1月5日，中央廣播電視總台舉(ju) 辦“大春晚季”品牌授權與(yu) 版權文創暨“百人千創”合作計劃雲(yun) 發布活動，正式發布“大春晚季”品牌授權與(yu) 版權文創合作計劃，啟動“百人千創”合作計劃。中央廣播電視總台編務會(hui) 議成員兼總經理室總經理彭健明出席活動並致辭。

　　彭健明表示，作為(wei) 一個(ge) 國家級文化工程和民族文化品牌，中央廣播電視總台春節聯歡晚會(hui) 開辦四十年來，在滿足人民精神文化需求、服務人民美好生活等方麵發揮了重要作用，為(wei) 提升中華文化凝聚力影響力、激發中華文化創新創造活力做出了積極貢獻。春晚不僅(jin) 是中國的文化符號，也是推動我國文創產(chan) 業(ye) 發展的重要力量，是展示和塑造中國品牌的重要平台。以春晚為(wei) 載體(ti) ，讓中國文化通過優(you) 質品牌和創意產(chan) 品走向世界，已成為(wei) 總台和文化界、企業(ye) 界、廣告界合作夥(huo) 伴共同的追求。

　　為(wei) 了最大化實現春晚的文化價(jia) 值和品牌傳(chuan) 播價(jia) 值，近年來，總台以春晚為(wei) 核心，整合圍繞春晚衍生的各種電視節目、新媒體(ti) 內(nei) 容和宣傳(chuan) 資源，以及春節期間其它精品文化節目，打造“大春晚季”整體(ti) 品牌概念，統一開展品牌授權、版權運營和廣告營銷工作，並通過IP衍生品和文創產(chan) 品開發，把春晚的藝術創造力和中華文化價(jia) 值巧妙結合，把春晚美學和當代審美追求融為(wei) 一體(ti) ，在推動中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化的傳(chuan) 承、創新和發展中，為(wei) 中國數字文化經濟的發展強勢賦能。

　　2023年春節聯歡晚會(hui) 籌備工作啟動以來，總台總經理室遵循“全台一盤棋”的經營理念，積極開展“大春晚季”IP營銷，目前，“大春晚季”的廣告營銷、版權分銷工作正在火熱進行中，同時還開啟了“大春晚季”IP衍生品和文創產(chan) 品的規模化經營，力爭(zheng) 讓總台“大春晚季”節目的版權價(jia) 值、營銷價(jia) 值和品牌價(jia) 值得到最大程度發揮。

　　通過“大春晚季”品牌授權與(yu) 版權文創項目，還拉開了總台“百人千創”合作計劃的序幕。“百人千創計劃”是基於(yu) 總台自有IP為(wei) 文化創意產(chan) 業(ye) 多賽道、全產(chan) 業(ye) 鏈賦能的大型係列活動計劃，是2023年總台版權創新經營的重點工作內(nei) 容之一。它將圍繞總台優(you) 質節目內(nei) 容IP矩陣進行版權綜合價(jia) 值多維度開發，大力發揮總台在數字化融媒體(ti) 時代的創新傳(chuan) 播發展優(you) 勢、平台優(you) 勢和資源優(you) 勢，為(wei) 推動中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化創造性轉化、創新性發展作出新的探索。

　　雲(yun) 發布活動現場，彭健明與(yu) 總台創新發展研究中心召集人楊華，總經理室常務副召集人任學安，中廣影視衛星有限責任公司董事長、總經理黃瑞剛，文藝節目中心常務副召集人許文廣，視聽新媒體(ti) 中心副召集人俞勤，央視頻融媒體(ti) 發展有限公司總經理、央視國際網絡有限公司黨(dang) 委書(shu) 記、董事長過彤，中廣視資產(chan) 管理有限公司總經理韓峰，2023年總台春節聯歡晚會(hui) 總導演於(yu) 蕾共同啟動了總台“百人千創”合作計劃。

　　於(yu) 蕾分享了總台2023年春節聯歡晚會(hui) 的創作情況。2023年春晚以“欣欣向榮的新時代中國，日新月異的更美好生活”為(wei) 主題，全新設計的吉祥物“兔圓圓”是春晚40年曆史上首個(ge) 通過互聯網大數據分析完成初始配方原創的總台春晚吉祥物IP。舞美設計體(ti) 現“滿庭芳”的理念，創意取自距今6000年至4800年前的廟底溝彩陶標誌性的“花瓣紋”。由四瓣花結構演化而成的演播廳頂部藝術裝置，既是根植於(yu) 中華文明的美學創造，又是綻放著現代設計理念的創新呈現。

　　今年春晚還以《山海經》《抱樸子》《史記》等典籍中的神獸(shou) 為(wei) 原型，設計出麒麟、鳳凰、白澤、貔貅等中國神獸(shou) 形象，讓孩子們(men) 從(cong) 中國傳(chuan) 統文化中找到自己喜愛的精神“偶像”。

　　總經理室副召集人徐立軍(jun) 介紹了春晚的文化傳(chuan) 播價(jia) 值。春晚是生態級IP，看春晚是中國人的生活形態。春晚是年度最高文化舞台，更是四十年積澱的文化符號。春晚是品牌營銷的製高點，更是經濟的年度風向標，是平台客戶互動營銷、優(you) 秀品牌錨定營銷、成熟品牌煥新營銷、新興(xing) 品牌突破營銷的製高點。

　　總經理室版權運營中心主任嚴(yan) 波發布了“大春晚季”品牌授權與(yu) 版權文創合作計劃的主要內(nei) 容。“大春晚季”品牌授權元素包括春晚標識、春晚吉祥物、春晚卡通形象等，授權產(chan) 品包括內(nei) 容授權、空間授權、主題活動授權和產(chan) 品授權等。

　　總台“百人千創”合作計劃合作方代表通過視頻方式發表了寄語，表達了與(yu) 總台緊密攜手、推動我國文創產(chan) 業(ye) 高質量發展的願望。