新華社記者

　　國內(nei) 旅遊出遊2.74億(yi) 人次，實現旅遊收入1480.56億(yi) 元——這個(ge) “五一”假期，文化和旅遊市場呈現強勢複蘇局麵。

　　文化是旅遊的靈魂，旅遊是文化的載體(ti) 。火熱的“五一”文旅市場背後，湧動著文旅融合深入推進的鮮活實踐，折射出“詩和遠方”不可阻擋的融合大勢。

　　新體(ti) 驗：在旅遊中涵養(yang) 自信力量

　　“五一”假期，西安大唐不夜城無分晝夜遊人如織。街區中，旅遊演藝精彩紛呈，“唐三彩駱駝載樂(le) 俑”在舞曲聲中“複活”，白衣飄飄的“李白”吟詠千古名篇……

　　“隨著公眾(zhong) 對傳(chuan) 統文化的興(xing) 趣漸濃，僅(jin) 是打造旅遊景觀，已經無法滿足需求。”西安曲江文旅股份公司演藝管理中心總經理蘇卉說，“我們(men) 深耕‘文化+演藝’創新，結合科技、創意、互動等表現方式，讓遊客沉浸在唐詩所描繪的‘暗聞歌吹聲，知是長安路’的場景中。”

　　攤開“五一”假期出遊熱點地圖，“詩”和“遠方”在滿足人民美好生活新期待中實現更好聯結——

　　在山東(dong) 東(dong) 營，利津縣老街長巷非遺文化街緊鄰黃河北岸，人們(men) 在這裏逛老街長巷、趕非遺大集，體(ti) 驗醇厚的黃河文化；

　　在河南信陽羅山縣何家衝(chong) ，以紅色旅遊休閑為(wei) 一體(ti) 的“圍爐煮茶”新方式，吸引著大批年輕人；

　　在貴州平塘的中國天眼科普基地，大家在目睹“中國天眼”雄姿後，還能參與(yu) 拚裝“中國天眼”模型活動，進入天文體(ti) 驗館聆聽脈衝(chong) 星的聲音；

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　　中國旅遊研究院院長戴斌說：“堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅遊深度融合，是‘五一’假期非常明顯的特色。”

　　深入挖掘中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化、革命文化、社會(hui) 主義(yi) 先進文化，文旅融出新天地。人們(men) 在旅遊中感悟中華文化、涵養(yang) 文化自信，成為(wei) 新時代旅遊新風尚。

　　5月1日，在參觀遵義(yi) 會(hui) 議紀念館時，遊客王敏敏通過VR看到遵義(yi) 會(hui) 議召開時的場景，感覺非常震撼：“我更加深刻地了解了紅軍(jun) 長征路上經受的各種嚴(yan) 峻考驗，倍感如今美好生活來之不易，這次紅色之旅不虛此行。”

　　在建設長征國家文化公園進程中，遵義(yi) 市依托VR技術對紅色景點進行了數字再現。遵義(yi) 市文化旅遊發展中心副主任何燁說：“長征國家文化公園的建設有效提升遊客旅遊體(ti) 驗，更好講述紅色故事、傳(chuan) 承紅色基因。”

　　近年來，長城、大運河、長征、黃河、長江國家文化公園建設穩步推進，不僅(jin) 恢複曆史風貌，同時增加新的旅遊項目、新的消費場景。

　　“國家文化公園不僅(jin) 為(wei) 我們(men) 傳(chuan) 承、保護和發展中華文化提供優(you) 質的場所和空間，也為(wei) 文化和旅遊深度融合提供全新的動能。”戴斌說。

　　新消費：文旅融合打造活力產(chan) 業(ye)

　　逛完博物館，買(mai) 上一份主題文創商品；預約景區門票，順便預訂特色餐飲；走進主題街區，最好換上相配服飾；打卡城市地標，也不能錯過當地“網紅”品牌……當文化和旅遊深度融合，消費更加向“美”而行。

　　在江蘇南京秦淮區，白牆黛瓦的夫子廟步行街人潮湧動。“逛街哪裏都能逛，但像這樣有曆史有文化的街區卻不多見。槳聲燈影裏，感覺喝杯茶也成了一種文化體(ti) 驗。”上海遊客孟亞(ya) 芳說。

　　充滿文化的旅遊體(ti) 驗，帶來充滿活力的產(chan) 業(ye) 。經過長期建設，今年3月，以夫子廟為(wei) 核心的南京秦淮特色文化產(chan) 業(ye) 園被命名為(wei) 國家級文化產(chan) 業(ye) 示範園區。

