西南大山深處裏的榕江縣，互聯網數據流每時每刻都與(yu) 陽光交織，穿越過梯田上的晨霧，再落進吊腳樓下的晚霞中。

　　清晨，寨蒿鎮晚寨村的果子還在枝頭上沾著露珠，就被村黨(dang) 支部書(shu) 記吳幫雲(yun) “帶”進網絡直播間：“這是我們(men) 種的黃金百香果，又大又甜，現在采摘，馬上就可以發貨！”

　　夜晚，村超球場座無虛席，全國美食足球友誼賽在歡呼聲中接連開賽，成百上千萬(wan) 名網友湧進直播間。網紅主播和現場的村民們(men) 紛紛拿起手機，或實時直播、或拍短視頻，在網絡上打造一場場“足球嘉年華”。

　　7月29日晚，“村超”冠軍(jun) 爭(zheng) 奪賽現場。

　　站在互聯網時代風口，榕江縣源源不斷生產(chan) 和收獲著巨大流量——

　　通過電磁波的傳(chuan) 遞，榕江縣在網絡上火爆出圈。一群能歌善舞的非遺傳(chuan) 承人、敢想敢幹的返鄉(xiang) 創業(ye) 者、青春正茂的大學畢業(ye) 生和勤勞淳樸的農(nong) 民，正利用1.28萬(wan) 個(ge) 短視頻賬號分享生活、直播帶貨，將家鄉(xiang) 推介到世界；

　　通過電磁波的牽引，“讓手機變成新農(nong) 具、讓數據變成新農(nong) 資、讓直播變成新農(nong) 活”。“三新農(nong) ”改變了人們(men) 的思想觀念、生產(chan) 方式和生活方式，激勵著榕江縣人民變身踐行“三新農(nong) ”的“新農(nong) 人”，勇闖短視頻和直播風口，闖出了一條數字經濟賦能鄉(xiang) 村振興(xing) 高質量發展的新路。

　　“三新農(nong) ”為(wei) 鄉(xiang) 村帶來多大變化？如何助推“黔貨出山”？又為(wei) 鄉(xiang) 村振興(xing) 帶來哪些思考和啟示？近日，貴州日報報刊社調研組深入榕江縣調研。

　　在平陽鄉(xiang) 小丹江村，村民在拍攝鄉(xiang) 村美景，通過新媒體(ti) 帶動文旅產(chan) 業(ye) 發展。

　　一、“三新農(nong) ”的火熱場景

　　如果說互聯網時代有無數風口，那麽(me) 此時此刻，最強勁的風口，無疑是短視頻和直播。這股炙手可熱的大風，甚至吹向了西南大山連綿數裏的苗鄉(xiang) 侗寨。

　　榕江縣農(nong) 特產(chan) 品豐(feng) 富多樣，不乏高品質農(nong) 特產(chan) 品，但以前很難被外界知曉。調研組發現，“三新農(nong) ”較好地解決(jue) 了這個(ge) 問題。得益於(yu) 直播帶貨紅利，榕江縣的網絡流量，並沒有因為(wei) 群山被阻隔，而是愈加火熱，成為(wei) 當地致富增量。

　　1.“火”出大山

　　夕陽的餘(yu) 暉灑在媽媽做飯的櫥窗，晚寨村的吳幫雲(yun) 盤起頭發、身著侗族服飾，坐在自家廚房裏，對著手機屏幕進行直播。隻見她拿起琵琶，一邊彈撥，一邊低聲吟唱：“水麵上蔚藍色的船屋，和長長的木板路，像一幅風景，細細描述我們(men) 的幸福……”

　　身後是母親(qin) 忙碌的身影，窗外是晚風搖曳的樹丫，屏幕那頭是來自全國各地的網友。娓娓道來的直播氛圍，很受大家喜愛，並紛紛發問：

　　“好美，這是哪裏啊？”

　　“你們(men) 那兒(er) 有什麽(me) 好吃的？”

　　“村超就是榕江的吧？我計劃周末就來看球賽！”

　　這就是吳幫雲(yun) 日常工作的一部分。在網絡上，她是網友熟知的“侗寨小吳”；現實中，她則是晚寨村黨(dang) 支部書(shu) 記。

　　對於(yu) 把手機變成新農(nong) 具這件事，吳幫雲(yun) 發自內(nei) 心認同：“小時候，我總想自己走出大山。長大後，我更想和晚寨村一起走出大山，讓外麵的人看見我們(men) 。”

