今年夏天，火的不止電影《長安三萬(wan) 裏》裏那句“輕舟已過萬(wan) 重山”，還有李白寫(xie) 下這篇《早發白帝城》的地方——奉節，引得不少人泛舟長江。火的似乎又不止奉節，除熱門旅遊景點外，很多小眾(zhong) 景點也都人流如織。

　　作為(wei) 疫情後的首個(ge) 暑假，全國旅遊市場複蘇情況如何？暑期“遊經濟”呈現怎樣的新特點？人民網“強觀察”欄目進行了采訪。

　　暑期旅遊市場複蘇提速

　　據中國旅遊研究院預測，在大中小學生放假最為(wei) 集中的7—8月，國內(nei) 旅遊人數預計將達到13.31億(yi) 人次，占全年國內(nei) 旅遊出遊人數的20.18%。

　　連日來，民航和鐵路運輸活力十足，運量增幅均達兩(liang) 位數。“強觀察”欄目梳理發現，暑運以來，首都機場航班量和旅客量屢創新高。僅(jin) 8月6日單日的旅客吞吐量超過20萬(wan) 人次，創首都機場2020年2月以來客流新高。中國國家鐵路集團發布數據顯示，7月1日開始至8月15日，全國鐵路暑運已累計發送旅客6.14億(yi) 人次，創曆史新高。在出境遊方麵，中國旅遊研究院7月發布的《2023年上半年出境旅遊大數據報告》指出，隨著國際航班的增加，商務旅行、探親(qin) 訪友、畢業(ye) 旅行、暑期研學遊等出境旅遊需求不斷釋放，出境旅遊迎來有序複蘇的良好態勢。

　　“暑假期間，各地音樂(le) 節、演唱會(hui) 、‘村超’等文藝活動點燃了旅遊市場熱度；家長帶孩子或學校組織學生去看博物館、探險自然、體(ti) 驗非遺等文化活動受到追捧；衝(chong) 浪、槳板、潛水、騎行、越野等體(ti) 育旅遊受到年輕遊客喜愛。”中國旅遊研究院（文化和旅遊部數據中心）總統計師馬儀(yi) 亮表示，暑期旅遊市場的複蘇提速，有望帶動下半年旅遊人次和收入齊升。

　　暑期旅遊產(chan) 業(ye) 邊界不斷延伸

　　隨著暑期旅遊旺季到來，旅遊市場熱度再創新高。眼下，遊客需求在變化，遊覽方式在升級，消費理念也在同步更新。

　　“強觀察”欄目注意到，各地積極出招，挖掘文旅特色資源，促進文旅融合發展，培育新業(ye) 態促進消費市場加速回暖。同時，中國旅遊研究院調查顯示，全國目前已有200多個(ge) 城市推出夜遊線路、夜間演藝、夜間展演等夜間文旅振興(xing) 計劃。此外，沉浸式項目、深度體(ti) 驗遊等各類新產(chan) 品新業(ye) 態受到市場關(guan) 注，進一步助推產(chan) 業(ye) 發展活力。

　　值得關(guan) 注的是，進入暑期下半場後，除了沉浸式項目，更多細分市場產(chan) 品受到了關(guan) 注，同樣注重深度體(ti) 驗的民宿、城市漫步（city walk）等項目也獲得了消費者青睞。隨著city walk等新趨勢的出現，深度遊、舒適遊、文化遊成為(wei) 了當代年輕人的遊玩新方向，這將催生出新的消費模式，帶動文旅、住宿、餐飲、休娛、交通等各類消費業(ye) 態提質升級。

　　作為(wei) 暑期旅遊市場的消費主力，學生客群與(yu) 親(qin) 子客群的全麵回歸是暑期旺季模式回歸的重要標誌。某在線旅遊平台數據顯示，18歲以下、34—43歲這兩(liang) 個(ge) 群體(ti) 出遊占比最高，兩(liang) 者相加超過五成，其中，兒(er) 童占比達到10%。此外，暑期“人生第一張機票”的預訂量超過疫情前，新旅客中兒(er) 童旅客增長明顯，“遛娃”需求成為(wei) 消費增長新動力。

