6月11日， 太白山景區迎來今年首批百人旅遊團隊。

　　綠意盎然、鬆奇石異的太白山，瀑布飛珠濺玉，山花馥鬱芬芳，遊客們(men) 三五成群徜徉在山明水秀的風景中，邊遊覽邊拍照，紛紛感歎：“太白山的生態真好！” 百人旅遊團隊的到來，為(wei) 太白山旅遊人注入了信心。太白山景區有關(guan) 工作人員表示，自從(cong) 跨省遊恢複後，寶雞市出台了一係列激勵政策，多重利好疊加下，太白山旅遊正加速複蘇。

　　隨著各地疫情防控取得積極進展，受疫情衝(chong) 擊嚴(yan) 重的旅遊業(ye) 迎來複蘇回暖。為(wei) 幫助旅遊業(ye) 市場主體(ti) 應對疫情衝(chong) 擊，今年以來，陝西省出台了多種紓困政策和利好措施，從(cong) 金融、財政等政策層麵為(wei) 文旅企業(ye) 紓困，通過發放旅遊消費券等刺激消費，釋放旅遊市場潛力。文旅企業(ye) 也積極開展自救和互助，麵向市場新需求，積極拓展發展空間。

　　■ 政策紓困 市場迎來“及時雨”

　　今年4月，陝西省16部門聯合印發《陝西省貫徹落實促進服務業(ye) 領域困難行業(ye) 恢複發展的若幹政策實施方案》，製定了服務業(ye) 普惠性紓困扶持、餐飲業(ye) 紓困扶持、零售業(ye) 紓困扶持、旅遊業(ye) 紓困扶持、民航業(ye) 紓困扶持等措施，要求在落實已出台措施的基礎上，切實幫助服務業(ye) 領域困難行業(ye) 恢複發展、渡過難關(guan) ，促進全省經濟運行在合理區間，為(wei) 順利實現全年目標任務奠定良好基礎。

　　針對旅遊業(ye) ，該方案要求2022年繼續實施旅行社暫退旅遊服務質量保證金扶持政策，享受暫退保證金政策的旅行社，可申請將暫退比例提高至100%；加快推進保險代替保證金試點工作，擴大保險代替保證金試點範圍；對旅遊企業(ye) 階段性實施緩繳失業(ye) 保險、工傷(shang) 保險費政策；加強銀企合作，建立健全重點文旅企業(ye) 項目融資需求庫，引導金融機構對符合條件的、預期發展前景較好的A級旅遊景區、旅遊度假區、星級酒店、旅行社等重點文化和旅遊市場主體(ti) 加大信貸投入，適當提高貸款額度。

　　方案還明確政府采購住宿、會(hui) 議、餐飲等服務項目時，嚴(yan) 格執行經費支出額度規定，不得以星級、所有製等為(wei) 門檻限製相關(guan) 企業(ye) 參與(yu) 政府采購；鼓勵機關(guan) 企事業(ye) 單位將工會(hui) 活動、會(hui) 展活動等交由旅行社承接；鼓勵銀行業(ye) 金融機構合理增加旅遊業(ye) 有效信貸供給，建立重點企業(ye) 融資風險防控機製，引導金融機構合理降低新發放貸款利率，對受疫情影響生產(chan) 經營困難的旅遊企業(ye) 主動讓利；對符合條件的、預期發展良好的旅行社、旅遊演藝等領域中小微企業(ye) 加大普惠金融支持力度；鼓勵銀行業(ye) 金融機構對旅遊相關(guan) 初創企業(ye) 、中小微企業(ye) 和主題民宿等個(ge) 體(ti) 工商戶分類予以小額貸款支持。

　　記者獲悉，下一步，陝西省將深化文旅行業(ye) 與(yu) 金融機構的合作，共同推進金融服務文旅行業(ye) 水平提升。省文化和旅遊廳將積極與(yu) 中國人民銀行及各金融機構建立長效合作機製，搭建更高質量的交流合作平台，提供更優(you) 質的服務，重點在打造萬(wan) 億(yi) 級文旅產(chan) 業(ye) 集群、建設重點產(chan) 業(ye) 鏈、發展縣域文旅產(chan) 業(ye) 等方麵進一步深化合作，共同推動“文旅+金融”融合發展。

　　5月31日，文化和旅遊部辦公廳印發《關(guan) 於(yu) 加強疫情防控科學精準實施跨省旅遊“熔斷”機製的通知》，全國多地隨後宣布恢複旅行社及在線旅遊企業(ye) 經營跨省團隊旅遊及“機票+酒店”業(ye) 務，貫徹落實調整後的跨省旅遊“熔斷”政策相關(guan) 要求。今年端午節假期，不少地區迎來了闊別已久的跨省遊客人。

　　陝西友聯國際旅行社總經理楊蓉興(xing) 奮地告訴記者：“期待已久的跨省遊終於(yu) 來了，剛好遇上暑期旅遊旺季，這一利好政策如同一場‘及時雨’。目前旅行社已積極開展跨省遊業(ye) 務，已經接待了不少來自周邊省份的遊客。”

　　■ 積極創新 旅行社拒絕“躺平”

　　門票減免、發放消費券等手段，有助於(yu) 穩住文旅市場消費的基本麵。中國旅遊日和端午節假期，陝西省各地推出了各種旅遊惠民措施，包括部分景區免票或半價(jia) 優(you) 惠、發放文旅消費券等。省文化和旅遊廳在陝西文旅惠民平台發放了萬(wan) 餘(yu) 張總價(jia) 值220萬(wan) 元的旅遊消費券，刺激了旅遊市場的消費活力。

