中新網北京2月22日電(記者 邢蕊)最近，黑龍江塔河縣文旅局局長都波因為(wei) 一則短視頻意外走紅。視頻中，都波身穿鄂倫(lun) 春族傳(chuan) 統服飾，在白雪皚皚的森林裏為(wei) 當地美景代言。

　　據介紹，十幾秒的短視頻拍攝了將近兩(liang) 個(ge) 小時。零下二十多度的天氣裏，凍得都波胳膊發麻，拍攝結束後，她足足喝了兩(liang) 大壺薑湯。看得出來，為(wei) 了宣傳(chuan) 家鄉(xiang) ，局長很拚也很用心。

　　有網友評論：“現在沒點才藝，都當不了文旅局局長。”

　　當文旅局局長開始“頻秀才藝”

　　隨著短視頻平台的火爆，近年來，文旅局局長們(men) 親(qin) 自下場，為(wei) 當地旅遊業(ye) 代言的案例屢見不鮮。

　　早在2020年，時任新疆昭蘇縣副縣長的賀嬌龍，一身紅衣、策馬雪原的視頻在互聯網上圈粉無數。2021年，四川省甘孜州文旅局局長劉洪以“笑傲江湖”變裝視頻在網絡上廣受好評。2022年，湖北省隨州市文旅局局長解偉(wei) 為(wei) 宣傳(chuan) 當地美景，以古裝造型亮相，意外“醜(chou) 出圈”。

　　不僅(jin) 如此，四川省還推出了“文旅局長說文旅”係列主題營銷活動，鼓勵大家自覺擔當本地文旅宣傳(chuan) 推廣大使。甘孜州道孚縣文旅局局長降澤多吉，也因此而走紅。

　　他在“說文旅”的短視頻中以一段英語自述驚豔開場，隨後變換四個(ge) 不同的身份，帶領網友穿越時空體(ti) 驗道孚獨特的文旅資源。降澤多吉也成為(wei) 繼劉洪之後，甘孜州又一個(ge) “出圈”的文旅局長。

　　看著局長們(men) 如此賣力的工作，也有網友問：“出圈的局長，到底給當地帶來了什麽(me) 樣的改變？”

　　火了的局長，給當地帶來點啥？

　　2021年，賀嬌龍正式到任伊犁州文旅局副局長。履新之後，她繼續利用自己的影響力，通過短視頻和直播，為(wei) 新疆伊犁的農(nong) 產(chan) 品做推廣。

　　據媒體(ti) 今年初報道，賀嬌龍直播帶貨農(nong) 副產(chan) 品銷售額已經突破了2.1億(yi) 元，帶動當地直接就業(ye) 2300多人。不僅(jin) 如此，早在昭蘇縣時，她還在民政局注冊(ce) 了“賀縣長說昭蘇公益團隊”，直播帶貨的打賞和傭(yong) 金全部用來做公益。

　　線上的流量，也帶動了線下旅遊業(ye) 的發展。通過劉洪的短視頻，更多網友認識了美麗(li) 的甘孜並慕名前往。“藍色星球上最後一片淨土”稻城亞(ya) 丁、“異域星球”墨石公園、“天空之城”理塘等，都成為(wei) 網絡上人氣極高的旅行打卡點。

　　甘孜藏族自治州文化廣播電視和旅遊局網站公布的數據顯示，春節假期，全州共接待遊客45.66萬(wan) 人次，實現旅遊綜合收入50224萬(wan) 元，較去年同期分別增長106.33%和107.42%。

　　而旅遊資源並不算豐(feng) 富的湖北隨州市，受到解偉(wei) 局長“出圈”的影響，也在春節期間交出了一份亮眼的旅遊成績單。

　　解偉(wei) 此前在接受媒體(ti) 采訪時表示，今年春節，隨州市境內(nei) 的炎帝神農(nong) 故裏、大洪山、西遊記公園等景區都實現曆史最高的遊客紀錄。

　　未來，解偉(wei) 還給自己定下一個(ge) “小目標”：“今年我們(men) 主要是提升旅遊的綜合服務品質，打造全方位的旅遊生態，要用數據說話的話，就是相比2022年至少增長150萬(wan) 的遊客量，提升10億(yi) 左右的旅遊收入。”

　　“局長效應”，能否持續？

　　在移動互聯網高速發展的今天，網絡無疑是快速獲取流量的便捷通道。而國內(nei) 巨大的文旅市場，也給了各地局長們(men) 發揮創作才能的空間。可以預見的是，未來大概率還會(hui) 有文旅局長不斷出現在大眾(zhong) 視野。

　　北京京和文旅發展研究院院長、中國文化產(chan) 業(ye) 協會(hui) 副會(hui) 長範周在接受媒體(ti) 采訪時分析，文旅局長做短視頻、做代言人，這是一個(ge) 好的現象，說明文旅局長們(men) 也可以身體(ti) 力行，為(wei) 所服務的景區文化項目做推廣工作。

　　事實已經證明，新媒體(ti) 營銷的確可以成為(wei) 拓展遊客的有效渠道，甚至也能為(wei) 鄉(xiang) 村振興(xing) 注入流量。但旅遊業(ye) 的複蘇和發展，除了宣傳(chuan) 推廣，更重要的還是規範市場、提升服務質量。

　　正如降澤多吉所說：“火了之後我們(men) 感受最深的就是‘壓力山大’。我們(men) 更應該關(guan) 注於(yu) 旅遊基礎設施的提升，更應該關(guan) 注於(yu) 我們(men) 旅遊服務質量的提升。”

　　如何留住遊客、如何將“頭回客”變成“回頭客”，或許是文旅局長們(men) 需要思考的下一個(ge) 問題。(完)