(chuan) 承和保護開發中富起來。景區計劃加大宣傳(chuan) 力度，吸引更多遊客了解格薩爾文化。同時，結合當地民俗文化、溫泉資源，開發特色旅遊產(chan) 品，讓更多遊客留下來。

　　浙江餘(yu) 村實現了從(cong) “村莊”到“景區”的轉變，讓村民當“主角”，旅遊收入占全村經濟總收入的70%以上。2021年，餘(yu) 村入選首批聯合國世界旅遊組織“最佳旅遊鄉(xiang) 村”。“鄉(xiang) 村振興(xing) 和共同富裕既包括鄉(xiang) 村經濟的高質量發展，又包括鄉(xiang) 村文化的繁榮興(xing) 盛，既要物質富裕，也要精神富有。”浙江省文化和旅遊廳資源開發處處長林衛興(xing) 表示，餘(yu) 村是全省踐行“綠水青山就是金山銀山”理念的生動寫(xie) 照，要將鄉(xiang) 村文化的挖掘和轉化利用融入鄉(xiang) 村旅遊發展全過程，讓人們(men) “看得見山，望得見水，記得住鄉(xiang) 愁”。

　　實施鄉(xiang) 村振興(xing) 戰略是一篇大文章，需要統籌謀劃、科學推進。《意見》明確，支持特色產(chan) 業(ye) 發展，傳(chuan) 承弘揚茶、中醫藥、美食等特色文化，開發適合大眾(zhong) 康養(yang) 、休閑、體(ti) 驗的文化和旅遊產(chan) 品。

　　福建省南平市武夷山市持續開展“茶區變景區、茶園變公園、茶山變金山”行動，整合茶旅資源，豐(feng) 富茶旅融合新業(ye) 態。“《意見》為(wei) 我們(men) 推動茶旅深度融合、推進鄉(xiang) 村振興(xing) 提供了行動指南。”武夷山市副市長林飛表示，當地將推進茶旅小鎮、香江茶人小鎮建設，打造提升茶博園、“印象大紅袍”實景演出、燕子窠生態茶園等一批茶旅融合項目。同時，創新旅遊市場營銷推廣，舉(ju) 辦鬥茶賽、茶博會(hui) 等茶文化活動，策劃開通上海“武夷山大紅袍號”旅遊專(zhuan) 列，做大做強茶旅品牌。

　　廣西利用得天獨厚的生態環境、氣候條件、旅遊資源和豐(feng) 富的民族文化資源，發展大健康和文旅產(chan) 業(ye) 。“《意見》的印發，將進一步推動康養(yang) 產(chan) 業(ye) 與(yu) 旅遊產(chan) 業(ye) 融合發展，在統一規劃、資金支持、技術人才支持等方麵發揮促進作用。”廣西壯族自治區文化和旅遊廳產(chan) 業(ye) 發展處副處長黃河表示，廣西將加快推進文化和旅遊高質量發展，創建文化旅遊強區和世界級旅遊目的地，打造“長壽廣西”“壯族三月三”“劉三姐文化”等品牌，完善鄉(xiang) 村旅遊基礎設施和旅遊產(chan) 品體(ti) 係，為(wei) 推動鄉(xiang) 村振興(xing) 作出貢獻。

　　《意見》提出，推動非物質文化遺產(chan) 融入鄉(xiang) 村旅遊各環節，支持利用非遺工坊、傳(chuan) 承體(ti) 驗中心等場所，培育一批鄉(xiang) 村非物質文化遺產(chan) 旅遊體(ti) 驗基地。

　　“《意見》的發布有利於(yu) 傳(chuan) 承與(yu) 發展中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化。”中央民族大學教授林繼富認為(wei) ，非遺與(yu) 旅遊融合有助於(yu) 中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化的創造性轉化、創新性發展。他建議，相關(guan) 政策在落地實施過程中，應充分調動各類社會(hui) 資源融入鄉(xiang) 村社會(hui) 文化發展，提升村民的參與(yu) 積極性，通過開發文化產(chan) 業(ye) 、建設文化品牌等，傳(chuan) 承中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化，增強文化自信。同時，在非遺與(yu) 旅遊融合發展過程中，應遵守非遺法，進行合理化展示與(yu) 利用。

