中新網北京9月1日電 題：中國何時能誕生世界級影視IP？

　　作者 崔白露 徐雪瑩

　　從(cong) 《封神三部曲》《唐人街探案》到《流浪地球》《長津湖》，“IP打造”成為(wei) 近年來文化產(chan) 業(ye) 賽道上的熱門概念。

　　為(wei) 何言必稱“IP”？

　　當下，“泛娛樂(le) ”浪潮澎湃。圍繞IP進行電影製作、衍生經營等不僅(jin) 能降低投資風險，形成規模效應，對於(yu) 打造品牌符號、構建有影響力的國際文化形象亦有助益。

　　得益於(yu) 百年探索與(yu) 積澱，美歐等發達國家的企業(ye) 在IP開發與(yu) 利用方麵實現了“內(nei) 容+渠道+衍生品”全產(chan) 業(ye) 鏈協同開發模式，不少成為(wei) 版權大戶，擁有一眾(zhong) 熱門IP。

　　成熟的電影市場中，票房往往隻占收入一小部分，更多收入源於(yu) IP授權。通過影視製作和周邊售賣聯動，主題樂(le) 園與(yu) 媒體(ti) 網絡結合，迪士尼全球授權零售額長居世界榜首，2021年達562億(yi) 美元。

　　中國，何時能擁有自己的“迪士尼”？

　　公開數據顯示，2021年中國電影票房達472.58億(yi) 元(人民幣，下同)，約占全球總票房35%，但衍生品開發及授權才初具雛形。

　　當前，受互聯網流媒體(ti) 和疫情影響，電影行業(ye) 呈下行趨勢，線下影院收入大幅縮水，過於(yu) 依靠票房未免有些後勁不足。

　　中國電影界因而開始求新求變，將IP視作影業(ye) 的發展契機和產(chan) 業(ye) 未來。十大年度國家IP評選、北京國際影視IP授權展等活動相繼展開，授權市場規模整體(ti) 逐年增長。2021年，中國年度授權商品零售額和年度授權金分別達1374億(yi) 元和53.2億(yi) 元，同比增長24.2%和28.2%。

　　原北京電影學院副院長尼躍紅指出，中國目前已基本形成從(cong) IP原創到IP授權轉化、產(chan) 品開發、市場營銷、授權市場推廣的產(chan) 業(ye) 鏈。然而，作為(wei) 世界第二大消費市場，中國授權市場規模不到全球的4%，市場潛力仍有待挖掘。相較於(yu) 已耕耘數十年甚至百年之久的迪士尼、寶可夢等海外IP開發集團，國產(chan) 影視IP的市場價(jia) 值差距依然明顯，走向世界任重道遠。

　　“不能隻考慮電影內(nei) 容本體(ti) ，而要有產(chan) 業(ye) 思維。”對於(yu) 挖掘“內(nei) 容+”，塑造本國原創優(you) 質電影IP，導演陳思誠如是構想。

　　以今年暑期檔國產(chan) 電影《外太空的莫紮特》為(wei) 例，出品方壹同製作借鑒了國外影視IP的運作模式，通過前置授權和節點營銷等方式，與(yu) 長億(yi) 、52TOYS、重力星球、OMAS、德亞(ya) 、科洛舍、捷達等品牌方合作，針對不同消費受眾(zhong) ，設計出不同梯度的文創產(chan) 品。

　　據壹同製作副總裁李梓婷介紹，授權推出的《外太空的莫紮特》電影衍生產(chan) 品多達20餘(yu) 個(ge) 品類，既包括與(yu) 迪士尼指定合作授權商合作的毛絨、潮流手辦、盲盒等玩具，也不乏口罩、帽子、T恤、音響等生活用品，還有任哲聯名款雕塑、郎朗聯名款手辦、上野陽介聯名款版畫等品牌聯名的中高端藝術產(chan) 品。僅(jin) “莫紮特”毛絨玩具，電影正式上映前銷售額就超過5000萬(wan) 元。

　　與(yu) 此同時，團隊正在籌備推出“唐人街探案”主題公園、密室逃脫、主題酒吧等線下娛樂(le) 體(ti) 驗服務，也為(wei) 國產(chan) 影視IP開發摸索出全新可能性。

　　上下求索，中國電影IP開發之路希望無限。

　　古老而豐(feng) 厚的中華文化底蘊，哺育著文藝工作者的創意靈感，《西遊記》《封神演義(yi) 》等神話傳(chuan) 說故事，一度成為(wei) 國產(chan) 影視、動漫的熱門主題。此外，高效的產(chan) 業(ye) 鏈協同轉化過程，對於(yu) 中國建立完備的IP體(ti) 係也大有裨益。

　　究其根本，IP打造的核心在於(yu) 內(nei) 容質量。能讓觀眾(zhong) 產(chan) 生共鳴的優(you) 質內(nei) 容，才是帶動龐大機器隆隆運轉的首顆齒輪。中國電影市場體(ti) 量龐大，IP資源儲(chu) 備豐(feng) 富，從(cong) 業(ye) 者多路探索，能形成良性競爭(zheng) 態勢，進而實現內(nei) 容價(jia) 值的延展與(yu) 擴音。

　　成熟的中國IP未來可期，彼時中國符號將走向國際，中國聲音也將被世界傾(qing) 聽。(完)