中國對外文化貿易總額去年首次突破2000億(yi) 美元——

　　文化產(chan) 品閃亮“出海”

　　中國是全球第一貨物貿易大國，“中國製造”早已融入世界各地居民的生產(chan) 生活。而今，中國文化產(chan) 品也在加速走向全球。2021年，中國對外文化貿易總額同比增長38.7%，首次突破2000億(yi) 美元。

　　來自中國的出版物、電視劇、遊戲、動漫以及各種設計服務、廣告服務和版權許可，越來越受到各國企業(ye) 和居民的喜愛。如何進一步激發對外文化貿易的活力？日前，商務部等27部門印發《關(guan) 於(yu) 推進對外文化貿易高質量發展的意見》(以下簡稱《意見》)，為(wei) 中國文化貿易企業(ye) 開拓海外市場、實現對外文化貿易高質量發展繪製路線圖。

　　中國文化產(chan) 品出口已居世界前列

　　沉浸式音響係統、智慧教室自適應拾音擴聲係統、多功能全景聲數字影院、智慧LED觸控一體(ti) 屏……走進位於(yu) 浙江寧波的音王集團“音視頻智能科技館”，各種自主創新的“黑科技”為(wei) 人們(men) 帶來一場視聽盛宴。

　　自2014年國務院印發《關(guan) 於(yu) 加快發展對外文化貿易的意見》以來，中國對外文化貿易發展成效顯著。在寧波，當地政府通過政策引導、資金補助等支持文化貿易企業(ye) 發展，培育了音王集團等一批優(you) 秀的文化貿易骨幹企業(ye) 。作為(wei) 國家文化出口重點企業(ye) ，音王集團每年在各類外貿展會(hui) 上收獲大量海外訂單，為(wei) 意大利、美國、德國等各國客戶提供文化產(chan) 品設計、調試等服務，擁有穩定客戶1000多家。2021年，在業(ye) 內(nei) 知名雜誌《音樂(le) 貿易》發布的“全球樂(le) 器行業(ye) 225強”榜單上，音王集團躋身第16位。

　　中國服務貿易研究院常務副院長李嘉珊介紹，文化貿易即國際文化產(chan) 品與(yu) 服務的進出口，涉及貨物貿易、服務貿易及知識產(chan) 權等，是國際貿易的重要組成部分。隨著中國對外文化貿易快速發展，中國文化產(chan) 品出口額已持續多年位居全球前列，形成了一批具有國際影響力的文化企業(ye) 、產(chan) 品和品牌。

　　商務部數據顯示，2021年，中國文化產(chan) 品進出口額1558.1億(yi) 美元、增長43.4%，文化服務進出口額442.2億(yi) 美元、增長24.3%。其中，中國文化企業(ye) 在影視劇、網絡文學、網絡視聽、創意產(chan) 品等領域出口迅速發展，相關(guan) 文化產(chan) 品和服務廣受歡迎。從(cong) 中國文化貿易對象目的地來看，出口市場中，美國、英國、德國、法國、荷蘭(lan) 和日本位居前列；進口市場主要有德國、法國、美國和日本等國家。值得一提的是，近幾年中國與(yu) “一帶一路”沿線國家和地區的對外文化貿易規模逐步擴大，特別是出版物、工藝美術品及收藏品、文化用品進出口額有較快增長。中國對外文化貿易規模穩步增長，結構不斷優(you) 化，已形成以一般貿易為(wei) 主的貿易格局，帶動了文化產(chan) 業(ye) 提質升級、外貿結構不斷優(you) 化。

