近日，由國家廣電總局發展研究中心課題組完成的首個(ge) 國產(chan) 電視劇國際傳(chuan) 播報告——《中國電視劇國際傳(chuan) 播報告(2022)》在京發布。它通過大量翔實的數據，分析了國產(chan) 電視劇的國際傳(chuan) 播效果、市場競爭(zheng) 格局，為(wei) 國際用戶畫像，提出了提高中國電視劇國際競爭(zheng) 力的對策和建議，成為(wei) 中國電視劇國際傳(chuan) 播的重要總結、參考和依據。

　　電視劇(含網絡劇)是中國視聽節目國際貿易的主要產(chan) 品，已成為(wei) 構建國際傳(chuan) 播新格局的重要力量。進入新時代以來，中國電視劇質量不斷提升，題材類型不斷豐(feng) 富，國際發行網絡、國際傳(chuan) 播渠道不斷拓展，在全球200多個(ge) 國家和地區播出，新的國際傳(chuan) 播格局基本形成。2021年，中國電視劇出口已經恢複到疫情之前的水平。全年電視劇出口金額為(wei) 5683萬(wan) 美元，同比增長118%，約占中國節目出口總額的75%；全年出口電視劇714部、3萬(wan) 多集，時長約2.5萬(wan) 小時。

　　國際市場地域多元

　　中國電視劇出口覆蓋全球五大洲。亞(ya) 洲是中國電視劇最大市場。2021年，中國電視劇出口亞(ya) 洲金額約占電視劇出口總額的1/3。

　　東(dong) 南亞(ya) 是中國電視劇核心市場。中國電視劇在東(dong) 南亞(ya) 一直廣受歡迎。2021年，中國電視劇出口東(dong) 南亞(ya) 部次數、集數、時長均位列海外市場之首，出口金額約為(wei) 861萬(wan) 美元，約占出口總額的15%。2012至2021年，中國電視劇出口東(dong) 南亞(ya) 金額約為(wei) 7300萬(wan) 美元，占10年間中國電視劇出口總額的17%。

　　日韓是中國電視劇主幹市場。中國各類題材電視劇均受到日韓兩(liang) 國觀眾(zhong) 的喜愛。現實題材劇在日韓兩(liang) 國深受歡迎，如《辣媽正傳(chuan) 》在日本多次播出並被翻拍。中國電視劇出口日韓金額保持增長態勢。日本是中國電視劇國際銷售單價(jia) (每小時價(jia) 格)最高的市場。2021年，中國電視劇出口日本金額達881萬(wan) 美元。

　　中亞(ya) 和俄語市場加快培育。通過實施“喀爾喀蒙語譯製推廣”項目，《生活啟示錄》《父母愛情》《小別離》等一批優(you) 秀中國電視劇在蒙古國熱播，推動中國電視劇在蒙古國傳(chuan) 播取得重大突破。目前，中國電視劇已實現在蒙古國的商業(ye) 發行。一批優(you) 秀電視劇如《都挺好》《美好生活》等，在哈薩克斯坦、俄羅斯等多國播出，為(wei) 當地觀眾(zhong) 了解中國提供了窗口。

　　非洲、中東(dong) 市場正在興(xing) 起。通過持續實施“中非創新合作提升工程”等項目，中國電視劇走進非洲千家萬(wan) 戶，為(wei) 在非洲塑造可信可愛可敬的中國形象發揮了重要作用。不少中國電視劇在非洲熱播，中國古裝劇、都市題材劇都收獲了一批非洲粉絲(si) 。阿拉伯國家也成為(wei) 中國電視劇重要的新興(xing) 市場。中國年代劇、青春偶像劇都受到阿拉伯觀眾(zhong) 的歡迎和喜愛。中國青春偶像劇成為(wei) 阿拉伯粉絲(si) 社交的新話題；年代劇《娘道》阿拉伯語版在中阿衛視播出後，女主人公瑛娘成為(wei) 阿拉伯觀眾(zhong) 的“偶像”。

　　各類題材豐(feng) 富多樣

　　各類題材中國電視劇競相出海，已實現從(cong) 以古裝劇、功夫題材為(wei) 主，進入以當代劇為(wei) 主、多元題材並存的新階段。

　　重大主題劇國際傳(chuan) 播取得重要突破。《大江大河》在國際互聯網平台全劇播放總量達3308萬(wan) 次，好評率達88.43%。《山海情》在多國熱播，引發國際社會(hui) 廣泛關(guan) 注。《功勳·袁隆平的夢》在白俄羅斯、吉爾吉斯斯坦播出，受到兩(liang) 國觀眾(zhong) 喜愛。《大考》正在多國播出。

　　當代都市劇受到國際市場廣泛歡迎。《歡樂(le) 頌》《下一站是幸福》《安家》《在遠方》《三十而已》《人世間》等當代現實題材劇都取得較好的國際傳(chuan) 播效果。其中，《三十而已》發行到世界多國，長尾效應明顯，目前還在多國熱播，日本、越南、印尼等多國購買(mai) 了該劇翻拍權。

　　青春偶像劇成為(wei) 國際傳(chuan) 播新主力。在YouTube每集平均播放量超過100萬(wan) 次的85部中國電視劇中，青春偶像劇占52%；總播放量超過2億(yi) 次的10部劇中，有7部青春偶像劇。

