從(cong) 因《狂飆》而熱度狂飆的廣東(dong) 江門，到憑燒烤三件套火爆出圈的山東(dong) 淄博，2023年這兩(liang) 座新晉網紅城市似乎在宣告著：歡迎來到旅遊網紅城市2.0時代。

　　初代旅遊網紅城市，大家耳熟能詳。有8D魔幻城市重慶，輕軌穿樓而過的奇觀讓人驚歎；有時尚又安逸的成都，大熊貓、春熙路、街頭美食，打卡的理由數不清；有古都西安，從(cong) 摔碗酒到大唐不夜城的不倒翁小姐姐，爆款不斷；還有大氣的北京、摩登的上海、海風椰樹的三亞(ya) 、詩與(yu) 遠方的大理……

　　給這些城市畫像，可以看到一些共同的鮮明特質。它們(men) 多是大城市，不少還是省會(hui) 城市，經濟實力雄厚，城市生活質量高，吸引力十足。還有一些是老牌旅遊城市，早已名滿天下，多年來積累了廣泛的粉絲(si) 基礎。當然，很多更是經濟實力與(yu) 文化底蘊齊飛，集宜人自然環境與(yu) 舒適都市生活於(yu) 一體(ti) 。

　　相比於(yu) 初代旅遊網紅城市，近來走紅的廣東(dong) 江門、山東(dong) 淄博都是中小城市，也並非傳(chuan) 統旅遊城市。對很多人來說，它們(men) 有些“臉生”，如果不是此次走紅，很多外地人可能都沒聽說過。它們(men) 的走紅，說明網紅城市的桂冠已經不是大城市的專(zhuan) 屬，也給全國千千萬(wan) 萬(wan) 中小城市打了個(ge) 樣：大家都有出圈和出彩的機會(hui) 。

　　另一方麵，近段時間，北京鼓樓的爆火、上海“咖啡之都”名片的打響、大理鳳陽邑隨“風”出圈，也提供了老牌旅遊網紅城市“火上加火”的新思路。

　　遊戲的參與(yu) 者更多，也意味著競爭(zheng) 更加激烈。在旅遊網紅城市2.0時代的競技場上，中小城市怎樣才能破圈？老牌旅遊網紅城市又該如何更上一層樓？

　　01

　　中小城市如何破圈？

　　不得不承認，中小城市在知名度上有天然的弱勢，要想破圈，需要花更多心思。解剖廣東(dong) 江門、山東(dong) 淄博這兩(liang) 隻麻雀，或許能提供一些啟發。

　　第一問“是什麽(me) ”，廣東(dong) 江門、山東(dong) 淄博火了，火的到底是什麽(me) ？

　　大多數人能第一時間給出答案：江門獨特的城市風貌；小餅烤爐加蘸料的淄博燒烤。一個(ge) 特色鮮明的記憶點，已經足夠。

　　看過《狂飆》，很多人都會(hui) 被劇中的“京海市”所吸引：廣府風味的街景、南洋風情的騎樓群、充滿煙火氣的小館……現實中的“京海市”，也就是廣東(dong) 江門，被稱為(wei) “中國第一僑(qiao) 鄉(xiang) ”。當地十分重視保護曆史街區、碉樓建築群、古村落，現有各級文物保護單位239處。正是這些寶貴資源，讓很多影視劇選中江門作為(wei) 取景地，最終使得江門得以借《狂飆》之勢“狂飆”。

　　因地製宜、找準特色，這第一招看似老生常談，卻是很多地方都要補上的基本功。從(cong) 前些年千城一麵的古街古鎮，到這些年複製粘貼的玻璃棧道，最近，網紅風又刮到了路牌上，一塊塊“我在某某很想你”的路牌在全國各地豎了起來。什麽(me) 火了，就一哄而上，生搬硬套，實在讓人啼笑皆非。要知道，跟風帶來的熱度也會(hui) 如陣風般消散，找準自身特色才是長紅的基石。