　　邁上2000億(yi) 美元的台階，中國對外文化貿易如何進一步拓展廣度深度？此次27部門的《意見》著眼於(yu) 對外文化貿易高質量發展，確定七個(ge) 方麵、28項舉(ju) 措。商務部有關(guan) 負責人介紹，《意見》著力圍繞深化文化領域改革開放、激活創新發展新動能、激發市場主體(ti) 發展活力、拓展合作渠道網絡、加強組織保障等方麵強化頂層設計和統籌協調、推動體(ti) 製機製改革和內(nei) 容形式創新、促進文化貿易規模增長和結構優(you) 化，以挖掘對外文化貿易的發展潛力。《意見》同時確定了對外文化貿易未來一段時期的發展目標，即：對外文化貿易規模穩步增長，結構持續優(you) 化，高附加值文化服務出口在對外文化貿易中的比重穩步提升；到2025年，建成若幹覆蓋全國的文化貿易專(zhuan) 業(ye) 服務平台，形成一批具有國際影響力的數字文化平台和行業(ye) 領軍(jun) 企業(ye) 等。

　　數字文化貿易成為(wei) “出海”先鋒

　　《原神》《王者榮耀》等國產(chan) 遊戲在海外市場走俏，不少主打古典“中國風”的遊戲在STEAM等國際知名遊戲平台上銷量可觀……網絡遊戲和電子競技產(chan) 品正成為(wei) 中國文化產(chan) 品“出海”先鋒。

　　中國音像與(yu) 數字出版協會(hui) 遊戲產(chan) 業(ye) 研究院日前發布的《2022年1-6月中國遊戲產(chan) 業(ye) 報告》顯示，今年上半年，中國自主研發遊戲海外市場實際銷售收入達89.89億(yi) 美元，同比增長6.16%。

　　網絡遊戲海外走紅，是中國數字文化貿易火熱的一個(ge) 縮影。在出版物、電影等傳(chuan) 統文化產(chan) 品之外，中國文化企業(ye) 紛紛進軍(jun) 數字文化領域，不斷打造新“IP”，實現“彎道超車”。

　　李嘉珊介紹，中國文化產(chan) 品在網絡遊戲等數字文化領域已具備一定的全球競爭(zheng) 力，中國主導製定的手機動漫標準、數字藝術顯示標準等也被確立為(wei) 國際標準，“中國文化產(chan) 業(ye) 在數字技術支持下快速發展，數字創意產(chan) 業(ye) 價(jia) 值鏈不斷延伸，推動了對外文化貿易高質量發展。”

　　推動對外文化貿易創新發展，“數字化”是關(guan) 鍵詞。“大力發展數字文化貿易”“提升文化貿易數字化水平”“鼓勵數字文化平台國際化發展”……李嘉珊分析，文化貿易特別是文化服務貿易天然帶有數字基因，已逐漸成為(wei) 激發全球文化經濟增長的新動能，“《意見》適應數字技術迭代更新、數字經濟迅猛發展的大勢，指明了數字時代文化貿易發展的新方向。”

　　據介紹，國家已明確一係列鼓勵引導措施，包括支持數字藝術、雲(yun) 展覽和沉浸體(ti) 驗等新型業(ye) 態發展，積極培育網絡文學、數字出版、線上演播、電子競技等領域出口競爭(zheng) 優(you) 勢；發揮綜合保稅區政策功能優(you) 勢，支持開展“兩(liang) 頭在外”的數字內(nei) 容加工業(ye) 務，鼓勵企業(ye) 為(wei) 境外生產(chan) 的影視、動漫、遊戲等提供洗印、譯製、配音、編輯、後期製作等服務。商務部有關(guan) 負責人表示，《意見》從(cong) 不同角度推進文化貿易數字化進程，將帶動傳(chuan) 統行業(ye) 數字化轉型，激活文化貿易創新發展新動能。

