小小的手機屏，也能讓觀眾(zhong) 熱血沸騰。4月15日晚9點，崔健首場視頻號線上演唱會(hui) “繼續撒點野”正式開唱。演出開始前，就已有超過50萬(wan) 人預約。整場直播共吸引超過4600萬(wan) 人觀看，點讚量超過1.2億(yi) ，刷新視頻號直播演唱會(hui) 的觀看紀錄。

　　這是視頻號首場商業(ye) 化演唱會(hui) ，顯示出依附微信生態的視頻號正試圖在短視頻和直播領域分一杯羹。

　　視頻號直播首現讚助商

　　60歲的崔健依然戴著那頂印有紅色五星的帽子，唱著那首熟悉的《花房姑娘》，身後是北汽藍穀旗下高端新能源車型極狐汽車。

　　演唱會(hui) 上，不少歌迷重溫了搖滾情懷，紛紛在朋友圈轉發直播鏈接並評論：“真材實料！聽了他三十年，崔健，還是那個(ge) 崔健。”“開嗓就能讓人沸騰！崔健，依然年少！”“他永遠都是我心中那個(ge) 搖滾界的獅子王。”

　　比起以往的視頻號音樂(le) 會(hui) ，這次線上演唱會(hui) 有了一個(ge) 重大變化——首次出現了讚助商，“極狐汽車”的廣告多次出現。此外，在演唱會(hui) 的舞台下方，該讚助商的燈牌十分醒目，出鏡更加頻繁。

　　除了直接冠名，記者注意到，微信視頻號在商業(ye) 化上有了更多探索。演唱會(hui) 上，用戶可付費購買(mai) 微信豆，轉換為(wei) 禮物打賞。安卓端10個(ge) 微信豆售價(jia) 1元，蘋果端7個(ge) 微信豆售價(jia) 1元，1個(ge) 微信豆可贈送“一輛極狐汽車”或“一頂星光閃閃帽子”，10個(ge) 微信豆可贈送一個(ge) “ROCK”。據記者觀察，直播中用戶打賞不斷，有觀眾(zhong) 表示生平第一次直播打賞獻給了崔健，並曬出了各種打賞截圖。

　　線上演唱會(hui) 走向常態化

　　近來，微信視頻號對線上演唱會(hui) 愈發重視，並大力投入。2021年12月17日，視頻號迎來線上演唱會(hui) 首場“破圈”。出道23年的西城男孩在視頻號上直播演唱會(hui) ，累計觀看人數超2700萬(wan) ，最高同時在線人數達150萬(wan) 。

　　找到“流量密碼”後，微信視頻號繼續高歌猛進舉(ju) 辦線上演唱會(hui) 。2021年12月31日的五月天跨年演唱會(hui) ，收獲超1400萬(wan) 人觀看。不久前，張國榮《熱·情》演唱會(hui) 高清修複版上線微信視頻號，兩(liang) 個(ge) 小時觀眾(zhong) 突破千萬(wan) ，讓人看到了視頻號一條更為(wei) 清晰的“破圈”路徑——視頻號與(yu) 騰訊音樂(le) 和微信產(chan) 品相結合。

　　“當前的用戶尤其是Z世代的年輕人，對於(yu) 演唱會(hui) 現場的熱情正在降低，在線渠道對於(yu) 年輕人來說接受度更高。音樂(le) 可以成為(wei) 視頻號培養(yang) 用戶習(xi) 慣的重要途徑，線下活動在線舉(ju) 辦也將成為(wei) 大勢所趨。”浙江大學國際聯合商學院數字經濟與(yu) 金融創新研究中心聯席主任盤和林表示。

　　疫情之下，線上演唱會(hui) 也演變為(wei) 一種旺盛的、常態化的線上娛樂(le) 消費需求，不斷強化體(ti) 驗感。記者注意到，陳鴻宇、左小祖咒、五條人、落日飛車、水木年華等音樂(le) 人相繼在視頻號平台開展線上演唱會(hui) 。

　　視頻號背後強大的連接作用和觸及社交關(guan) 係的分享路徑，也幫助線上演出實現了一個(ge) 大跨越。業(ye) 內(nei) 人士表示，在大多數平台，如音樂(le) 社區、短視頻APP中，用戶觀看、分享線上演出，都是基於(yu) 陌生網友的身份，但在視頻號觀看線上演出再分享出來時，連接的大多是真實的好友。這種關(guan) 係使得線上演唱會(hui) 形成了“漣漪”效應，一圈一圈傳(chuan) 播出去，越推越遠。

　　短視頻流量戰加碼

　　相比其他短視頻平台的高歌猛進，微信視頻號可謂低調沉穩，但憑借微信的強大生態能力，視頻號仍獲得了快速增長。據視燈研究院發布的《2021年視頻號發展白皮書(shu) 》，2021年視頻號日活躍用戶超過5億(yi) ，同比增長79%，2022年有望達到6億(yi) 。

　　崔健線上演唱會(hui) 的成功，再次讓視頻號“破圈”，但也暴露出流量爭(zheng) 奪戰中的路徑依賴。此前，劉德華入駐抖音，快手簽下周傑倫(lun) ，韓寒入駐西瓜視頻，B站更是重金請來理查德·克萊德曼、小林未鬱、維塔斯等外國藝人。從(cong) 視頻號接二連三舉(ju) 辦明星演唱會(hui) 來看，短視頻平台的“搶人大戰”依舊。

　　“隨著我們(men) 豐(feng) 富微信視頻號的內(nei) 容多樣性及提升產(chan) 品體(ti) 驗，視頻號的人均使用時長及總視頻播放量同比增長了一倍以上。”騰訊財報表示，盡管視頻號目前的重點在於(yu) 提升用戶參與(yu) 度，但也會(hui) 提供重要的商業(ye) 化機會(hui) ，包括短視頻流廣告、直播打賞及直播電商。近日，視頻號打通小程序，也補齊了視頻號的商業(ye) 變現短板。

　　在盤和林看來，微信和快手、抖音在定位和具體(ti) 受眾(zhong) 上各不相同，但競爭(zheng) 最關(guan) 鍵的還是內(nei) 容的核心價(jia) 值，“即使線上演唱會(hui) 成為(wei) 吸引用戶的重要入口，視頻號還是要謀求自己獨特的內(nei) 容體(ti) 係，不然最終會(hui) 陷入重疊競爭(zheng) 。”袁璐