　　第二問“為(wei) 什麽(me) ”，特色一直都在，為(wei) 什麽(me) 現在突然火了？

　　“一夜爆火”背後，離不開用心經營。

　　據悉，今年2月，淄博有關(guan) 部門邀請擁有2000萬(wan) 粉絲(si) 的大V戶外直播，向網友推薦淄博燒烤。在大V的持續推介下，3月份，周邊城市大學生組團到淄博吃燒烤成為(wei) 一種潮流，相關(guan) 話題登熱搜榜榜首。緊接著，3月10日，淄博市政府新聞辦召開發布會(hui) ，公布了打造“淄博燒烤”美食品牌的相關(guan) 措施。“淄博燒烤”由此走進全國網友的視線。

　　為(wei) 了將大家對劇中“京海市”的向往，轉變為(wei) 對現實中江門市的打卡，當地可沒少下功夫。江門通過熱點媒體(ti) 推出了一係列稿件和推文，還製作了係列宣傳(chuan) 短視頻，從(cong) 而在觀眾(zhong) 的意識中，將“京海市”與(yu) 江門市強綁定。當地還打造了“狂飆號”主題巴士，直播打卡《狂飆》中的江門取景點，吸引了大批網友觀看。

　　營銷不是炒作，好酒也怕巷子深，越來越多城市懂得這個(ge) 道理，主動出擊、創意營銷。其中，有一個(ge) 創意迅速出圈：文旅局長出鏡拍攝短視頻，為(wei) 家鄉(xiang) 代言。可以說，文旅局長的身份結合各地的美景，這的確是一個(ge) 金點子，也為(wei) 最初幾個(ge) 拍攝此類視頻的城市帶來了流量。但眼下越來越多地方拍攝此類視頻，網友也開始有些審美疲勞。下一個(ge) 絕佳創意出自哪裏？讓我們(men) 拭目以待。

　　第三問“怎麽(me) 辦”，火了之後，當地做了什麽(me) ？

　　我們(men) 看到，山東(dong) 淄博發布了淄博燒烤地圖，還對公交線路作出了調整，主城區42條常規公交線路覆蓋33家燒烤店，又專(zhuan) 門新增了21條定製燒烤公交專(zhuan) 線。

　　廣東(dong) 江門貼心地繪製了手繪地圖，專(zhuan) 門標出取景地，供遊客觀光打卡。而且，還開展了“引客入江”活動，發動旅行社推出“跟著《狂飆》遊江門”係列旅遊線路產(chan) 品，除了自發客之外，還吸引到一大批團隊遊遊客。

　　在上個(ge) 世紀，藝術家安迪·沃霍爾曾對未來做出過兩(liang) 個(ge) 相互關(guan) 聯的預言：“每個(ge) 人都可能在15分鍾內(nei) 出名”“每個(ge) 人都能出名15分鍾”。理論上講，每個(ge) 城市也是如此。但這陣風何時會(hui) 來，很難預測。等風來的過程，也是一場修煉，錘煉的是城市的品質，也是城市管理者馭風的能力。隻有修好內(nei) 功，風起之時才能一躍而起、扶搖直上。

　　找準城市特色——積極創意營銷——提升服務水平，這三步走是一項係統工程。三者的良性互動，將助推城市發展良性循環，不僅(jin) 出圈，而且出彩，不僅(jin) 火得了，而且火得久。

　　02

　　老牌旅遊網紅城市如何翻紅？

　　其實，很多老牌旅遊網紅城市的人氣一直在高位運行，隻不過相比新晉者暴漲的流量，顯得有些穩紮穩打。那麽(me) ，這些老牌旅遊網紅城市如何才能成功翻紅，更上一層樓呢？

　　一些新產(chan) 品、新玩法、新思路已經出現。

　　今年一開年，隨著影視劇《去有風的地方》熱播，雲(yun) 南大理“火上加火”。不同於(yu) 蒼山洱海等著名景點，這次進入大家視野的，是沙溪古鎮、鳳陽邑這些有點陌生的名字。

