寒冬臘月，人們(men) 在雪場縱情飛馳，在冰場嬉戲玩耍，大眾(zhong) 參與(yu) 冰雪運動的熱情不斷升溫。2022年12月下旬以來，全國各地雪場冰場紛紛開門營業(ye) ，人們(men) 充分享受冰雪運動樂(le) 趣。

　　這是北京冬奧會(hui) 後的首個(ge) 冰雪季，冬奧遺產(chan) 繼續發揮作用，冰雪消費需求旺盛，體(ti) 育產(chan) 業(ye) 整體(ti) 向好。

　　熱情高漲，眾(zhong) 多遊客體(ti) 驗冰雪樂(le) 趣

　　2023年元旦假期，文化和旅遊部統計數據顯示，冰雪、遊湖、露營、登山等運動度假方式頗受遊客青睞。其中，北京圓明園、頤和園、紫竹院、什刹海等舉(ju) 辦的冰雪活動，吸引了不少家庭前往體(ti) 驗。東(dong) 北冰雪大世界、亞(ya) 布力、長白山等經典冰雪旅遊目的地也吸引了大量遊客體(ti) 驗冰天雪地的別樣樂(le) 趣。

　　北京、河北以及東(dong) 北等冰雪資源豐(feng) 富地區雪場重現熱鬧景象。張家口崇禮太舞滑雪小鎮總裁周文茜介紹，冰雪消費持續回暖，2022年12月下旬以來，客房預訂情況已經達到2021年末的水平。“從(cong) 北京乘坐京張高鐵，1個(ge) 小時左右就能到達崇禮雪場，為(wei) 雪友們(men) 提供了極大便利。”對冰雪運動的發展前景，周文茜充滿信心。

　　廣東(dong) 、四川、貴州等地也紛紛開展冰雪運動。上海市推出12處戶外移動冰場，結合節假日推出嘉年華活動，讓冰雪運動氛圍更加濃厚。從(cong) 黃浦濱江的船塢一號到徐匯濱江的正大樂(le) 城，從(cong) 前灘的東(dong) 方體(ti) 育中心到虹口的白玉蘭(lan) 廣場，冰雪運動讓城市生活更加豐(feng) 富。

　　示範帶動，冬奧場館助力冰雪消費

　　北京延慶奧林匹克園區開門迎客，人們(men) 對這個(ge) 雪季充滿期待。這裏曾是北京冬奧會(hui) 高山滑雪項目的賽場，能夠帶給滑雪愛好者冬奧級別的雪道體(ti) 驗。

　　“雪道被劃分為(wei) 不同的體(ti) 驗區域，既有滿足高水平滑雪者需求的超級大回轉賽道，也有適合初、中級雪友的回村雪道，尤其是回村雪道的終點與(yu) 冬奧村相連，使得運動、休息無縫銜接。”延慶奧林匹克園區相關(guan) 負責人陳紅豔說。

　　北京冬奧會(hui) 場館設施助力冰雪消費。在2022—2023北京冰雪運動消費季活動中，以國家速滑館“冰絲(si) 帶”、“冰立方”冰上運動中心、首鋼滑雪大跳台、國家高山滑雪中心“雪飛燕”為(wei) 代表的近百家雪場冰場踴躍參與(yu) 。“充分發揮冬奧場館設施的示範帶動作用，有利於(yu) 多樣化高質量冰雪產(chan) 品集中供給，從(cong) 而帶動體(ti) 育消費增長。”北京市體(ti) 育局副局長孟強華說。

　　京東(dong) 運動數據顯示，北京作為(wei) 曆史上第一個(ge) “雙奧之城”，在2021—2022年度穩居國內(nei) 滑雪運動消費城市榜首。京東(dong) 運動渠道創新部總監劉林說：“‘帶動3億(yi) 人參與(yu) 冰雪運動’成果顯著，冰雪消費潛力得到釋放。”

　　拉動市場，各地陸續推出消費券

　　北京市滑雪協會(hui) 副主席伍斌表示，滑雪從(cong) 運動方式逐步轉化為(wei) 休閑方式，預計將帶動市場消費持續增長。

　　為(wei) 促進體(ti) 育消費，各地近期陸續推出消費券。例如，北京將陸續向市民發放不少於(yu) 3萬(wan) 張消費券，市民可享受北京地區部分冰雪場館門票優(you) 惠；河北近期將安排1500萬(wan) 元專(zhuan) 項資金，啟動冰雪消費券補貼發放工作；吉林發放冰雪消費券共計100萬(wan) 元，覆蓋整個(ge) 雪季。

　　各大雪場統計數據顯示，熱愛滑雪的年輕人比例較大，家庭出遊也在大幅攀升。崇禮雲(yun) 頂滑雪公園副總裁張旭光認為(wei) ，不能僅(jin) 僅(jin) 把滑雪當作普通體(ti) 育產(chan) 品，也要當作一款旅遊文化產(chan) 品來開發。目前，崇禮多家雪場都有意願與(yu) 航空公司展開合作，增開航班，方便南方城市遊客體(ti) 驗冰雪活動。

　　除了積極開發客源，開展多業(ye) 態經營也是重要課題。張旭光表示，在北京冬奧會(hui) 的帶動下，崇禮地區接待能力和設施水平有了大幅提升，能為(wei) 開展商務會(hui) 展經濟、組織營地教育提供服務。同時也希望進一步強化與(yu) 冰雪產(chan) 業(ye) 融合，拉動冰雪消費，促進冰雪運動發展。