6月26日，電視劇《夢華錄》開啟了大結局點映禮，隨著活動一起出現的，還有價(jia) 格18元可以提前觀看第33至40集的“顧盼生輝”禮包。一場主演團8小時的接力直播，加上劇集結局的提前放送，證明“加更”必須建立在觀眾(zhong) 對於(yu) 優(you) 質內(nei) 容強烈需求的基礎之上。

　　“雙向奔赴”的急切

　　按照《夢華錄》此前的追劇日曆，視頻平台會(hui) 員的大結局時間是7月3日，非VIP大結局則要等到7月24日。但在6月26日的點映直播中，平台給VIP觀眾(zhong) 提供了18元的“顧盼生輝”禮包，包含了第33至40集提前觀看券與(yu) 點映禮直播(含回放)觀看券，用戶購買(mai) 後，可在6月26日15:30起觀看相關(guan) 集數內(nei) 容。值得一提的是，18元特惠價(jia) 是騰訊會(hui) 員用戶專(zhuan) 享價(jia) 格，而且VIP用戶也可以通過會(hui) 員積分兌(dui) 換和抽獎獲得禮包。但如果是非會(hui) 員用戶，則需要購買(mai) “傾(qing) 蓋如故”禮包，購買(mai) 價(jia) 格為(wei) 40元。還可以選擇258元的“舉(ju) 案齊眉”禮包，包含一張騰訊視頻VIP年卡及獨家限定周邊套裝。

　　通過小字提示可以看到，平台方提供的這個(ge) 禮包，其中主體(ti) 內(nei) 容是“點映禮直播(含回放)觀看券”，在6月26日的“大結局點映禮”上，《夢華錄》主演劉亦菲、陳曉、柳岩、林允等一眾(zhong) 主創在直播中與(yu) 觀眾(zhong) 見麵，接力陪看大結局，而第33至40集的提前觀看券顯示是為(wei) “附贈”。對於(yu) 深度劇迷而言，這個(ge) 禮包最吸引人的則是在於(yu) 能夠提前一周直通大結局。觀劇過程中可以發現，“求加更，我有錢”“開超點”的彈幕經常滾動在屏幕上。

　　劇迷的熱情，源於(yu) 《夢華錄》本身的熱度。從(cong) 6月2日開播至今，《夢華錄》每周的更新都能引發討論，從(cong) 宋代的茶文化、劇集的服化道美學，到“顧盼生輝”CP的顏值和感情起伏，甚至是其他平台作者二創後的內(nei) 容，相關(guan) 話題頻頻登上熱搜榜。根據燈塔專(zhuan) 業(ye) 版數據顯示，《夢華錄》在騰訊視頻累積近10億(yi) 播放量，從(cong) 熱度到話題度，《夢華錄》都是爆款相。

　　點映能否“值回票價(jia) ”

　　“附贈”的提前觀看《夢華錄》最後8集，到底值不值？這是“點映”後觀眾(zhong) 討論的重點之一。有的觀眾(zhong) 表示，這8集中的部分內(nei) 容確實比較驚喜。在《夢華錄》第33集中，永安樓的一元閣作為(wei) 貴賓區準備舉(ju) 辦花月宴，邀請12位文人用50貫錢作為(wei) 入場費進行體(ti) 驗。花月宴上，趙盼兒(er) 、宋引章和招娣盛裝打扮表演，小跟班何四也換上了女裝加入宴舞團，池衙內(nei) 在旁邊安排舞台效果，放煙、撒花瓣，用銅鏡的反射光作為(wei) 舞台的聚光燈，現場也真人還原了好幾幅名畫，比如搗練圖、簪花仕女圖等，看得觀眾(zhong) 連連感歎，“這是把河南衛視春晚都搬來了。”

　　不過，為(wei) 了突出女性互助成長的力量，陳曉飾演的顧千帆在後8集戲份極少，出場也經常出現呆若木雞的工具人表情，因此有網友表示，“自從(cong) 我買(mai) 了提前觀看，陳曉的眼神就不再拉絲(si) 了。”

　　在《夢華錄》之前，長視頻播放平台曾經多次嚐試超前點播的形式。2019年《陳情令》超前點播，將剩餘(yu) 劇集以一集6元、打包價(jia) 30元的價(jia) 格進行售賣。2019年年底，《慶餘(yu) 年》在22集(總46集)開始收費，也推出50元直通大結局的超前點播服務。由於(yu) 損害了平台會(hui) 員的權益，加上超前觀看導致劇透，2021年10月，四大長視頻平台陸續關(guan) 停了超前點播功能。

　　不過在會(hui) 員增長見頂、超前點播被叫停的大環境下，各大視頻平台又絞盡腦汁想出了賺錢的法子。比如芒果TV的《尚食》曾嚐試直播陪看結局的活動，優(you) 酷播出的《我叫趙甲第》，曾推出“好友助力”解鎖結局的功能。《夢華錄》大結局點映禮證明，“加更”必須建立在觀眾(zhong) 對於(yu) 優(you) 質內(nei) 容強烈需求的基礎之上。優(you) 質內(nei) 容是視頻平台吸引用戶的核心競爭(zheng) 力，然而越優(you) 質的內(nei) 容往往也越容易激發用戶的多元化需求。因此，視頻平台想要不斷吸引、留住用戶，不僅(jin) 要提供好內(nei) 容，更要提供好服務。

　　記者 宋說