近幾年，積木市場上，國產(chan) 品牌迅速崛起引人注目：2022年卡塔爾世界杯開幕式當天，潮玩夢工廠TOP TOY推出的一款世界杯聯名款積木小熊銷售火爆，在天貓某直播間1秒售罄，銷售額登上模玩品類榜首。其他如森寶、布魯可、巧合等品牌，不僅(jin) 市場份額持續擴大，也獲得投資者青睞。

　　國產(chan) 積木品牌的異軍(jun) 突起，核心秘訣是產(chan) 品創新。這也是所有企業(ye) 立得住、走得遠的法寶。一批國內(nei) 積木企業(ye) 敏銳捕捉到國潮興(xing) 起的趨勢，充分發掘中華傳(chuan) 統文化的創新元素，推出故宮、四合院、十二生肖、兵馬俑、榫卯建築等充滿“中國風”的原創設計，受到消費者喜愛。與(yu) 國際品牌相比，國產(chan) 積木也更具價(jia) 格優(you) 勢。

　　不過，紮堆國潮風也在某種程度上造成了產(chan) 品同質化的傾(qing) 向。比如，一個(ge) 積木花主題走紅，很快就引來多個(ge) 品牌蜂擁而上，各品牌產(chan) 品麵目相似，以至於(yu) 有的消費者說“傻傻分不清”。這也暴露了企業(ye) 深層設計能力的不足。

　　好的產(chan) 品創新，不能隻靠“高顏值”，還要有“硬實力”。產(chan) 品創新的深層命題，仍需要國產(chan) 積木企業(ye) 共同探索。

　　原創是根本。人無我有、特色鮮明的原創設計，才是最堅固的“護城河”。國產(chan) 積木企業(ye) 要擺脫跟風，必須把中華文化的“根”紮得再深一點。

　　品質是基礎。雖然積木是靠“顏值”取勝的產(chan) 品，但最終比拚的還是品質。近年來國產(chan) 積木質量已有大幅提升，但是與(yu) 國際大牌相比，產(chan) 品的精細程度和穩定性還有距離，亟待進一步強化模具研發和品質把控。

　　玩法是加分項。當下，像積木這樣以往主要麵向兒(er) 童的產(chan) 品有了更多的應用場景，介入了成年人的生活，因此需要開發更豐(feng) 富、更有趣的玩法，增強產(chan) 品與(yu) 消費者的情感聯結。來 潔