　　2021年底，吳幫雲(yun) 返鄉(xiang) 當選村幹部，注冊(ce) 了抖音號和視頻號，平日裏拍短視頻展示鄉(xiang) 村美景和民族風情，積累了一些粉絲(si) 。2022年穀雨過後，開始直播帶貨，上架山裏釀造的香甜蜂蜜、采摘的黃金百香果。

　　“有了流量，還要變現；變了現，還要帶領更多的鄉(xiang) 親(qin) 一起增流量、賺錢。”吳幫雲(yun) 告訴調研組。

　　在她的帶動下，一個(ge) 多月前，侗族琵琶歌非遺傳(chuan) 承人楊鳳堂回到家鄉(xiang) ，和正在幹農(nong) 活的吳鳳丹組成“晚寨兩(liang) 個(ge) 桶”組合。從(cong) 此，村裏的戲台、踩歌堂、石板路、瀑布畔，都會(hui) 看到兩(liang) 個(ge) 女生邊彈琴邊歡快歌唱的直播。

　　晚寨村被越來越多的網友關(guan) 注，百香果因為(wei) 太受歡迎不夠賣了，蜂蜜一上架就熱銷到省外。

　　雖身在大山，卻能憑借互聯網走出大山，更能通過直播帶貨將大山推介給世界。榕江縣“新農(nong) 人”把直播變成新農(nong) 活，不需要專(zhuan) 業(ye) 的劇本及拍攝手法，隻要一部手機呈現生產(chan) 、生活過程，就能幹出十分精彩的農(nong) 活。

　　在榕江縣貴州村超特產(chan) 館，村民在直播銷售村超可樂(le) 飲料。

　　2.“火”進市場

　　“我們(men) 第一場直播賣貨，是2022年9月中旬開播的。”關(guan) 於(yu) 當時的場景，曾是全省20個(ge) 極貧鄉(xiang) 鎮之一的定威鄉(xiang) 定旦村村民王吉安記憶猶新：“才過去幾分鍾，後台數據就變了。他們(men) 時不時告訴我，又賣出去了幾罐蜂蜜。”

　　網絡上的驚人購買(mai) 力，令王吉安難以想象。就在此前，他正為(wei) 積壓的蜂蜜而發愁。

　　時值榕江縣在“新媒體(ti) +產(chan) 業(ye) ”的新賽道上飛奔，他找到了榕易文化科技有限公司：“能不能用你們(men) 的直播平台幫我解決(jue) 一下產(chan) 品滯銷的難題？”

　　第一個(ge) 月直播完，10多萬(wan) 元貨款拿到手。第四個(ge) 月還沒結束，庫存一銷而空。

　　“電商太強大了，非常值得去做！”王吉安連連感歎說，走進了一個(ge) 麵向全國的大市場。他欣喜萬(wan) 分，又充滿幹勁：新增了生產(chan) 線，產(chan) 能提升3倍；開設了網店，進軍(jun) 線上銷售渠道；組建了直播團隊，全麵展示企業(ye) 形象。

　　“播”得火熱，“帶”得出彩。

　　直播模式用流量撬動龐大的市場藍海，提供了快速銷售渠道、使農(nong) 產(chan) 品迅速變現——

　　月亮山中最古老的苗寨裏，百鳥衣要經過紡織、染布、捶布、刺繡、鑲吊羽絨等複雜手工藝，才能完成。8月25日11時，在興(xing) 華鄉(xiang) 擺貝苗寨的蠟染工坊，幾名繡娘正趕製服飾，染過的布匹在廣場上滴滴答答瀝著水，做好的衣裳被送往一牆之隔的直播間。

　　“想知道苗族服飾是怎麽(me) 製作的嗎？關(guan) 注直播間，帶你了解原汁原味的苗寨生活……”39歲的主播張學時是土生土長的擺貝人，玩起直播來一點都不怯場。

　　“每場直播有近萬(wan) 人次觀看，前天賣了600元，昨天賣了2086元。”張學時告訴調研組，由於(yu) 在村超比賽場外，拍攝了遊客試穿擺貝服飾的畫麵，播放量破百萬(wan) 次，當天他和村民們(men) 按下直播按鈕，“幾百人湧進直播間，喊話上鏈接買(mai) 衣服。”

　　於(yu) 是直播帶貨成了擺貝苗寨的大事。村幹部和村民一起謀劃，確定開播時間和主播人選，打磨選品流程和標準。

　　“我們(men) 的目標很明確，就是讓擺貝人都參與(yu) 進來增加收入，讓擺貝故事傳(chuan) 到山外，把擺貝產(chan) 業(ye) 發展壯大。”張學時說，苗寨婦女都會(hui) 刺繡蠟染，過去自己縫製自己穿，現在拿到網上售賣，實現了更高價(jia) 值。

