當前，數字文化發展浪潮奔湧，新應用、新體(ti) 驗、新消費撲麵而來。近日，就如何運用產(chan) 業(ye) 與(yu) 研究的雙翼為(wei) 文化產(chan) 業(ye) 插上數字翅膀，人民日報海外網對完美世界首席執行官蕭泓與(yu) 中央財經大學數字經濟融合創新發展中心主任陳端進行了采訪。

　　數字之翼添彩傳(chuan) 統文化

　　“故宮上新”“數字敦煌”“雲(yun) 遊長城”“京劇數字藏品”……數字技術通過全麵接入跨場景、跨時間、跨區域的數字化觸點，讓傳(chuan) 統文化因技術賦能，得到了更廣泛的傳(chuan) 播與(yu) 弘揚。作為(wei) “數實融合+文創思維”的推動者，完美世界從(cong) 技術創新、文化傳(chuan) 承、跨界賦能等多個(ge) 維度，積極探索數字技術、文化產(chan) 業(ye) 與(yu) 實體(ti) 經濟跨界融合的新思路、新路徑，與(yu) 一大批非物質文化和傳(chuan) 統景區展開合作。“將經典傳(chuan) 統文化融入熱銷遊戲中，不僅(jin) 是借助數字技術和產(chan) 品載體(ti) 推動中華文化瑰寶賦活，也給用戶全新的體(ti) 驗。他們(men) 一邊遊玩一邊沉浸在傳(chuan) 統文化氛圍中，自然而然被喚起了情感共鳴。”完美世界首席執行官蕭泓在采訪中說。

　　隨著係列數字文化產(chan) 品不斷湧現，傳(chuan) 統文化在年輕人中也成為(wei) 備受追捧的“潮品”。據介紹，完美世界在《CS：GO》全球上線的主題戰歌《花臉》，將中國非遺文化瑰寶“秦腔”與(yu) 電競巧妙結合，不僅(jin) 在中國玩家中掀起國潮熱，也帶動了超過4000萬(wan) 名全球玩家對中國文化產(chan) 生興(xing) 趣。以遊戲動漫、電子競技、網絡音樂(le) 等數字文化產(chan) 品為(wei) 載體(ti) ，完美世界《誅仙》手遊中的南京夫子廟場景、《新笑傲江湖》手遊中的西江千戶苗寨風情等傳(chuan) 統文化內(nei) 容，成為(wei) 年輕人的“打卡地”。

　　把“流量”變“留量”

　　用數字化技術盤活傳(chuan) 統文化資源、釋放發展動能，已成為(wei) 各地文旅部門的“重頭戲”。各地文旅局局長紛紛從(cong) 幕後到台前，在短視頻裏秀才藝，有的身著民族長裙、唱Rap介紹當地風情，有的化身宇航員拍攝科幻大片，還有的變身古代俠(xia) 客騎馬舞劍展示家鄉(xiang) 風景，帶動當地旅遊出行熱情和消費升溫。

　　在變裝、隔空喊話等方式基礎上，地方無疑應精準定位城市文化資源，深思如何利用科學技術，將文化內(nei) 涵具象化落地，實現“流量”變“留量”。針對文化資源所具有的碎片化、特色化、非均衡式分布特征，中央財經大學數字經濟融合創新發展中心主任陳端說：“長遠看，數字與(yu) 文化的結合，應該從(cong) 數字賦能文化產(chan) 品、用戶體(ti) 驗層麵朝著整合各城市文化資源、平台化運營方向升級實現不同景點、文化資源間的交叉引流、交互賦能。”

　　文化產(chan) 業(ye) 的“破界”，也離不開創意和特色。區別於(yu) 傳(chuan) 統文旅消費方式，完美世界文創在無錫拈花灣推出的“古鎮+劇本遊”、在北京前門推出的線下體(ti) 驗空間“慢坐書(shu) 局”，均通過結合本地特色文化，創意性地編寫(xie) 劇情線索或尋寶任務，以遊戲化互動、AR收集、推理解謎、戲劇演繹等不同形式，給消費者帶來集“沉浸式內(nei) 容、旅遊、打卡拍照、數字藏品”於(yu) 一體(ti) 的綜合式體(ti) 驗，進而成為(wei) 年輕消費群體(ti) 的優(you) 先選擇。對此，蕭泓認為(wei) ，促進數字技術和傳(chuan) 統文化碰撞，應做到尊重和理解原始文化、運用最合適的技術進行介入和還原、創新探求契合時代的傳(chuan) 播方式”，在“搶跑”創意的同時，也需注意保持傳(chuan) 統文化本身的特色不變。

　　構建開放的文化生態體(ti) 係

　　文化與(yu) 數字的結合是一個(ge) 不斷迭代的過程，隨著人工智能等新技術的突破，文化消費新場景不斷解鎖，新興(xing) 業(ye) 態不斷催生。比如，AI可以實現與(yu) 虛擬偶像聊天、觀看元宇宙音樂(le) 會(hui) 、自己編寫(xie) 程序和譜曲……AI技術助力，可以讓既貼合場景形象、又具備豐(feng) 富的背景知識的數字人持證上崗，給文化傳(chuan) 播帶來新的想象空間。

　　蕭泓表示：“人工智能將大大激發文化產(chan) 業(ye) 的創新力，作為(wei) 一個(ge) 革命性工具，人工智能有利於(yu) 降低行業(ye) 門檻、大幅提升生產(chan) 效率，從(cong) 短視頻的角度來看，其之所以火爆，源於(yu) 技術賦能讓每個(ge) 人都可以成為(wei) 視頻創作者，文化內(nei) 容消費者和創造者之間的界限變得模糊。文化產(chan) 業(ye) 也應當順勢而為(wei) ，依托新技術，增強原創力，培育出更多新的文化業(ye) 態。”陳端說，人工智能激發的用戶能量應當被積極納入產(chan) 業(ye) 發展，未來文化內(nei) 容生產(chan) 者可以考慮在產(chan) 品設計中納入用戶能量，構建一個(ge) 開放的文化生態體(ti) 係，讓用戶跟文化產(chan) 品底盤形成一個(ge) 價(jia) 值共創體(ti) 。(海外網 劉倩倩)