作者：郭建暉 熊 文（全國紅色基因傳(chuan) 承研究中心特約研究員、南昌大學新聞與(yu) 傳(chuan) 播學院教授，江西省中國特色社會(hui) 主義(yi) 理論體(ti) 係研究中心特約研究員）

　　紅色基因是中國共產(chan) 黨(dang) 人永葆本色的精神密碼，是新時代新征程實現中華民族偉(wei) 大複興(xing) 的力量源泉。黨(dang) 的十八大以來，習(xi) 近平總書(shu) 記多次赴各地考察調研，瞻仰革命遺跡，追憶革命曆史，強調要用好紅色資源，傳(chuan) 承好紅色基因，把紅色江山世世代代傳(chuan) 下去。伴隨著5G、人工智能、大數據、雲(yun) 計算等信息技術的快速發展，融媒體(ti) 時代來臨(lin) ，信息傳(chuan) 播呈現出移動化、碎片化、定製化、互動化、視覺化等特點，導致輿論生態、媒體(ti) 格局、傳(chuan) 播方式發生深刻變化，為(wei) 新時代紅色基因傳(chuan) 承帶來新的機遇和挑戰。習(xi) 近平總書(shu) 記指出，要抓緊做好頂層設計，打造新型傳(chuan) 播平台，建成新型主流媒體(ti) ，擴大主流價(jia) 值影響力版圖，讓黨(dang) 的聲音傳(chuan) 得更開、傳(chuan) 得更廣、傳(chuan) 得更深入。在這一背景下，如何貫徹落實好習(xi) 近平總書(shu) 記重要講話精神，牢牢把握媒體(ti) 融合發展的趨勢和規律，充分發揮融媒體(ti) 技術優(you) 勢、渠道優(you) 勢、平台優(you) 勢，更好地開發紅色資源、傳(chuan) 播紅色文化、弘揚紅色精神，肩負起紅色基因傳(chuan) 承的光榮使命任務，是我們(men) 麵臨(lin) 的一項重要課題。

　　1.高舉(ju) 思想旗幟，著力培根鑄魂

　　習(xi) 近平總書(shu) 記指出：“馬克思主義(yi) 在中國的廣泛傳(chuan) 播催生了中國共產(chan) 黨(dang) ，馬克思主義(yi) 使我們(men) 黨(dang) 擁有了科學的世界觀和方法論，擁有了認識世界、改造世界的強大思想武器。”“中國共產(chan) 黨(dang) 為(wei) 什麽(me) 能，中國特色社會(hui) 主義(yi) 為(wei) 什麽(me) 好，歸根到底是馬克思主義(yi) 行，是中國化時代化的馬克思主義(yi) 行。”從(cong) 成立之日起，中國共產(chan) 黨(dang) 一直將馬克思主義(yi) 確立為(wei) 黨(dang) 的指導思想，並堅持把馬克思主義(yi) 基本原理同中國具體(ti) 實際相結合、同中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化相結合，用馬克思主義(yi) 真理的力量激活中華民族曆經幾千年創造的偉(wei) 大文明，使中華文明再次迸發出強大的精神力量。紅色基因發端於(yu) 馬克思主義(yi) 信仰，包含著中國共產(chan) 黨(dang) 人對馬克思主義(yi) 的執著追求和堅定篤行，傳(chuan) 承紅色基因必須高舉(ju) 馬克思主義(yi) 偉(wei) 大旗幟，大力傳(chuan) 播馬克思主義(yi) 科學理論，促進其中國化時代化大眾(zhong) 化。當前，隨著媒體(ti) 融合向縱深發展，理論傳(chuan) 播麵對的整體(ti) 環境、平台媒介、傳(chuan) 播方式、話語體(ti) 係等正在發生新的變化，特別是融媒體(ti) 傳(chuan) 播模式更具時效性、交互性、多維性等特點，打破了時空限製、拓展了傳(chuan) 播渠道、豐(feng) 富了終端類型，為(wei) 馬克思主義(yi) 理論大眾(zhong) 化傳(chuan) 播創造了難得機遇。