　　前段時間，北京鼓樓“火”出圈了，成為(wei) 網紅打卡地，鼓樓前的三岔路口，來往拍照的遊客絡繹不絕。

　　前些天，上海陸家嘴舉(ju) 辦了咖啡市集活動，200多家來自全國各地的咖啡品牌集中亮相，吸引了眾(zhong) 多咖啡愛好者。近年來，咖啡成為(wei) 上海鮮亮生動的文化符號。

　　這三場“翻紅”，透露出兩(liang) 個(ge) 關(guan) 鍵詞。

　　第一個(ge) 關(guan) 鍵詞是——“上新”。

　　可以說，這次走紅的都是“老朋友”家的“新麵孔”。“新麵孔”的突然爆紅，也許是“無心插柳”，但背後都是當地多年的“用心栽花”。

　　或許是一首歌或者一段短視頻，吸引遊客來到鼓樓打卡，然而，在紅牆綠瓦的古建築前拍完照，大家如果走入其中，就會(hui) 發現別有一番天地。鼓樓一層開設了“時間的故事”展覽，遊客可以體(ti) 驗沉浸式觀影、VR觀影、擊鼓撞鍾等互動項目，了解鍾鼓樓厚重的曆史文化。

　　從(cong) 鼓樓這個(ge) 點延伸開來，還有一條恢宏的線——北京中軸線。這些年來，北京中軸線保護持續推進，一個(ge) 個(ge) 大雜院在改造，一個(ge) 個(ge) 房屋在更新。今年，北京中軸線申遺報告已經完成提交。對鼓樓乃至北京中軸線的保護，既守護了寶貴的文化遺產(chan) ，同時也提供了新的旅遊產(chan) 品，帶來了新的旅遊經濟增長點。

　　對於(yu) 雲(yun) 南大理，《去有風的地方》開播後，相關(guan) 搜索量上漲，其中大理增長近2倍，而沙溪古鎮增長有10倍多，鳳陽邑更是暴漲50倍，可見遊客對探索新去處的熱情。

　　近年來，大理州大力發展鄉(xiang) 村旅遊，提出以傳(chuan) 統村落、民族特色村、特色文化村為(wei) 重點，推進建設一批“中國最美鄉(xiang) 愁帶”。喜洲鎮桃源村、周城村，灣橋鎮古生村，銀橋鎮磻溪村，大理鎮龍龕村……大理已經形成了一大批鄉(xiang) 村旅遊專(zhuan) 業(ye) 村。遊客來到大理，總有新的秘境等待探索，新的體(ti) 驗等待解鎖。

　　如果說北京和大理“上新”的是一處處寶藏景點，上海“上新”的則是一種氣質。以前提起上海，你會(hui) 想到什麽(me) ？可能是林立的摩天大樓、繁華的南京路步行街或是外灘的萬(wan) 國建築群……無不彰顯著大上海的實力與(yu) 速度。而這一次，上海主打的是一杯小小的咖啡。咖啡的香味氤氳開來，大家感受到的是這座城市的溫度，是一種放鬆且愉悅的氛圍，是國際大都市上海的柔情一麵。

　　上海是全世界擁有咖啡館最多的城市，這在前幾年還是一個(ge) 冷知識，如今，很多人已經熟知。這離不開上海的用心打造。2021年以來，上海每年都會(hui) 舉(ju) 辦上海咖啡文化周，打造咖啡消費優(you) 惠、咖啡文化集市、咖啡特色街區等百餘(yu) 項係列活動，形成浩大的聲勢，讓廣大市民遊客通過咖啡品味上海，也在咖啡領域樹立起上海品牌。

　　有一句話這樣調侃：“旅行就是從(cong) 自己待膩了的地方到別人待膩了的地方。”可以說，新鮮感是旅遊經濟的底色，而製造新鮮感，正是老牌旅遊網紅城市“翻紅”的必修課。

