國家統計局數據顯示，7月份，我國鄉(xiang) 村消費品零售額4841億(yi) 元，增長3.8%，鄉(xiang) 村增速快於(yu) 城鎮。今年以來，農(nong) 村消費呈現出哪些新變化、新趨勢、新業(ye) 態？

　　村口開起水果店 農(nong) 村消費提檔升級

　　這家開在湖南郴州蓮花村村口的水果店，不到下午3點，店裏的部分水果就已經售罄。而為(wei) 它們(men) 買(mai) 單的則是周邊幾個(ge) 村子的村民，火龍果、西柚等水果都是村民們(men) 青睞的品種。

　　湖南省郴州市安仁縣牌樓鄉(xiang) 蓮花村村民 盧四娥： 隻要我家裏來客人了，我就在這裏買(mai) 水果，這裏的水果又新鮮又好吃，我小孩也喜歡吃，經常到這裏買(mai) 。

　　何紅豔是這家水果店的店主，她告訴記者，別看現在生意這麽(me) 好，2年前籌備開業(ye) 的時候她心裏可是盤算了許久。地處深山的蓮花村距離郴州市區有125公裏，農(nong) 村是否有這樣的消費力、進貨渠道的暢通都是她擔心的問題。

　　湖南省郴州市安仁縣牌樓鄉(xiang) 蓮花村村民 何紅豔：我是想做高端、進口為(wei) 主的一個(ge) 水果店，但是賣不賣得出是一個(ge) 問題，另外一個(ge) 是進貨的問題，離我們(men) 這裏最近的一個(ge) 水果批發市場在市裏，開車來回要5個(ge) 小時，時間、運輸成本太高了，說實話根本承擔不起。

　　讓她下定決(jue) 心開店的，還要源自她在村裏物流點的工作經曆，從(cong) 村民網購數量、品種和頻率上，她發現，村民們(men) 的消費力遠比過去高。

　　給何豔紅吃下定心丸的不僅(jin) 來自鄉(xiang) 親(qin) 們(men) 的購買(mai) 力，還有當地日益完善的農(nong) 村交通運輸體(ti) 係。她所在的安仁縣2年前通過“客貨郵”的模式，讓農(nong) 村物流覆蓋率提升到了93%，每天都有三趟“帶貨”城鄉(xiang) 公交經過她的店門口。早上下單，新鮮的水果從(cong) 市場發出，當天中午就可以送達。

　　水果的銷量穩定下來後，何紅豔還在門店裏拓展了奶茶、燒烤等業(ye) 務，同時利用線上小程序擴大了經營範圍，最多的時候，光是奶茶這一項的日營業(ye) 額就超過了1500元，整個(ge) 店7月份銷售額近10萬(wan) 元。

　　湖南省郴州市安仁縣牌樓鄉(xiang) 蓮花村村民 何紅豔：線下的話頂多兩(liang) 個(ge) 村莊，現在我們(men) 把線上做好了，就能輻射到七八個(ge) 村莊，他們(men) 提前線上下單，線下配送，這樣一個(ge) 模式。

　　據某電商平台數據統計，今年上半年，車厘子、荔枝、榴蓮、草莓以及藍莓銷量增速較快，躋身最受歡迎的水果品類前十名。其中藍莓上半年在農(nong) 村地區的整體(ti) 銷量增長362%。

　　國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員 陳麗(li) 芬：農(nong) 村消費規模逐步擴大，主要源於(yu) 農(nong) 村流通體(ti) 係逐漸完善，隨著農(nong) 村居民收入水平提高，提升生活質量的升級類消費需求也在增加。

　　“研學遊”蔚然成風 有趣有料養(yang) 身養(yang) 心

　　鄉(xiang) 村消費需求不斷升級，而地處農(nong) 村的一些消費場景也在不斷升級優(you) 化。眼下正值暑期，以農(nong) 業(ye) 研學、自然研學、康養(yang) 度假等為(wei) 特色的鄉(xiang) 村研學遊，吸引了不少遊客。

　　晚上8點，位於(yu) 浙江省安吉縣的一家博物院館內(nei) 依然很熱鬧，一個(ge) 30人的親(qin) 子研學團正在工作人員的帶領下，開啟夜遊模式。

　　小遊客 黃郅源：很好玩，了解了很多的恐龍知識，讓我增長了很多的見識。

　　研學遊，顧名思義(yi) ，是將旅遊與(yu) 教育進行有機結合，從(cong) 而實現寓學於(yu) 行、寓學於(yu) 遊。由於(yu) 其兼具探究性、實踐性等特點，因而越來越受眾(zhong) 多家庭青睞。