　　媒體(ti) 融合背景下，傳(chuan) 承紅色基因，著力培根鑄魂，就是要立足新形勢、新技術、新媒介，推進馬克思主義(yi) 理論實現更廣泛、更深入、更有效的傳(chuan) 播，特別是要用習(xi) 近平新時代中國特色社會(hui) 主義(yi) 思想這一馬克思主義(yi) 中國化時代化最新成果武裝全黨(dang) 、指導實踐。紅色基因的形成發展離不開馬克思主義(yi) 的指導，其核心要素是中國共產(chan) 黨(dang) 領導廣大人民經過長期奮鬥和實踐淬煉出的優(you) 良作風、理想信念、價(jia) 值追求等的集合，體(ti) 現著中國共產(chan) 黨(dang) 領導人民在實現中華民族偉(wei) 大複興(xing) 的奮鬥曆程中所形成的一係列指導思想、革命精神、優(you) 良傳(chuan) 統，是共產(chan) 黨(dang) 人永葆本色的精神密碼。要以習(xi) 近平總書(shu) 記關(guan) 於(yu) 紅色文化、革命文化等的重要論述為(wei) 指導，做好做強馬克思主義(yi) 宣傳(chuan) 教育，加強傳(chuan) 播手段和話語方式創新，營造紅色文化傳(chuan) 播的良好網絡生態，充分發揮其培根鑄魂的重要功能，旗幟鮮明反對曆史虛無主義(yi) 等錯誤思潮，加強理論辨析、廓清思想迷霧，鞏固馬克思主義(yi) 在意識形態領域的指導地位。

　　2.壯大主流輿論，凝聚人心力量

　　習(xi) 近平總書(shu) 記指出：“人在哪兒(er) ，宣傳(chuan) 思想工作的重點就在哪兒(er) ，網絡空間已經成為(wei) 人們(men) 生產(chan) 生活的新空間，那就也應該成為(wei) 我們(men) 黨(dang) 凝聚共識的新空間。”“推動媒體(ti) 融合發展，做大做強主流輿論，鞏固全黨(dang) 全國人民團結奮鬥的共同思想基礎，為(wei) 實現‘兩(liang) 個(ge) 一百年’奮鬥目標、實現中華民族偉(wei) 大複興(xing) 的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。”融媒體(ti) 時代的到來，帶來的不僅(jin) 是一場技術上的革新，更是人類思維和行為(wei) 方式的深刻變革，人們(men) 的價(jia) 值觀念、價(jia) 值取向更趨多元，統一思想、凝聚力量任務之艱巨前所未有。在這一時代背景下，我們(men) 黨(dang) 要團結帶領人民奮進新征程，實現黨(dang) 的二十大確定的戰略目標，更加需要堅定信心、鼓舞鬥誌，更加需要同心同德、團結奮鬥。紅色文化是黨(dang) 和人民為(wei) 實現民族複興(xing) 而不懈奮鬥曆程中創造的曆史產(chan) 物，是中國共產(chan) 黨(dang) 人的精神密碼。在黨(dang) 的百年非凡奮鬥曆程中，一代又一代中國共產(chan) 黨(dang) 人頑強拚搏、不懈奮鬥，湧現了一大批視死如歸的革命烈士、一大批頑強奮鬥的英雄人物、一大批忘我奉獻的先進模範，形成了井岡(gang) 山精神、蘇區精神、長征精神、抗震救災精神、偉(wei) 大抗疫精神等寶貴精神，構築起了中國共產(chan) 黨(dang) 人的精神譜係。這些寶貴精神財富凝聚著中國共產(chan) 黨(dang) 人艱苦奮鬥、犧牲奉獻、開拓進取的偉(wei) 大品格，深深融入我們(men) 黨(dang) 、國家、民族、人民的血脈之中，始終是黨(dang) 凝聚人心、戰勝困難、開拓進取的強大精神力量。

　　媒體(ti) 融合背景下，傳(chuan) 承紅色基因，凝聚人心力量，就是要用好用活用足媒體(ti) 融合帶來的有利條件，生動講好黨(dang) 的故事、革命的故事、英雄的故事，用紅色宣傳(chuan) 壯大主流思想輿論，用紅色文化引領良好社會(hui) 風尚，用紅色精神培育正確價(jia) 值觀念，使全體(ti) 人民在理想信念、價(jia) 值理念、道德觀念上緊緊團結在一起，讓正能量更加強勁、主旋律更加高昂。加強和改進互聯網紅色內(nei) 容建設，通過理念、形式、方法、手段等創新，提高紅色文化產(chan) 品質量和水平，以內(nei) 容優(you) 勢贏得傳(chuan) 播強勢；充分運用人工智能、雲(yun) 計算、大數據等技術，對紅色文化產(chan) 品的策劃、采集、生產(chan) 、分發、接收、反饋等全產(chan) 業(ye) 鏈進行智能化改造，提高生產(chan) 和傳(chuan) 播效能；打造全方位、多樣態融媒體(ti) 傳(chuan) 播渠道，實現紅色文化產(chan) 品在不同傳(chuan) 播平台和傳(chuan) 播路徑上的聯通互動，構建跨渠道傳(chuan) 播矩陣，不斷提升信息覆蓋麵和到達率。