　　《意見》提及的文化貿易專(zhuan) 業(ye) 服務平台和數字文化平台將怎樣建設？其中，“一站式”的文化貿易服務平台將為(wei) 文化貿易企業(ye) 提供國別政策、市場信息、法律服務、技術支撐、人才招聘等多種服務，同時用好小語種人才資源，為(wei) 文化產(chan) 品、服務、標準走出去提供專(zhuan) 業(ye) 支撐。國家同時鼓勵數字文化平台國際化發展，引導相關(guan) 平台類企業(ye) 規範健康發展，支撐中小企業(ye) 在技術、內(nei) 容、模式等方麵展開創新，並鼓勵平台企業(ye) 開拓國際市場，提升平台海外影響力，帶動文化產(chan) 品和服務出口。

　　破解文化貿易企業(ye) “融資難”

　　對外文化貿易往往需要較長時間的投入才能有所收獲，品牌培育的難度也比較大。市場主體(ti) 能得到哪些引導和支持？

　　國家文化出口基地正成為(wei) 培育文化貿易競爭(zheng) 新優(you) 勢的重要載體(ti) 。2018年以來，商務部等先後公布2批國家文化出口基地名單，包括上海市徐匯區、四川省自貢市、北京市東(dong) 城區等29地，旨在發揮集聚、引領和輻射作用，培育具有較強國際競爭(zheng) 力的文化企業(ye) ，形成具有較強輻射力的國際文化交易平台。

　　自1990年首次走出國門、在新加坡舉(ju) 辦燈展以來，自貢彩燈出口80餘(yu) 個(ge) 國家和地區，占了超九成的國際市場份額。推動“服貿會(hui) +彩燈”“大運會(hui) +彩燈”等項目合作，壯大“燈匯寶”匯率避險履約保證金資金池……今年，自貢市立足彩燈特色產(chan) 業(ye) 建設國家文化出口基地，提出了完成年度投資10億(yi) 元、舉(ju) 辦境外燈展超60場次、向文化企業(ye) 發放貸款突破2億(yi) 元等目標。按照《意見》部署，各地將從(cong) 優(you) 化營商環境、完善支持舉(ju) 措等方麵著手，延伸產(chan) 業(ye) 鏈，完善服務鏈，建設各具特色的文化出口基地。

　　文化貿易企業(ye) “融資難”的問題得到關(guan) 注，將迎來更多有針對性的破解措施。

　　完善投入機製方麵，財政資金政策將支持國家文化出口基地建設和企業(ye) 開拓海外市場、擴大文化服務出口、培育重點企業(ye) 和文化品牌。服務貿易創新發展引導基金作用也將為(wei) 符合條件的文化貿易企業(ye) 提供融資支持。

　　創新金融服務方麵，在鼓勵金融機構創新金融產(chan) 品和服務的同時，將支持符合條件的文化貿易企業(ye) 上市融資，並通過發行公司債(zhai) 券、企業(ye) 債(zhai) 券、非金融企業(ye) 債(zhai) 務融資工具等方式融資。

　　此外，文化服務出口免稅或零稅率政策將支持符合條件的企業(ye) 參加技術先進型服務企業(ye) 認定、享受相關(guan) 企業(ye) 所得稅優(you) 惠政策；符合條件的文化貿易企業(ye) 將享受海關(guan) 高級認證企業(ye) 相關(guan) 便利措施。有關(guan) 部門還將支持文化貿易企業(ye) 開展跨境人民幣結算業(ye) 務，支持銀行為(wei) 文化貿易企業(ye) 提供更優(you) 質的跨境結算服務。

　　好時機、好政策，就看企業(ye) 怎麽(me) 抓機遇了。音王技術副總裁閆國華說，麵對多重動力和壓力，文化企業(ye) 需要以高文化含量、高技術含量和高附加值統一的產(chan) 品為(wei) 突破口，重塑核心競爭(zheng) 力。“《意見》提出發揮國家文化出口重點企業(ye) 的示範作用、培育重點企業(ye) 和文化品牌等，將激勵我們(men) 持續推動文化企業(ye) 數字化轉型，加快實施海外戰略布局，為(wei) 促進中國優(you) 質文化產(chan) 品‘走出去’不斷努力。”閆國華說。（汪文正）