　　古裝劇在國際市場上較具競爭(zheng) 力。古裝劇對中國電視劇國際貿易貢獻率較大，國際發行單集均價(jia) 較高。2015至2021年，每年國際發行收入排名前10的共計70部中國電視劇中，52部為(wei) 古裝劇，這52部頭部古裝劇平均每集發行價(jia) 格約為(wei) 6.12萬(wan) 美元，而頭部當代劇每集平均價(jia) 格為(wei) 2.95萬(wan) 美元。

　　渠道平台形成矩陣

　　中國電視劇國際傳(chuan) 播平台日趨多元，“電視中國劇場”、長視頻平台海外版、智能終端內(nei) 置視頻應用程序、國際互聯網平台等形成矩陣，有效推動中國電視劇國際傳(chuan) 播。

　　“電視中國劇場”是播出現實題材劇、重大主題劇的主平台。“電視中國劇場”是中宣部、國家廣電總局組織打造的國際傳(chuan) 播平台。截至2022年8月，38個(ge) 國家和地區的視聽媒體(ti) 開辦了62個(ge) “電視中國劇場”，為(wei) 中國電視劇進入各國主流人群提供了重要渠道。2021年和2022年，“電視中國劇場”累計播出38部優(you) 秀劇集，包括《在一起》《山海情》《功勳》《大考》等。

　　中國視聽新媒體(ti) 出海平台成為(wei) 電視劇國際傳(chuan) 播新興(xing) 力量。愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV、優(you) 酷等長視頻平台都推出了國際版，成為(wei) 中國電視劇國際傳(chuan) 播重要生力軍(jun) 。它們(men) 的用戶規模有的接近1億(yi) ，有的高達1.5億(yi) ；有的覆蓋100多個(ge) 國家和地區，有的覆蓋近200個(ge) 國家和地區。據不完全統計，愛奇藝國際版、騰訊視頻國際版、芒果TV國際版共上線劇集近1600部。此外，中國智能手機、智能電視等智能終端內(nei) 置的視頻應用程序，成為(wei) 中國電視劇國際傳(chuan) 播的新入口，攜帶大量中國劇集進入國際市場。

　　國際互聯網是中國電視劇進入歐美、阿拉伯地區的主要途徑。影視節目製作機構、網絡視聽機構、海外發行機構、MCN(多頻道網絡)機構等，在YouTube、Viki等國際互聯網平台開辦了大量頻道、專(zhuan) 區，提供多種語言服務，成為(wei) 歐美地區、阿拉伯地區觀眾(zhong) 收看中國電視劇的主要途徑。據不完全統計，截至2022年10月，YouTube上有700多部中國電視劇提供英語、法語、西班牙語、葡萄牙語、德語、意大利語、俄語、阿拉伯語等多種語言服務，方便國際觀眾(zhong) 看懂中國電視劇。此外，Netflix、Disney+等國際視聽平台也積極采購中國優(you) 秀電視劇，麵向全球觀眾(zhong) 播出。

　　海外本土新媒體(ti) 平台作用日益凸顯。在不少國家和地區，中國電視劇成為(wei) 其本土新媒體(ti) 平台的重要內(nei) 容。如在越南，一些本土視頻網站上線的中國電視劇占比達50%以上。

　　多種元素吸引用戶

　　中國劇集的國際用戶以亞(ya) 洲觀眾(zhong) 、女性觀眾(zhong) 、90後和00後為(wei) 主。在YouTube上傳(chuan) 播效果最好的100部中國劇集中，亞(ya) 洲地區的流量貢獻率約為(wei) 65%，女性觀眾(zhong) 的貢獻率約為(wei) 75%，90後和00後貢獻了80%以上的流量。

　　國際觀眾(zhong) 最喜歡的中國電視劇元素以喜劇、劇情和浪漫為(wei) 主，其次是奇幻、冒險動作、曆史懸疑，最後是驚悚、家庭短片、傳(chuan) 記、音樂(le) 、運動。

　　英語是中國電視劇國際傳(chuan) 播第一大語言，在YouTube每集平均播放量超過100萬(wan) 次的85部劇集中，55部提供了英語字幕或配音服務。阿拉伯語是中國電視劇國際傳(chuan) 播第二大語言。

　　當前，中國電視劇國際傳(chuan) 播麵臨(lin) 著出口規模較小、韓劇美劇競爭(zheng) 激烈、中國出海平台國際化水平亟待提升、譯製和推廣營銷亟待加強的局麵。為(wei) 了適應電視劇國際市場發展新趨勢、國際競爭(zheng) 新格局，增強中國電視劇國際市場競爭(zheng) 力，更好地發揮電視劇傳(chuan) 播中華文明的重要作用，建議：完善全球市場布局，鞏固好東(dong) 盟、日韓市場，持續深耕中亞(ya) 、中東(dong) 、非洲市場，不斷提高在傳(chuan) 統市場和新興(xing) 市場的影響力和市場份額；努力提升電視劇品質，以高質量產(chan) 品開拓國際大市場，力爭(zheng) 打造全球性爆款劇；補強傳(chuan) 播鏈薄弱環節，打通電視劇生產(chan) 製作機構、發行機構與(yu) 出海平台合作梗阻，形成國際傳(chuan) 播合力；在競爭(zheng) 合作中培育龍頭機構，壯大國際傳(chuan) 播各環節矩陣；建立國際傳(chuan) 播大數據平台，加強電視劇國際傳(chuan) 播數據研究，不斷開拓中國電視劇國際傳(chuan) 播新局麵。(人民日報海外版 作者：朱新梅 周菁 周述雅)