數據來源：國家統計局、國務院辦公廳

　　核心閱讀

　　以職業(ye) 聯賽為(wei) 開端，大量國際性、表演性賽事將恢複舉(ju) 辦，體(ti) 育競賽表演產(chan) 業(ye) 迎來新機遇。各項賽事主辦方和組織者應在觀眾(zhong) 服務、品牌推廣、賽事體(ti) 驗等方麵提質升級，做大行業(ye) 蛋糕，激發市場活力。

　　繼2022—2023賽季中國男子籃球職業(ye) 聯賽（CBA）將於(yu) 第三階段恢複主客場製，近日中國足球協會(hui) 超級聯賽（中超）也宣布，2023賽季將恢複主客場製。球迷可以來到球場，為(wei) 支持的球隊呐喊助威。主客場比賽日的到來，不僅(jin) 將增加俱樂(le) 部在門票等方麵的收入，也是體(ti) 育競賽表演產(chan) 業(ye) 複蘇、品牌價(jia) 值提升的重要標誌。

　　上賽季中超聯賽最後階段，成都、武漢等賽區率先開放球迷現場觀賽，廣受歡迎，新賽季同樣值得期待。以職業(ye) 聯賽為(wei) 開端，大量國際性、表演性賽事將恢複舉(ju) 辦，體(ti) 育競賽表演產(chan) 業(ye) 迎來新機遇。

　　服務佳，吸引更多觀眾(zhong)

　　2023賽季中超聯賽已確定將於(yu) 4月中旬開賽，多家俱樂(le) 部都表達了舉(ju) 辦聯賽開幕式和揭幕戰的意願。新賽季，將有多個(ge) 高規格專(zhuan) 業(ye) 足球場成為(wei) 中超球隊主場，如已投入使用的成都鳳凰山足球場、複建完工的北京工人體(ti) 育場，以及全新建成的上汽浦東(dong) 足球場和大連梭魚灣球場等。無論開幕式花落誰家，都將成為(wei) 中超聯賽發展的全新起點。

　　中足聯籌備組副組長、中超公司董事長劉軍(jun) 表示：“新賽季我們(men) 對中超聯賽市場很有信心，在做好服務的同時，我們(men) 將聯合俱樂(le) 部舉(ju) 辦活動，讓球迷的參與(yu) 感更強，從(cong) 而提升各球隊以及聯賽的影響力。”

　　CBA宣布恢複主客場製後，不少俱樂(le) 部在場館建設、賽事服務等方麵做足準備，爭(zheng) 取實現開門紅。在北京，首鋼籃球俱樂(le) 部與(yu) 五棵鬆體(ti) 育館已經確定繼續合作，為(wei) 球迷提供高水準的觀賽體(ti) 驗。首鋼籃球俱樂(le) 部副總經理陶穎認為(wei) ，主客場製對俱樂(le) 部的商業(ye) 收益和聯賽價(jia) 值非常重要。過往賽季，首鋼隊常規賽對陣熱門球隊，上座率能超過70%，甚至達到90%；季後賽上座率一直很高，如果球隊晉級總決(jue) 賽，比賽幾乎滿座。

　　陶穎說：“經過多年努力，首鋼俱樂(le) 部已深度融入北京市民的文體(ti) 生活。體(ti) 育比賽具有激勵人心的力量，現場觀賽的感染力很強。我們(men) 有信心，接下來的賽事能越辦越好。”

　　賽事佳，提升品牌價(jia) 值

　　2018年12月21日，國務院辦公廳印發《關(guan) 於(yu) 加快發展體(ti) 育競賽表演產(chan) 業(ye) 的指導意見》（以下簡稱《指導意見》），提出到2025年體(ti) 育競賽表演產(chan) 業(ye) 總規模達到2萬(wan) 億(yi) 元，基本形成產(chan) 品豐(feng) 富、結構合理、基礎紮實、發展均衡的體(ti) 育競賽表演產(chan) 業(ye) 體(ti) 係。

