新京報專(zhuan) 訪院線經理、票房專(zhuan) 家及觀眾(zhong) ，解析超級英雄大片難再現觀影熱潮

　　好萊塢影片套路化 觀眾(zhong) 自然“不買(mai) 單”

　　近年來明顯感覺到在中國內(nei) 地電影市場能突破票房10億(yi) 元的好萊塢大片越來越少，好萊塢大片如今在中國市場“遇冷”早已是不爭(zheng) 的事實。新京報記者對此專(zhuan) 訪院線經理、票房專(zhuan) 家及展開觀眾(zhong) 調查，請他們(men) 發表各自觀點。在他們(men) 看來，好萊塢大片要一甩疲態需要真真正正地創作出讓觀眾(zhong) 喜聞樂(le) 見的作品，現在的觀眾(zhong) 要求、口味日益增長，他們(men) 需要的不僅(jin) 僅(jin) 是巨大的IP光環和視效的刺激震撼，更加需要的是期待優(you) 質的作品能喚起情感共鳴與(yu) 情緒衝(chong) 擊，而對於(yu) 從(cong) 一個(ge) 模子裏“導出”的那些劇情老化、人物刻板、特效雷同的電影，自然會(hui) 勸退觀眾(zhong) 。

　　劇情套路化引發審美疲勞

　　近年來，好萊塢電影的票房走勢確實不盡如人意。譬如一些被寄予厚望的電影，例如《雷霆沙讚！眾(zhong) 神之怒》《蟻人3》《黑豹2》等傳(chuan) 統超級英雄電影，票房再也無法“火爆”，尤其是今年上映的《黑豹2》《銀河護衛隊3》票房都極其不理想。從(cong) 事多年院線工作的某院線經理李玉霖就表示，早在三年前影市就出現這種疲態，比如他所在的影院就有越來越多的觀眾(zhong) 對於(yu) 好萊塢大片不再感興(xing) 趣，甚至還有部分觀眾(zhong) 在影院的交流群裏吐槽“這類大片太長太套路，有些一看就知道結果，再加上要坐兩(liang) 個(ge) 半小時，實在是累得夠嗆”，“疫情前的超級英雄電影如《美國隊長》係列、《複仇者聯盟》係列、《海王》、《神奇女俠(xia) 》等，豆瓣評分基本都在7分以上，而疫情後的超級英雄電影如《黑豹2》、《蟻人3》、《雷霆沙讚2》，評分都低於(yu) 6分”。李玉霖對此也坦言：“這些電影確實會(hui) 有穩定的首周末票房收益，說實話，現在很多觀眾(zhong) 對於(yu) 這些超級大片有些審美疲勞了，大家對於(yu) 好萊塢電影主打的套路劇情有些習(xi) 以為(wei) 常，實在很難決(jue) 定一定要去電影院看這些片子。尤其最近上映的一些好萊塢電影口碑不濟，比如《小美人魚》的豆瓣評分才5.2分，這個(ge) 分數以及影片背後存在的爭(zheng) 議足以勸退觀眾(zhong) ，再加上現在電影票價(jia) 格一直在提升，如果電影劇情製作平庸，加上口碑低下，很多人認為(wei) 看開頭就知道結尾，這樣自然會(hui) 讓觀眾(zhong) 放棄去影院觀看。”

　　根據目前好萊塢電影的上映情況可以發現，近年來好萊塢電影越發呈現出一種套路化、模式化的趨勢，在很多評分平台都能看到觀眾(zhong) 對其的吐槽，比如大家說“一看片名就能猜到電影要講什麽(me) ”“看了不到五分鍾就可以預測後麵的結果”。例如《銀河護衛隊3》最後一定是護衛隊一邊贏得勝利，一邊加入小浣熊“火箭”的各種溫情回憶；《速度與(yu) 激情10》一定會(hui) 把主旨放在唐老大的那句口頭禪——“我們(men) 是伐木累(家庭)”上，而據影迷統計，“伐木累”在全片140分鍾裏被正反派總共念叨過55次。票房分析師羅天文坦言，這個(ge) 現象與(yu) 好萊塢對於(yu) 原創作品創新度的把握有關(guan) ，現在來到內(nei) 地影市越來越多的是係列電影的續集或者是IP宇宙相關(guan) 的作品，少有真實可感的原創作品引進。有些作品甚至不講求電影的劇情邏輯，為(wei) 了拍而拍，為(wei) 了續集而續集，觀眾(zhong) 看不到新意，自然覺得花費的電影票錢不值得。由此可以看出，現在好萊塢對於(yu) 電影的創作，不應該停留在無盡消耗過去光環、消耗觀眾(zhong) 熱情的階段，而是更應該為(wei) 未來的創作構想。另外，目前也很少能夠看到大家對一部好電影展開探討，比較可惜的是《龍與(yu) 地下城：俠(xia) 盜榮耀》在豆瓣評分上是很高的7.6分，很多影迷反饋口碑不錯，但因為(wei) 宣發不濟加上對IP的預熱非常缺乏，即使有熱度也隻停留在粉絲(si) 影迷中，幾乎沒有可能形成觀影熱潮。