　　值得注意的是，今年暑期研學遊再度火爆，包括具有地方特色的名勝古跡、博物館等成為(wei) 熱門的研學“打卡地”。

　　臨(lin) 沂是具有豐(feng) 富文化積澱和悠久曆史的城市。“連日來，臨(lin) 沂市博物館迎來近年來客流高峰，暑期參觀人數達185190人次。”臨(lin) 沂孔廟負責人紀洲麗(li) 表示，“博物館熱”已成為(wei) 一種文化現象，“到博物館去”成為(wei) 了一種生活方式。臨(lin) 沂孔廟為(wei) 進一步服務公眾(zhong) ，提升孔廟配套服務設施，在孔廟大門口東(dong) 、西兩(liang) 側(ce) 沿街房打造“書(shu) 房+古建+網紅打卡地”，以“老建築裏的城市書(shu) 房”為(wei) 切入點打造一處城市書(shu) 房，不斷提升公眾(zhong) 服務水平。

　　中國社科院旅遊研究中心特約研究員、新時代文化旅遊研究院院長吳若山表示，顯然旅遊產(chan) 業(ye) 的邊界在不斷延伸，“旅遊+”正在成為(wei) 推動經濟社會(hui) 發展的新引擎。

　　創新優(you) 化暑期旅遊消費環境

　　近一段時間以來，旅遊業(ye) 加速進入全麵複蘇階段，熱門旅遊景點更是人山人海，還多次因“人從(cong) 眾(zhong) ”現象登上熱搜。旅遊業(ye) 表現出強勁的複蘇勢頭的同時，其麵臨(lin) 的挑戰也隨之而來。

　　日前，文化和旅遊部辦公廳印發《關(guan) 於(yu) 進一步提升暑期旅遊景區開放管理水平的通知》，要求各地優(you) 化預約管理，強化彈性供給，推動旅遊景區及時應對市場需求變化。

　　對此，各地積極應對高溫和旅遊高峰的疊加，為(wei) 遊客提供更舒適的旅遊體(ti) 驗。根據廣州塔最新通報顯示：7月1日—8月2日（包括受台風“泰利”影響關(guan) 閉部分戶外項目區域的時段），廣州塔日均接待遊客約1萬(wan) 人次，需作最大接待量限流。對此，為(wei) 進一步提高遊客的遊玩舒適度與(yu) 體(ti) 驗感，廣州塔按80%進行日最大接待量限量。景區實行分時段觀光（限量、預約、錯峰、實名），遊客可通過廣州塔官網、微信公眾(zhong) 號等網絡平台提前預訂門票，減少現場排隊等候時間。

　　促進文旅消費是促消費、擴內(nei) 需的重要抓手。國務院辦公廳日前轉發國家發展改革委《關(guan) 於(yu) 恢複和擴大消費的措施》提出，豐(feng) 富文旅消費，全麵落實帶薪休假製度，鼓勵錯峰休假、彈性作息，促進假日消費；加強區域旅遊品牌和服務整合，積極舉(ju) 辦文化和旅遊消費促進活動。

　　“旅遊是綜合性產(chan) 業(ye) ，不僅(jin) 是拉動經濟發展的重要動力，還要更好滿足人民日益增長的美好生活需要。”馬儀(yi) 亮認為(wei) ，在創新優(you) 化暑期旅遊消費環境方麵，相關(guan) 部門應針對性地開展係列惠民措施和消費活動，例如航空公司可加大國內(nei) 和國際航線重點旅遊區域的運力投放和新開、加快“空鐵聯運”網絡建設；中國演出行業(ye) 協會(hui) 可加大為(wei) 廣大暑期出行遊客提供品類豐(feng) 富、品質優(you) 良的文化演藝演出等。同時，各行各業(ye) 聚合優(you) 質資源，打通產(chan) 業(ye) 上下遊全鏈條，不斷提升服務品質，共同推動市場繁榮發展。