　　“產(chan) 業(ye) 園既有大量重要的曆史文化遺存，又有現代便民的設施環境，文化和旅遊稟賦突出。”夫子廟—秦淮風光帶風景名勝區管委會(hui) 副主任江永強說，曆史文化的融入，使旅遊品質極大提升，慕名而來的遊客又通過消費實現經濟良性互動。

　　除了傳(chuan) 統文化，時尚潮流也在深度融入旅遊。

　　湖南長沙，線上，五一檔影片《長沙夜生活》正在熱映；線下，一個(ge) “電影平行時空市集”在湘江邊的北辰三角洲同步舉(ju) 辦，許多年輕遊客前來沉浸式地體(ti) 驗電影中同款場景。

　　線上“出圈”，線下“打卡”。從(cong) 主打中國風的奶茶品牌，到喚起“80後”記憶的複古餐廳，從(cong) 創意迭出的綜藝節目，到富有湖湘特色的劇場演出……每個(ge) 遊客都有自己來到長沙旅行的理由。

　　“長沙正加快建設具有‘長沙味、湖湘韻、中國範’的文旅名城和世界旅遊目的地。”長沙市文化旅遊廣電局局長郭潤葵認為(wei) ，長沙近年來的文旅融合，產(chan) 生了“1+1大於(yu) 2”的效果，體(ti) 現了高質量發展的要求。

　　在專(zhuan) 家看來，新興(xing) 文旅消費也為(wei) 許多城市的文旅融合提供了嶄新思路。“借助旅遊者自帶的價(jia) 值係統，文化與(yu) 旅遊之間形成了‘相互賦值’的過程。”武漢大學國家文化發展研究院院長傅才武認為(wei) ，文化旅遊消費聯通著文化事業(ye) 、文化產(chan) 業(ye) 和旅遊業(ye) ，成為(wei) 促進文旅融合邁上新階段的動力。

　　新業(ye) 態：創新發展重塑“詩和遠方”

　　家門口就有國家4A級旅遊景區是種什麽(me) 體(ti) 驗？廣州市民對這樣的生活習(xi) 以為(wei) 常。

　　位於(yu) 廣州市中心的正佳廣場，既是購物中心，也是擁有極地海洋世界、生態植物園、博物館、科學館、天文館、冰雪世界和大劇院的獨特文化和旅遊目的地。“五一”期間，許多廣州市民攜家帶口來到這裏。據統計，假期全場總客流量超90萬(wan) 人次，同比增長97%。

　　正佳企業(ye) 集團有限公司副董事長兼首席執行官謝萌介紹，正佳廣場不斷探索新“玩法”，目前文化和旅遊消費占比已經達到了四成，是華南城市休閑度假新空間，形成了兼具文化和旅遊特色的新產(chan) 品、新服務、新業(ye) 態。

　　創新的商場“火”起來，創新的博物館“活”起來。

　　5月1日，首屆北京博物館活動月在中國鐵道博物館東(dong) 郊展館啟動，包括展覽展示、互動體(ti) 驗、論壇研討等在內(nei) 的係列博物館文化活動將持續整個(ge) 5月。40餘(yu) 家博物館和相關(guan) 文博單位攜本館特色文創產(chan) 品亮相文創市集，30餘(yu) 家博物館探索延時開放服務模式，力求更好服務觀眾(zhong) 。

　　“看了各類高科技展陳手段和可持續發展規劃，令人暢想未來博物館將多麽(me) 多姿多彩。”北京市民王溪說。

　　兩(liang) 個(ge) 多月以前，《北京博物館之城建設發展規劃（2023-2035）》麵向社會(hui) 公開征求意見。規劃展望，到2035年，全域活態博物館基本形成，博物館與(yu) 城市發展深度融合，為(wei) 加強首都“四個(ge) 中心”功能建設貢獻力量。

　　博物館不僅(jin) 是文化旅遊地點，也能成為(wei) 城市發展支點之一。北京市文物局博物館處處長白崇表示，北京將充分發揮北京地區博物館的整體(ti) 資源優(you) 勢，充分調動博物館的積極性，讓博物館成為(wei) 啟迪美好生活智慧、促進社會(hui) 福祉和構建可持續未來的重要力量。

　　從(cong) 博物館到商業(ye) 區，從(cong) 大城市到小村莊，從(cong) 曆史文化名城到新開發城市……如何讓“詩”和“遠方”在共創美好生活中“融”得自然、“合”得協調，已經成為(wei) 一道必答題。

　　伴隨著文旅市場持續複蘇，人們(men) 相信，文化和旅遊將在更廣範圍、更深層次、更高水平上實現融合。