《流浪地球2》衍生品銷售火爆

　　打破國產(chan) 大片隻關(guan) 注票房的局限

　　春節檔上映的電影《流浪地球2》票房已超37億(yi) ，躋身國內(nei) 影市票房前十名。電影火爆上映的同時，影片周邊衍生品也大爆，累計銷售過億(yi) 元，打破國內(nei) 電影衍生品銷售額紀錄，成為(wei) 衍生品開發最成功的電影。《流浪地球2》帶領電影產(chan) 業(ye) 衍生品開發銷售邁上新台階，電影IP開發、產(chan) 業(ye) 鏈發展的更多未來暢想也隨之而來。

　　記者 師文靜

　　科幻題材周邊開發有優(you) 勢

　　《流浪地球2》上映後，電影授權的衍生品廠商迅速展開周邊產(chan) 品預售和銷售，其中銷售額最大的一家廠商，僅(jin) 8天產(chan) 品眾(zhong) 籌額就突破1億(yi) 元，創造了電影周邊銷售的新紀錄。《流浪地球2》衍生周邊授權給了多家廠商，開發的衍生品包括遙控成品笨笨、拚裝笨笨、成品MOSS、笨笨拚搭積木、潛水員以及聯名機械模型等，可選擇購買(mai) 的類型豐(feng) 富，累計眾(zhong) 籌額、銷售額超1億(yi) 元。從(cong) 種類多樣的衍生品到熱鬧火爆的銷售場景可以看出，科幻題材電影具備影視周邊開發的天然優(you) 勢，也為(wei) 影視衍生品產(chan) 業(ye) 帶來諸多引領和思考。

　　《流浪地球2》作為(wei) 超級硬核的科幻作品，影片中有太多的未來感和科技感場景，出現了大量的未來機器人、無人機、計算機以及科技感產(chan) 品，比如太空電梯、機械臂、高性能汽車等，大量有型的形象，都是開發衍生品模型和玩具的基礎。影片中戲份比較多、有推進劇情功能的運輸機械狗笨笨、人工智能MOSS成為(wei) 優(you) 先開發的衍生品。相比之前電影周邊多以玩偶、鑰匙扣、徽章等為(wei) 主，《流浪地球2》的“硬周邊”成本高，賣得貴，但更具有衍生品開發的專(zhuan) 業(ye) 性，更有利於(yu) 培養(yang) 衍生品消費者。

　　其中眾(zhong) 籌額最大的生產(chan) 廠商，在眾(zhong) 籌第8天，眾(zhong) 籌額超1億(yi) 元，電影的熱度還沒完全起來時，就匆匆下線項目，並聲明因為(wei) 工廠本年度產(chan) 能原因，決(jue) 定在銷售完今年產(chan) 能數量後截檔。而已眾(zhong) 籌售出的周邊，最早年中發貨，最晚一批則要到年底。另一家生產(chan) 變形玩具笨笨的廠商也稱預計5月發貨。現在能買(mai) 到的有複刻版遙控積木笨笨等。也就是說，雖然《流浪地球2》衍生品預售火爆，但絕大部分消費者並不能在電影熱映期拿到衍生品，享受衍生品帶來的樂(le) 趣。這背後暴露的是，國產(chan) 影視衍生品開發的產(chan) 業(ye) 不夠成熟和穩定。有廠商負責人在接受采訪時稱，希望國產(chan) 電影能夠和海外成熟電影衍生品模式一樣，能在影片製作早期便參與(yu) 到項目中，以便開發更多更好的衍生品，及時地在電影上映期將產(chan) 品推出。同時，電影上映後，衍生品才以眾(zhong) 籌方式賣貨，可以看出生產(chan) 廠商也在規避各種不確定性，甚至對衍生品市場也缺乏很強的信心。

　　相比於(yu) 大部分國產(chan) 電影周邊銷售都在數百萬(wan) 元，《流浪地球2》周邊產(chan) 品的“爆單”的確給國內(nei) IP衍生產(chan) 業(ye) 的發展打入一針強心劑。但國內(nei) 影視衍生品行業(ye) 的不夠成熟和完善，也是業(ye) 內(nei) 討論的熱點。大家期待的是國產(chan) 影視衍生品像成熟的市場一樣，能夠前置參與(yu) 角色的形象製作，後期積極開發品類豐(feng) 富的衍生品以抓住市場機遇。相比好萊塢大片衍生品在玩具、漫畫、遊戲等領域全麵開花形成“衍生宇宙”，國產(chan) 電影衍生產(chan) 業(ye) 還有很長的路要走。

　　電影衍生品的市場未來怎樣，好萊塢電影就是例子。根據數據統計，《星球大戰》等影片的衍生品收入超300億(yi) 美元，是影片票房的五六倍；《哈利·波特》《變形金剛》等電影的衍生品收入與(yu) 票房收入相差無幾。如果產(chan) 業(ye) 鏈逐漸成熟，有品質保證的國產(chan) 大製作電影，未來的衍生品市場確實是“藍海”一片。

　　科幻宇宙想象值得期待

　　從(cong) 北京冬奧吉祥物“冰墩墩”衍生品到迪士尼玲娜貝兒(er) 衍生品的大熱，再到《流浪地球2》衍生品的破紀錄大爆，可以看出，消費者對IP形象周邊、影視周邊的消費熱情越來越高。一個(ge) 億(yi) 的“小目標”完成，電影衍生品產(chan) 業(ye) 也從(cong) 青澀逐漸走向成熟，但衍生品產(chan) 業(ye) 也隻是國產(chan) 電影工業(ye) 化、全產(chan) 業(ye) 鏈發展的一環，借由《流浪地球2》，電影產(chan) 業(ye) 有了更多的未來暢想。

　　《流浪地球2》展開的是中國式科幻想象，它對於(yu) 國產(chan) 電影的意義(yi) 不言而喻。《流浪地球》係列導演郭帆每次接受采訪都會(hui) 暢談國產(chan) 電影工業(ye) 化體(ti) 係的建立和全產(chan) 業(ye) 鏈發展等問題。《流浪地球2》的高科技拍攝、對高精尖道具置景的運用，重塑了電影工業(ye) 生產(chan) 流程，摸索電影工業(ye) 化流程改造，致力於(yu) 為(wei) 中國電影工業(ye) 梳理出一整套適合我國特色的製作標準。科幻電影作為(wei) 工業(ye) 程度最高的一類電影，它的開拓性和對電影行業(ye) 的引領性更值得期待。

　　《流浪地球2》所致力於(yu) 梳理的科幻電影的複雜製作標準，正是為(wei) 未來一年生產(chan) 多部超級科幻大片打基礎。而有了一年多部科幻電影的支撐，就有了電影的全產(chan) 業(ye) 鏈發展的地基，在未來，觀眾(zhong) 不僅(jin) 能觸摸到更多的像《流浪地球2》一樣的帶有高科技內(nei) 涵的衍生品，或許還有《流浪地球》主題樂(le) 園等龐大的周邊產(chan) 品。《流浪地球2》衍生品的火爆，雖然隻停留在周邊售賣，但它讓國產(chan) 大片打破了隻關(guan) 注票房的局限，打通了更多影視產(chan) 業(ye) 鏈條，還開啟了超級大片帶動文旅、教育、科技等產(chan) 業(ye) 板塊發展的美好暢想。

　　齊魯晚報