　　直播模式又用紅利激發廣闊的市場商機，促使了鄉(xiang) 村產(chan) 業(ye) 升級，使規模和品質不斷提升——

　　即將到來的農(nong) 曆八月，是寨蒿鎮票寨村稻花魚最為(wei) 肥美的季節。村黨(dang) 支部書(shu) 記吳必呂正抓緊籌劃著：“要開田、醃魚，還要拍視頻、上直播間。”

　　為(wei) 了票寨村醃魚能夠成為(wei) 合格的商品，順利進入電商市場，吳必呂帶著村民們(men) 共同想辦法，針對消費者需求，提高生產(chan) 標準和貨品品質，並於(yu) 去年7月正式開播上架。

　　“直播間裏對特色美食感興(xing) 趣的人太多了，互動交流頻繁，醃魚供不應求。”銷量攀升，產(chan) 量也得緊跟。今年種水稻時，寨蒿鎮投放魚苗數量是去年的4倍。吳必呂盤算：“預計收購活魚2萬(wan) 斤，要分批醃製，春節前全部賣完。”

　　在榕江新媒體(ti) 產(chan) 業(ye) 園，貴州山呷呷農(nong) 產(chan) 品有限公司總經理唐勝忠在查看直播數據。

　　3.“火”向風口

　　眼下，栽麻鎮豐(feng) 登侗寨又重現織布、染布、曬布的傳(chuan) 統生產(chan) 場景。這一轉變，發生在互聯網直播電商風口。

　　非遺傳(chuan) 承人楊成蘭(lan) 創立的倚山人手造生活工作室，帶領300多名婦女發展藍染產(chan) 業(ye) 。“山裏的綠、寨裏的安寧、侗族的文化令人神往，但這些資源在本地並不稀奇，跨過大山會(hui) 散發更大光芒。”她決(jue) 定把侗布搬上電商平台。

　　在“三新農(nong) ”的推動下，鄉(xiang) 村農(nong) 特產(chan) 品打破地域限製、擴大銷售範圍，觸達和覆蓋全國甚至全球。2022年5月31日，楊成蘭(lan) 的侗布銷到美國，實現黔東(dong) 南州跨境電商第一單。從(cong) 那以後，逐漸打開了國外市場，侗布陸續銷往日本、韓國、意大利、澳大利亞(ya) 等國家，每米價(jia) 格從(cong) 幾十元到數百元不等。

　　為(wei) 了讓農(nong) 特產(chan) 品更有市場競爭(zheng) 力，楊成蘭(lan) 研發新的染料，創新織法，設計具有現代元素的鞋、包、服裝等，生產(chan) 基地年銷售額超過200萬(wan) 元。

　　走向風口，是觸達未來商機的機會(hui) ，壯大新媒體(ti) 平台上的鄉(xiang) 村本土力量，也必然能讓鄉(xiang) 村振興(xing) 的步伐邁得更穩。

　　位於(yu) 榕江縣易地搬遷安置點特和社區的青於(yu) 藍藍染藝術中心，最近因為(wei) 火爆的村超打破了以往的寧靜。每天來打卡的遊客絡繹不絕，手藝人們(men) 也在加班加點趕製新品，村超總決(jue) 賽上獲勝球隊的蠟染披風就出自她們(men) 之手。

　　“我們(men) 開發了三十多種村超周邊產(chan) 品，近兩(liang) 個(ge) 月時間的營業(ye) 額達到四十萬(wan) 元。”貴州青於(yu) 藍農(nong) 業(ye) 投資有限公司文創板塊負責人羅芸說，線上的非遺類文創產(chan) 品已經爆單，生產(chan) 線也從(cong) 工坊延伸到附近村寨。

　　“藍染工藝既具有地方文化屬性，又兼具市場邏輯，可以向上下遊延伸形成三產(chan) 融合產(chan) 業(ye) 鏈，市場前景廣闊。”青於(yu) 藍公司董事長於(yu) 浩說，“得益於(yu) 新媒體(ti) 的加持，公司的銷售模式實現了從(cong) ToB向ToC的轉變。”

　　於(yu) 浩解釋道，過去大多簽訂的是企業(ye) 訂單，隨著產(chan) 能的提升，公司持續在線上發力，進行了多矩陣數字營銷，把客戶群體(ti) 轉向廣大個(ge) 體(ti) 消費者，“直播電商為(wei) 非遺文化宣傳(chuan) 和產(chan) 品售賣提供了更多的可能。”