　　票價(jia) 上漲和新鮮度差，“棄看”

　　院線經理李玉霖還提到自己一直留意的情況，因為(wei) 他所在的影院靠近高校，一直以來學生都是影院的一大觀影主體(ti) 。受疫情影響，影院經過不停地開開關(guan) 關(guan) ，很多學生對好萊塢大片的選擇沒有以往那麽(me) 狂熱，一是因為(wei) 電影票價(jia) 上漲，現在看電影並不是像前幾年那樣簡簡單單19.9元就能看一場；而很多學生的觀影習(xi) 慣也有改變，例如線上放映和短視頻的衝(chong) 擊，“在微信群裏的張同學就跟我們(men) 反映過，她在看電影之前會(hui) 先在短視頻平台看看相關(guan) 的預告介紹資料剪輯，如果這幾分鍾的時間不能滿足她的觀看欲望，她就不會(hui) 選擇前往電影院。比如《黑豹2》已經上映很久了，網上一是有了資源，二是關(guan) 於(yu) 影片的介紹解析比比皆是，她聽大家都說‘不用去影院看’就不選擇了，而且像這樣‘棄看’的觀眾(zhong) ，並不占少數。”

　　票房分析師羅天文也表明了一個(ge) 觀點，引進時間與(yu) 國外上映時間差距太大導致“不新鮮”，也是很多人不會(hui) 選擇再去影院觀看電影的原因。例如，迪士尼出品發行的漫威電影《黑豹2》票房為(wei) 1.06億(yi) 元，遠不及前作《黑豹》的6.62億(yi) 元，這是因為(wei) 《黑豹2》去年11月11日就在美國上映，而到了今年2月7日才在中國內(nei) 地上映，影片的滯後上映以及巨大的跨度期讓觀眾(zhong) 對其失去了新鮮感，自然成績不如前者。不過，他提到，檔期差並不是造成票房不濟的主要原因，比如同樣是迪士尼出品並發行的漫威電影《蟻人與(yu) 黃蜂女：量子狂潮》就是2月17日同步北美上映，今年在中國內(nei) 地收獲了2.72億(yi) 元票房，比起該係列兩(liang) 部前作《蟻人》(6.7億(yi) 元)《蟻人2：黃蜂女現身》(8.31億(yi) 元)的票房差距甚大：“這是因為(wei) 《蟻人》的IP事實上並沒有《複仇者聯盟》具有號召力，並且電影存在宣發不到位的情況，很多電影定檔時間離上映時間較近，沒有時間來一步步預熱物料，再加上影片處於(yu) 春節檔後期一個(ge) 比較冷的檔期，自然不能取得太高的關(guan) 注度，另外影片平庸的口碑很快發酵，以及125分鍾的片長，確實讓有些觀眾(zhong) 望而卻步。”

　　好萊塢大片仍是市場必要補充

　　“以往不少影迷喜歡把好萊塢大片稱為(wei) ‘爆米花電影’，在其璀璨的視效和品牌影響力中獲得酣暢淋漓的觀影體(ti) 驗，而這些有著非常多套路和模式的電影，在今年已經不再符合國內(nei) 電影市場的全新格局，現在的影迷更傾(qing) 向於(yu) 把一個(ge) 故事講好，溫情動人的作品，比如《保你平安》《回廊亭》與(yu) 《雷霆沙讚2》在今年同時上映，前兩(liang) 部主打類型的國產(chan) 片票房走勢就明顯好於(yu) 後者，因為(wei) 如今的中國觀眾(zhong) 更愛看自己的故事，尤其是看到那種真實存在的，能喚起真正情感共鳴的作品。”電影市場專(zhuan) 家蔣勇這樣分析了如今市場受眾(zhong) 的變化，他坦言對於(yu) 好萊塢大片，觀眾(zhong) 不像以往那麽(me) 熱衷了。

　　有數據顯示，2017年至2019年好萊塢在中國內(nei) 地獲得的票房平均達到28億(yi) 美元，到了2021年這個(ge) 數字是9億(yi) 美元，直觀感受是曾經的好萊塢大片在內(nei) 地票房市場份額猛然下跌，從(cong) 30%-35%跌到了12.3%，能占據年度票房榜前茅的作品更是少之又少。但在蔣勇看來，好萊塢影片還是有著存在的必要，“不過，我們(men) 需要看到的是，盡管會(hui) 有審美疲勞，但畢竟好萊塢影片還是有一些固定的受眾(zhong) ，例如《銀河護衛隊3》《速度與(yu) 激情10》在首日的票房表現都不錯，隨後的票房走勢降低也存在工作日或者其他的因素。盡管一些觀眾(zhong) 會(hui) 對這類影片產(chan) 生審美疲勞，但事實上，這種好萊塢大片無論是視效還是類型，對於(yu) 影院來說都是剛需，這類電影依舊有存在的必要，也是對國內(nei) 電影市場的必要補充。”

　　采寫(xie) /新京報記者 周慧曉婉