　　“《意見》將推動我們(men) 不斷創新，推出兼具現代審美與(yu) 實用性的非遺技藝產(chan) 品，提升村民收入，助力鄉(xiang) 村振興(xing) 。”國家級非物質文化遺產(chan) 代表性項目苗繡黔西市級代表性傳(chuan) 承人、貴州省黔西市原色有染非遺文化傳(chuan) 播有限公司藝術總監彭藝表示，非遺工坊不僅(jin) 帶動了當地村民就業(ye) ，還激發了村民對苗繡技藝的興(xing) 趣，促進了非遺保護、傳(chuan) 承與(yu) 發展。“未來，我們(men) 將從(cong) 提升遊客體(ti) 驗和跨界融合兩(liang) 方麵著手，讓更多遊客前來體(ti) 驗非遺技藝。”

　　《意見》提出，培育壯大市場主體(ti) 。支持各地培育和引進骨幹文化企業(ye) ，扶持鄉(xiang) 村小微文化企業(ye) 和工作室、個(ge) 體(ti) 創作者等發展，鼓勵其他行業(ye) 企業(ye) 和民間資本通過多種形式投資鄉(xiang) 村文化產(chan) 業(ye) 。

　　“《意見》對於(yu) 挖掘傳(chuan) 統村落曆史建築、傳(chuan) 統技藝等資源，破解農(nong) 村‘空心化’問題，推動鄉(xiang) 村振興(xing) 具有指導意義(yi) 。”蘇州大學教授汪德根認為(wei) ，發展傳(chuan) 統村落要推動“流空置業(ye) ”，即通過空宅流轉，盤活閑置傳(chuan) 統民居建築資源，植入文化博覽、創意產(chan) 業(ye) 、藝創體(ti) 驗等文化業(ye) 態。同時，推動“文創活村”，即通過“古村落+藝術家”模式打造創客工坊、通過“古村落+企業(ye) ”模式打造藝創平台、通過“古村落+高校”模式打造藝術寫(xie) 生與(yu) 實踐基地等，振興(xing) 傳(chuan) 統村落。

　　“《意見》明確了文化產(chan) 業(ye) 賦能鄉(xiang) 村振興(xing) 的總體(ti) 要求、重點領域、政策舉(ju) 措和組織實施，對於(yu) 全麵推進鄉(xiang) 村振興(xing) 具有重要意義(yi) 。”中共中央黨(dang) 校（國家行政學院）教授祁述裕表示，多方參與(yu) 是文化產(chan) 業(ye) 賦能鄉(xiang) 村振興(xing) 的重要保障，要通過企業(ye) 帶動、社會(hui) 組織的介入、新鄉(xiang) 賢的參與(yu) 等途徑，最大限度激發社會(hui) 力量參與(yu) 鄉(xiang) 村振興(xing) 。

　　“《意見》既為(wei) 各地製定管理細則和培育政策提供指導，又推動各類市場要素在鄉(xiang) 村落地生根。”鄉(xiang) 伴文旅集團商務拓展中心總經理鄭德福直言，“希望鄉(xiang) 村文化產(chan) 業(ye) 形成一定的‘陣地空間’，讓區域內(nei) 分散的資源形成具有一定市場競爭(zheng) 力的文化產(chan) 業(ye) 培育和服務平台，提升各類資源的附加值。同時，期待相關(guan) 部門給予更多投資、稅收、政策、市場等方麵的引導和支持。”

　　（采訪組成員：陶李 李金枝 鄺偉(wei) 楠 梁書(shu) 霞 邰子君 楊麗(li) 敏 執筆：楊麗(li) 敏）