　　利好政策增強了企業(ye) 信心。麵對疫情帶來的不確定性，陝西省文旅企業(ye) 拒絕“躺平”，積極創新求變，根據當下市場需求及時調整營銷策略，蓄積發展力量。

　　陝文投集團旗下各文旅景點不斷完善產(chan) 品體(ti) 係、豐(feng) 富營銷活動、提升服務質量，一季度共接待遊客近50萬(wan) 人次。照金紅色旅遊小鎮以北京冬奧會(hui) 為(wei) 契機，大力發展大眾(zhong) 冰雪旅遊，照金國際滑雪場全新中高級雪道正式開放，接待人次同比增長30%，收益增長45%。延安棗園文化廣場紅秀《延安延安》不斷優(you) 化改版，於(yu) 4月正式複演。韓城史記文化街區依托民俗文化，陸續推出“民俗韓城+節目展演+非遺文化”“潮玩韓城+文武狀元會(hui) +市集展銷”等節慶活動。榆林大劇院采用“線上+線下”雙演模式。安康瀛湖景區增加互動體(ti) 驗項目，同時通過直播雲(yun) 遊瀛湖，進一步吸引潛在客群。黃帝陵中華始祖堂推出“千年古柏”虎頭香包係列文創產(chan) 品，帶動遊客消費。“五一”假日期間新開放的長安十二時辰主題街區成為(wei) 西安旅遊的爆款和新亮點。

　　在積極開展文旅營銷活動的同時，陝文投集團不斷提質增效，穩步推進重大項目建設：西安秦文化園項目將重點打造全國一流的秦文化主題演出《大秦》，絲(si) 綢之路美術館目前已開工建設；優(you) 化智慧旅遊平台建設，“遊陝西”APP新增下載量36萬(wan) 次；持續強化與(yu) 省內(nei) 知名景區的門票合作，實現平台收入3000餘(yu) 萬(wan) 元。

　　“文旅企業(ye) 要更多地依靠自身力量，深挖新時期文旅市場需求特點和消費轉型趨勢，以實現創新發展。”陝文投集團總經理盧濤表示。

　　攜程平台聯合部分景區在暑期推出營銷專(zhuan) 題活動，合力促消費，取得了相當成效。例如，攜程與(yu) 華山景區共同推出了“遊華山免費入園”營銷專(zhuan) 題活動，主打西嶽遊覽全攻略，推出索道登山路線和“自古華山一條路”徒步登山兩(liang) 條路線。數據顯示，目前已有數千名遊客通過該活動預約免費的華山門票。進入6月以來，攜程平台上的華山門票訂單量環比增長278%。

　　■ 文化賦能 新業(ye) 態亮點頻出

　　疫情改變了旅遊形式，催生了新的消費業(ye) 態；疫情改變了遊客出遊半徑，鄉(xiang) 村旅遊和民宿經濟受到青睞。發展親(qin) 子文博遊、戶外拓展活動……這些都是旅遊業(ye) 自救轉型的舉(ju) 措。

　　景區人頭攢動、民宿一房難求、露營營地備受青睞……剛剛過去不久的端午節假期，在商洛係列營銷活動的刺激和諸多旅遊新產(chan) 品的帶動下，商洛“中國康養(yang) 之都”建設成效凸顯，商洛文旅市場快速複蘇，全市共接待112.36萬(wan) 人次，綜合收入5.06億(yi) 元。金絲(si) 峽、牛背梁、柞水溶洞、塔雲(yun) 山、木王山、秦嶺江山等生態山水型景區成為(wei) 熱門旅遊目的地；棣花古鎮、蟒嶺綠道等景區的“帳篷露營+篝火晚會(hui) ”等活動備受廣大遊客青睞；音樂(le) 小鎮、漫川古鎮、金米村等景區的田園生活之旅受到遊客熱捧。

　　近日，西安出台多項措施支持戶外經濟和夜間經濟恢複發展，文旅市場亮點頻出，千年古都在經濟、文化多重賦能下，煥發出無限生機與(yu) 活力。

　　6月9日，由西安市政府主辦的“長安夜·我的夜”第三屆夜遊嘉年華活動在西安城牆南門廣場啟幕。“長安夜·我的夜”夜遊嘉年華活動已成功舉(ju) 辦兩(liang) 屆，形成了獨具特色的夜間旅遊文化品牌，極大地提高了古都西安夜間文旅產(chan) 品的吸引力，激發了文化旅遊夜間消費潛力。

　　第三屆夜遊嘉年華活動特別推出了“4D沉浸式”光影新體(ti) 驗15處、“3D耶時光”夜間新場景近百處、“2D微度假”夜遊新線路14條；推薦了包含博物館、劇院、閱讀、商品、文創產(chan) 品等豐(feng) 富文旅業(ye) 態的夜遊經濟特色文旅消費空間20個(ge) ；圍繞“有禮”“有味”“有景”“有情”“有料”“有才”等係列主題，策劃了滿足市民遊客差異化需求的夜間文旅活動50項。該活動的舉(ju) 辦，讓西安夜遊的熱度明顯提升。

　　在各級政府和廣大文旅企業(ye) 的凝心聚力下，陝西省文化旅遊消費市場正在複蘇回暖，用文旅浪潮助推城市經濟文化共同發展。（李衛）