　　第二個(ge) 關(guan) 鍵詞是——“生活方式”。

　　相比於(yu) 以前的觀光旅遊，如今大家更願意了解並融入一座城市的生活，與(yu) 它同頻共振。

　　火的是北京鼓樓，也是傳(chuan) 統與(yu) 現代和諧交融的生活方式。

　　鼓樓周邊乃至北京中軸線，都展現出一種與(yu) 曆史一同生長的美好姿態。去年開始施行的《北京中軸線文化遺產(chan) 保護條例》要求，保護老平房區的“曆史格局、街巷肌理和傳(chuan) 統風貌”。遊客站在鼓樓上，俯視周邊的胡同，眺望遠處的景山，頭頂是呼嘯而過的鴿群，耳邊是清脆的鴿哨，能感受到原汁原味的古都樣貌。而走下鼓樓，遊客可以信步邁入老北京的胡同。在胡同深處，可以了解古色古香的老北京曆史，又能感受到熱氣騰騰的北京百姓生活，還能在各種美食和創意小店裏流連忘返，曆史的層次就在這裏鋪展開來。

　　“中軸線風貌管控城市設計導則”編製者龐書(shu) 經深度參與(yu) 了中軸線保護治理工作，在他眼中，理想的中軸線生活，就是有人的活力和煙火氣，有美食、咖啡、展覽，還能跟這裏的老居民聊聊天，傳(chuan) 統與(yu) 現代交相輝映。這樣美好的生活方式定將吸引越來越多人，鼓樓的爆火隻是一個(ge) 開始。

　　火的是上海咖啡，也是開放包容的都市生活方式。

　　咖啡作為(wei) 一種舶來品，在上海落地生根，近8000家咖啡店，延伸出無數種可能。每個(ge) 人都可以在這裏找到與(yu) 咖啡的連接點。

　　一杯咖啡，見眾(zhong) 生。咖啡杯裏裝著人間煙火，街坊們(men) 在社區咖啡小店裏邊飲咖啡邊談天，就像過去一道在弄堂裏乘涼的景象；裝著拚搏奮鬥，清晨的一杯咖啡，是上班族一天活力的啟動鍵；裝著文藝生活，咖啡館+書(shu) 店、咖啡館+展覽，造就別有意趣的文化空間；裝著情感社交，和朋友家人一起喝杯咖啡，享受一個(ge) 舒心的下午；裝著無限創意，天南海北、古今中外各種元素，都是靈感來源，不管你的興(xing) 趣是什麽(me) ，總能邂逅屬於(yu) 自己的那一杯特調，遇到一群靈魂共振的同好。

　　一杯咖啡的無限變化，背後也隱喻著現代化都市生活方式的無限可能，怎能不讓人心生向往？

　　火的是大理鳳陽邑，也是詩與(yu) 遠方的田園生活方式。

　　靜美的鄉(xiang) 村、淳樸的民風、友善的鄉(xiang) 情、舒緩的節奏……田園的風，總是最能治愈都市人的心。“有一種生活叫大理”，是大理一直在深化的IP形象。這些年來，大理旅遊業(ye) 發展早已更新迭代，從(cong) 拚“顏值”進入拚“生活”階段，表現在持續推動傳(chuan) 統旅遊產(chan) 品向度假旅居產(chan) 品轉型、觀光式遊覽向沉浸式旅居轉化、“旅遊目的地”向“旅居目的地”升級。大理，也越來越成為(wei) 一種生活態度和價(jia) 值選擇的代名詞。

　　在當下，提供一種美好且獨特的生活方式，給大家會(hui) 心一擊，是很多老牌旅遊網紅城市再一次破局的關(guan) 鍵一著。

　　總之，旅遊網紅城市2.0時代，機遇與(yu) 挑戰並存。大道至簡，實幹為(wei) 要。

　　下一個(ge) 爆紅的旅遊城市，會(hui) 是誰呢？