　　浙江自然博物院黨(dang) 委書(shu) 記、院長 嚴(yan) 洪明：原來我們(men) 旅遊就是看山看水看風景，現在觀眾(zhong) 希望是深度的文化體(ti) 驗，特別是沉浸式的體(ti) 驗博物館。

　　遊有所學，學有所獲，特色研學活動還帶火了鄉(xiang) 村經濟。廣西平果市采取“產(chan) 學研+合作社+農(nong) 戶”的模式，吸引中小學生走進桑園開展蠶桑農(nong) 旅研學活動。中小學生們(men) 通過參觀桑蠶基地、體(ti) 驗采摘桑葉，投放桑葉喂蠶，零距離感受蠶桑文化的魅力。

　　廣西平果市第三小學學生 潘雨萱：我和同學們(men) 到田裏采桑葉喂蠶寶寶，鍛煉了我的動手能力。

　　廣西平果市文體(ti) 廣旅局副局長 黎秀蓮：通過“農(nong) 業(ye) +旅遊”的模式發展鄉(xiang) 村研學遊，很好帶動了休閑農(nong) 業(ye) 和鄉(xiang) 村振興(xing) ，促進農(nong) 民增收，提高農(nong) 民的消費能力。

　　而在河南南陽市的老界嶺景區，98%的森林覆蓋率讓避暑、康養(yang) 成為(wei) 外地遊客選擇的新關(guan) 鍵詞，遊客隊伍中，銀發團、康養(yang) 隊的比例占了大部分。

　　遊客 王峰：我們(men) 來了以後覺得這兒(er) 不錯，本來是計劃住宿5天，我們(men) 又延續了5天。

　　國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員 陳麗(li) 芬：依托鄉(xiang) 村豐(feng) 富的文旅資源和優(you) 美的生態環境，能夠帶動休閑農(nong) 業(ye) 與(yu) 鄉(xiang) 村旅遊發展，振興(xing) 鄉(xiang) 村經濟，促進農(nong) 民就業(ye) 增收，提高農(nong) 村居民消費能力。

　　西北鄉(xiang) 村活力迸發 打造鄉(xiang) 村消費新場景

　　在我國西北地區，部分鄉(xiang) 村依托地域、文化資源，打造新的消費場景，進一步激發鄉(xiang) 村活力。

　　黃河一路蜿蜒向東(dong) ，衝(chong) 出高山峽穀後，進入寧夏的第一站，便是中衛。西北的雄渾壯闊，成為(wei) 這裏獨特的地域特色。

　　位於(yu) 黃河南岸的大灣村近幾年就依托當地特色打造起了民宿集群，現在這裏的客房排期已經到了9月份，近一個(ge) 月的客房率都達到100%。漫步其中，處處可見西北傳(chuan) 統村落的元素，而走進屋內(nei) ，卻是咖啡飄香精致的現代風格，這樣的“反差式”體(ti) 驗，讓不少遊客買(mai) 賬。

　　北京遊客 丁誌剛：我挺喜歡這種感覺的，但很可惜，我們(men) 這次沒住這兒(er) ，下次有機會(hui) 再來的話可以體(ti) 驗住在這裏麵。

　　大漠、黃河、星空，特色觀光深度體(ti) 驗遊，正為(wei) 當地經濟貢獻新的增量。

　　在陝西寧強青木川村，這裏生活著不少羌族同胞，這幾年，當地依托文化特色，持續豐(feng) 富文創產(chan) 品供給，讓偏遠的西北村落成為(wei) 旅遊村，今年上半年累計接待遊客超過400萬(wan) 人次。

　　受到遊客們(men) 熱捧的“羌繡”，在這個(ge) 暑期，平均每天要賣出近4000份。而像這樣，以少數民族文化為(wei) 底蘊的文創產(chan) 品，整個(ge) 村裏已經打造出300多種。

　　寧強縣青木川村羌繡合作社負責人 何豔萍：自從(cong) 大力發展鄉(xiang) 村旅遊以來，家鄉(xiang) 麵貌發生了翻天覆地的變化，源源不斷的遊客來這裏旅遊消費。我們(men) 也回到家鄉(xiang) ，從(cong) 事祖輩傳(chuan) 承的羌繡技藝，收入越來越高，日子也越來越好過。

　　國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員 陳麗(li) 芬：挖掘鄉(xiang) 村文化，並將其與(yu) 鄉(xiang) 村旅遊有機融合，打造精品鄉(xiang) 村遊，拓展民俗文化的體(ti) 驗式、沉浸式消費場景，使民俗文化煥發新的活力，同時有效擴大農(nong) 村消費、促進農(nong) 村經濟發展。