作者：宋說

　　電影暑期檔內(nei) ,爆款國產(chan) 片正在接力出現。電影《孤注一擲》正在熱映,該片票房直逼30億(yi) 元,以一路高歌的走勢點燃了暑期檔的後半程。今年暑期檔內(nei) 共有40部新片鏖戰,截至目前已出現4部票房破20億(yi) 元的影片,這些口碑、票房雙豐(feng) 收的影片具有一些相似的特點,都是以各種社會(hui) 話題廣泛引起討論,從(cong) 而引發觀眾(zhong) 極高的觀影熱情。今年暑期檔爆款頻現,是“情緒價(jia) 值”在為(wei) 票房助力。

　　今年暑期檔作品類型多樣、題材豐(feng) 富,觀眾(zhong) 選擇更加多元,有像《封神第一部》這樣的頭部大製作,《熱烈》《茶啊二中》等腰部力量和中小體(ti) 量作品也在不斷發力,構成一個(ge) “最強暑期檔”。據燈塔專(zhuan) 業(ye) 版數據,截至8月21日,2023年暑期檔(6月1日至8月31日,含預售)票房突破188億(yi) 元,這是時隔四年中國電影市場的暑期檔重回“百億(yi) 時代”。

　　在類型化表達中講述現實議題,引發了廣泛的“情緒共鳴”,是今年暑期檔內(nei) 多部國產(chan) 片“來勢洶洶”的原因。《消失的她》是暑期檔內(nei) 最先出圈的電影,該片於(yu) 6月22日上映,6月27日已經實現票房破10億(yi) 元。有數據顯示,該片的觀影高峰是上映一周之後,主要因為(wei) 《消失的她》聚焦當代女性話題,以“多重反轉”為(wei) 賣點,將懸疑、犯罪、愛情等元素融合,關(guan) 於(yu) 人性、友情與(yu) 愛情的深度探討,令觀眾(zhong) 的情緒共鳴直接轉化為(wei) 實打實的票房。之後該片的單日票房曾一度達到3.35億(yi) 元,總票房目前已超過35億(yi) 元。

　　現實題材電影《八角籠中》同樣是一部強話題性、強共鳴的作品,截至目前該片已斬獲超21億(yi) 元票房。影片用一次大山裏的孩子的“逆襲”,深擊當下年輕人的情緒觸點。該片與(yu) 《消失的她》一樣,令觀眾(zhong) 聯想到很多現實話題。

　　在影片話題和觀眾(zhong) 實現強連接的情況下,動畫電影也打消了“如何破圈”的煩惱。以唐詩為(wei) 題材的動畫電影《長安三萬(wan) 裏》中,關(guan) 於(yu) “唐詩、李白和高適的友情”的內(nei) 容,已經和很多觀眾(zhong) 在文化上達成深度共情。該片豆瓣評分8.3分,票房一路穩紮穩打超過17億(yi) 元,目前位列中國影史動畫電影票房榜第二。

　　進入8月,“情緒共鳴”繼續發力,電影《孤注一擲》《我經過風暴》《學爸》的內(nei) 容涉及網絡詐騙、家庭暴力、“雞娃”困境等社會(hui) 議題,都展示了深切的現實關(guan) 懷,從(cong) 而引起觀眾(zhong) 廣泛的共鳴。反詐騙電影《孤注一擲》取材自真實詐騙案件,聚焦備受爭(zheng) 議的“境外詐騙”話題,將目光投向詐騙集團內(nei) 部,揭示電信詐騙的全產(chan) 業(ye) 鏈環節生態。該片上映後,觀眾(zhong) 不自覺地會(hui) 聯想起此前社會(hui) 新聞中關(guan) 於(yu) “境外詐騙”的話題,引發觀眾(zhong) 強烈的情緒觸動。超強營銷

　　“情緒共鳴”在今年暑期檔威力十足,令檔期內(nei) 各大影片的票房變化頗多。比如映前看似不賣座的《封神第一部》,映後潛力極大,並出現了大量的“自來水”觀眾(zhong) 不斷深挖各種影片細節,導致該片上映月餘(yu) 後,各種熱梗還在不斷出現新的二創。

　　今年暑期檔內(nei) “情緒共鳴”的作用如此之大,主要因為(wei) 片方宣傳(chuan) 在各種短視頻平台上的提前鋪排。比如從(cong) 點映開始就票房快速上漲的《孤注一擲》,該片早在6月已經開始在短視頻平台提前預熱。影片官方賬號發布的“金晨演繹美女荷官”的視頻有100多萬(wan) 播放量,超過16萬(wan) 的轉發次數,標題裏寫(xie) 道:“一次眨眼,三次飛吻”,這11秒內(nei) 呈現出的“致命誘惑”,在短視頻平台瘋狂出圈。之後的短視頻內(nei) 容中,不僅(jin) 有展現境外詐騙組織“凶殘”的物料,還將電影畫麵和真實采訪錄音相結合,各種物料噱頭十足。其中,王傳(chuan) 君在電影中喊話洗腦的台詞“拚一次,富三代”“今天睡地板,明天當老板”等視頻更是成為(wei) 爆款,已有超過556萬(wan) 的播放量。

　　抓準好奇心提前進行密集宣發的還有電影《消失的她》,該片早在2月就在短視頻平台開始進行“懸疑”氣氛的鋪墊,有“陌生人篡改我手機信息變成我老婆”等營銷內(nei) 容,拉滿了觀眾(zhong) 對《消失的她》的期待。

　　暑期檔內(nei) ,電影《封神第一部》和《長安三萬(wan) 裏》憑借精良的製作釋放出強有力的長尾效應,營銷上更是將側(ce) 重點放在傳(chuan) 統文化的創新表達上,讓觀眾(zhong) 感受到中國故事的魅力。《封神第一部》的短視頻賬號中,“妲己不懂善惡,隻想救紂王”的視頻播放量超過540萬(wan) ,對妲己的“新編”引發了評論區36萬(wan) 人的探討。動畫電影《長安三萬(wan) 裏》以高適與(yu) 李白一生的交情為(wei) 敘事主線,最出圈的是李白年輕時的恣意不羈,以及年邁時認命說“這隻大鵬飛不動了”。從(cong) 影片紮根現實議題的內(nei) 容,到精準猜中觀眾(zhong) “情緒共鳴”的營銷,暑期檔內(nei) 的新片屢屢出現爆款。（宋說）