　　目前，上海、廣東(dong) 、江西等地都在積極打造以國際重大賽事、頂級商業(ye) 賽事和本土自主品牌賽事為(wei) 主體(ti) 的賽事體(ti) 係，助力體(ti) 育賽事發展升級。上海市體(ti) 育局日前發布了《2023年上海市國際國內(nei) 體(ti) 育賽事計劃（第一版）》，內(nei) 容顯示，上海網球大師賽、上海馬拉鬆、上海賽艇公開賽、環崇明島女子公路世界巡回賽、世界箭聯射箭世界杯、國際滑聯上海超級杯等一係列群眾(zhong) 耳熟能詳的國際重大賽事，都有望在2023年回歸。

　　2023年上海網球大師賽將於(yu) 10月4日—15日舉(ju) 行，賽事迎來升級：賽程從(cong) 一周延長至12天，單打簽表從(cong) 原來的56人擴容至96人，參賽陣容更為(wei) 豪華，賽事獎金也進一步提升，上海網球大師賽將成為(wei) 全球範圍內(nei) 獎金最高的男子賽事之一。

　　目前，賽事各項籌備工作正有條不紊開展，賽事舉(ju) 辦地上海旗忠網球中心將升級改造配套設施。賽事方久事集團黨(dang) 委委員、副總裁樊建林表示：“賽事升級不僅(jin) 是國際網壇對我們(men) 辦賽品質的認可，更展現了對中國體(ti) 育產(chan) 業(ye) 和競賽表演產(chan) 業(ye) 發展前景的信心。”

　　體(ti) 驗佳，挖掘消費潛力

　　賽事恢複舉(ju) 辦，開放現場觀賽，體(ti) 育競賽表演業(ye) 正迎來發展窗口期。對賽事組織者和參與(yu) 者而言，這既是機遇，也是挑戰。

　　當前，我國體(ti) 育競賽表演業(ye) 仍需釋放活力，集中解決(jue) 有效供給不充分、總體(ti) 規模不大、大眾(zhong) 消費不積極等問題。根據《指導意見》，未來將建設若幹具有較大影響力的體(ti) 育賽事城市和體(ti) 育競賽表演產(chan) 業(ye) 集聚區，推出100項具有較大知名度的體(ti) 育精品賽事，打造100個(ge) 具有自主知識產(chan) 權的體(ti) 育競賽表演品牌，培育一批具有較強市場競爭(zheng) 力的體(ti) 育競賽表演企業(ye) 。

　　“各項賽事在複蘇的同時，競爭(zheng) 壓力也在提升，想在諸多賽事中脫穎而出並非易事，這也是我們(men) 加強俱樂(le) 部主場商業(ye) 運營的動力。”陶穎說。在樊建林看來，上海網球大師賽應抓住機遇，在球員服務、球迷體(ti) 驗、推廣活動等方麵提質升級，同時結合國慶假期，為(wei) 球迷打造有特色的假日體(ti) 驗，促進體(ti) 育消費。

　　接下來，五棵鬆體(ti) 育館不僅(jin) 是首鋼籃球俱樂(le) 部的場地供應商，更將深度參與(yu) 俱樂(le) 部主場賽事的商業(ye) 運營。陶穎介紹，俱樂(le) 部在場租方麵，僅(jin) 需支付主場賽事基礎的運營費用，五棵鬆體(ti) 育館則可以獲得主場賽事票房分成。與(yu) 此同時，首鋼籃球俱樂(le) 部還將與(yu) 五棵鬆體(ti) 育館所在的華熙商業(ye) 綜合體(ti) 的商家合作，推出一係列球迷專(zhuan) 屬福利，比如憑票根享受餐飲、休閑消費折扣等。“我們(men) 希望借助華熙商業(ye) 綜合體(ti) 的影響力，吸引更多潛在球迷，增加比賽上座率，延長消費時間，提升主場賽事的商業(ye) 價(jia) 值，讓大家共同受益。”陶穎說。

　　版式設計：張芳曼