　　3.堅持立德樹人，培育時代新人

　　習(xi) 近平總書(shu) 記指出：“國家的希望在青年，民族的未來在青年。”“青年的價(jia) 值取向決(jue) 定了未來整個(ge) 社會(hui) 的價(jia) 值取向，而青年又處在價(jia) 值觀形成和確立的時期，抓好這一時期的價(jia) 值觀養(yang) 成十分重要。”隨著信息社會(hui) 不斷發展，融媒體(ti) 對青少年的影響越來越大，有調查顯示，我國未成年人互聯網普及率超過90%，大多數青少年以互聯網為(wei) 第一信息源，青少年日益成為(wei) 網絡空間的重要力量。同時，敵對勢力也將互聯網作為(wei) 主陣地，不遺餘(yu) 力地在網絡兜售西方政治觀點、價(jia) 值取向，唱衰中國前途，歪曲中國曆史，抹黑中國形象，撕裂中國社會(hui) ，妄圖在我國青少年中打開“缺口”。可以說，互聯網已經成為(wei) 思想文化價(jia) 值觀念交流交鋒的前沿陣地，能不能占領網上陣地，能不能贏得網上主導權，直接影響著青少年能否形成正確世界觀、人生觀、價(jia) 值觀。紅色文化中所蘊含的堅定的理想信念、深厚的人民情懷、強烈的責任擔當、高尚的品德修養(yang) 等，為(wei) 培養(yang) 時代新人提供了重要價(jia) 值引領。黨(dang) 的二十大報告強調，弘揚以偉(wei) 大建黨(dang) 精神為(wei) 源頭的中國共產(chan) 黨(dang) 人精神譜係，用好紅色資源，深入開展社會(hui) 主義(yi) 核心價(jia) 值觀宣傳(chuan) 教育，深化愛國主義(yi) 、集體(ti) 主義(yi) 、社會(hui) 主義(yi) 教育，著力培養(yang) 擔當民族複興(xing) 大任的時代新人。這充分凸顯了紅色資源、紅色基因在培育時代新人中的重要作用。

　　媒體(ti) 融合背景下，傳(chuan) 承紅色基因，培育時代新人，就是要堅持立德樹人、以文化人，發揮融媒體(ti) 生動活潑、貼近受眾(zhong) 等特點，讓紅色基因插上“數智”的翅膀，更好紮根網絡，浸潤青少年心扉，引導廣大青少年堅定馬克思主義(yi) 信仰、共產(chan) 主義(yi) 遠大理想、中國特色社會(hui) 主義(yi) 共同理想，真正把青少年培養(yang) 成為(wei) 中國特色社會(hui) 主義(yi) 事業(ye) 的合格建設者和可靠接班人。必須創新紅色文化內(nei) 容表現形式，多生產(chan) 短視頻、微電影、海報圖片、H5等青少年喜聞樂(le) 見的產(chan) 品，積極培育網絡直播、虛擬現實、沉浸現實等新業(ye) 態，增強正麵宣傳(chuan) 表現力和感染力；結合青少年興(xing) 趣愛好，推動紅色基因與(yu) 遊戲、動漫、文創、旅遊等跨界融合，通過寓教於(yu) 樂(le) 、寓學於(yu) 樂(le) ，促進娛樂(le) 休閑與(yu) 教育感化的統一；完善紅色基因傳(chuan) 承話語體(ti) 係，用青少年聽得懂、喜歡聽的話語講好紅色故事，詮釋好紅色基因的豐(feng) 富內(nei) 涵。

　　4.激發文化活力，增強文化自信

　　習(xi) 近平總書(shu) 記指出：“文化是一個(ge) 國家、一個(ge) 民族的靈魂。曆史和現實都表明，一個(ge) 拋棄了或者背叛了自己曆史文化的民族，不僅(jin) 不可能發展起來，而且很可能上演一幕幕曆史悲劇”“文化自信是更基礎、更廣泛、更深厚的自信，是一個(ge) 國家、一個(ge) 民族發展中最基本、最深沉、最持久的力量”。隨著互聯網的快速發展，信息革命席卷全球，使不同文化的相互影響、滲透、融合、碰撞、衝(chong) 突變得更加頻繁與(yu) 複雜，世界文化變革與(yu) 重構的帷幕正在拉開，凸顯著增強中國特色社會(hui) 主義(yi) 文化自信的重要性、必要性、緊迫性。紅色文化是中國共產(chan) 黨(dang) 領導中國人民在革命、建設和改革的偉(wei) 大實踐中創造的先進文化，是中華文化的重要組成部分，它既秉承中華文化的優(you) 秀傳(chuan) 統，又經過了革命戰爭(zheng) 年代的洗禮、鍛造和淬煉，是我們(men) 堅定文化自信的強大底氣。融媒體(ti) 的發展，為(wei) 紅色文化的傳(chuan) 播提供了更多元的傳(chuan) 播渠道、更生動的表現形式、更具互動性的教育方式。一大批兼具時代性、思想性、藝術性的紅色主題作品在網絡刷屏熱傳(chuan) ，極大激發了人們(men) 愛黨(dang) 愛國愛社會(hui) 主義(yi) 熱情，有力增強了堅定中國特色社會(hui) 主義(yi) 道路自信、理論自信、製度自信、文化自信的底氣。

　　媒體(ti) 融合背景下，傳(chuan) 承紅色基因，增強文化自信，就是要借助互聯網新技術，充分發揮紅色文化的獨特優(you) 勢，助推社會(hui) 主義(yi) 文化強國建設。加強紅色文化資源數字化保護與(yu) 利用，借助信息技術手段對紅色文化資源進行收集、挖掘、修複和再現，建立紅色文化資源數據庫，為(wei) 進一步創新利用紅色文化資源夯實基礎；綜合運用全媒體(ti) 方式、大眾(zhong) 化語言、藝術化形式創作紅色文化作品，借助融媒體(ti) 傳(chuan) 播優(you) 勢，讓紅色文化火爆出圈、引領潮流；培育數字紅色文化產(chan) 業(ye) ，挖掘紅色文化時代內(nei) 涵，大力發展數字出版、數字影視、數字視聽、數字演藝等新業(ye) 態新模式，打造具有世界影響力的紅色文化IP產(chan) 品。

　　5.加強國際傳(chuan) 播，傳(chuan) 遞中國精神

　　習(xi) 近平總書(shu) 記指出：“要更好推動中華文化走出去，以文載道、以文傳(chuan) 聲、以文化人，向世界闡釋推介更多具有中國特色、體(ti) 現中國精神、蘊藏中國智慧的優(you) 秀文化。”互聯網的出現打破了地域和國家文化邊界，降低了人們(men) 獲取、利用、傳(chuan) 播文化信息的門檻，使每一個(ge) 網絡終端的個(ge) 體(ti) 均可創建、上傳(chuan) 、更新、分享內(nei) 容，為(wei) 我們(men) 講好中國故事、傳(chuan) 遞中國精神，推動中華文化走出去提供了重要契機。加強和改進紅色文化國際傳(chuan) 播工作，對於(yu) 塑造良好的國家形象，展示中華民族獨特的精神標識，提升中國文化軟實力，都具有重要現實意義(yi) 。

　　媒體(ti) 融合背景下，傳(chuan) 承紅色基因，傳(chuan) 遞中國精神，就是要利用網絡媒體(ti) 跨時空、開放性等傳(chuan) 播特點，加強紅色文化國際傳(chuan) 播能力建設，把紅色文化中具有當代價(jia) 值、世界意義(yi) 的精髓提煉出來、展示出來，講好中國共產(chan) 黨(dang) 的故事，推動紅色文化走出去，更好構築中國精神、中國價(jia) 值、中國力量，努力塑造可信、可愛、可敬的中國形象。要善用信息技術，深度了解各國受眾(zhong) 群體(ti) 的受眾(zhong) 畫像、接收習(xi) 慣、內(nei) 容偏好等特點，更好推進紅色文化國際化表達、區域化表達、分眾(zhong) 化表達，讓國外受眾(zhong) 聽得懂、聽得進、聽得明白，增強國際傳(chuan) 播的親(qin) 和力和實效性；把紅色文化傳(chuan) 播納入全媒體(ti) 國際傳(chuan) 播體(ti) 係，用好具有國際影響力的網絡社交媒體(ti) ，發揮我國國際傳(chuan) 播融合媒體(ti) 矩陣作用，不斷拓寬紅色文化國際傳(chuan) 播渠道，全麵提升國際傳(chuan) 播效能；加強外宣人才隊伍建設，探索構建多主體(ti) 、立體(ti) 式的紅色文化大外宣格局，積極培養(yang) 適應紅色文化國際傳(chuan) 播需要的專(zhuan) 門人才隊伍，為(wei) 紅色文化國際傳(chuan) 播提供有力支撐。