　　在榕江新媒體(ti) 產(chan) 業(ye) 園，村民在直播銷售村超周邊產(chan) 品。

　　二、“三新農(nong) ”的背後故事

　　地跨月亮山與(yu) 雷公山的榕江縣，是貴州最後一批“摘帽”的深度貧困縣之一。當傳(chuan) 統農(nong) 業(ye) 走進直播時代，榕江縣憑什麽(me) 能站在風口之上？為(wei) 什麽(me) 地處深山之中的苗侗同胞能對直播電商迸發出如此大的熱情？

　　調研組一路采訪，一路思考，發現答案就深藏在茫茫大山之中，發端於(yu) 當地幹部的創新創造，孕育於(yu) 流量經濟的全新機遇。

　　1.主心骨的耕耘

　　溝穀陡峭、峰際連天，連綿不絕的大山曾經阻隔了榕江人發展的希望。

　　比地理上的阻隔更難的，是思想。

　　從(cong) “改革之城”深圳調任榕江縣擔任縣委副書(shu) 記、縣長的徐勃一語中的：繼續走老路，永遠沒有出路，一定要在鄉(xiang) 村振興(xing) 上謀劃新賽道。

　　怎麽(me) 從(cong) “新”方向找出路？榕江縣從(cong) 習(xi) 近平總書(shu) 記視察貴州“在新時代西部大開發上闖新路，在鄉(xiang) 村振興(xing) 上開新局，在實施數字經濟戰略上搶新機，在生態文明建設上出新績”的重要講話中，找到“四新”“四化”融合發展的辦法。

　　勇敢闖、大膽試，用新媒體(ti) 賦能鄉(xiang) 村振興(xing) 。榕江縣將目光聚焦到了直播短視頻的風口。

　　一開始，榕江縣委宣傳(chuan) 部帶領當地融媒體(ti) 中心“衝(chong) 到一線”，但是作用發揮有限。於(yu) 是，縣委縣政府“走上前台”：

　　——成立以縣委縣政府主要領導為(wei) 雙組長的新媒體(ti) 電商助力鄉(xiang) 村振興(xing) 工作領導小組，從(cong) 各職能部門抽調人員組建新媒體(ti) 工作專(zhuan) 班，提升改造新媒體(ti) 助力鄉(xiang) 村振興(xing) 產(chan) 業(ye) 園；

　　——在20個(ge) 鄉(xiang) 鎮設立新媒體(ti) 服務中心，250個(ge) 村設立新媒體(ti) 服務站，構建縣鄉(xiang) 村三級組織體(ti) 係；

　　——對各鄉(xiang) 鎮主播培育、就業(ye) 增收、直播帶貨等工作，縣政府主要負責同誌實行月調度，縣政府分管負責同誌實行周調度；

　　…………

　　邊遠山區主導發展新媒體(ti) 之路，哪裏有這麽(me) 簡單，外界紛紛投來質疑，甚至當地不少幹部群眾(zhong) 也認為(wei) 是在“務虛功”。

　　為(wei) 盡快跟上當前直播電商發展的潮流，榕江縣選擇了借助外力。

　　2021年，北京家鄉(xiang) 來客網絡科技有限公司聯合創始人李哲亞(ya) 帶著15名員工入駐榕江縣，與(yu) 縣屬國有企業(ye) 以合股的方式共同成立榕易文化科技有限公司，開展直播電商培訓、農(nong) 特產(chan) 品品牌打造等工作。

　　剛到榕江縣，李哲亞(ya) 就感覺到“水土不服”：麵對直播電商的培訓，老百姓一臉懵。盡管人來了，但是興(xing) 趣不大，學著學著就走了。“有的班一開始30多人，培訓著培訓著就全走光了。”

　　所有的改變都在於(yu) 堅持。

　　截至目前，榕江縣開展了400餘(yu) 次新媒體(ti) 人才線上線下培訓，培訓超過3.5萬(wan) 餘(yu) 人次，培育本地網絡直播團隊2200餘(yu) 個(ge) ，1.28萬(wan) 個(ge) 賬號入駐中台，吸引300名大學生返鄉(xiang) 從(cong) 事新媒體(ti) 電商工作，帶動群眾(zhong) 就業(ye) 增收。

　　在快手賬號已經發布了1586個(ge) 作品的“莫二姐網紅”坦言自己在培訓後有了真金白銀的收入——一個(ge) 連字都不識幾個(ge) 的農(nong) 家婦女，憑借直播帶貨，她每個(ge) 月都有1至2萬(wan) 元的收入。

　　在榕江縣，黨(dang) 建引領新媒體(ti) 助力鄉(xiang) 村振興(xing) 是關(guan) 鍵。新媒體(ti) 產(chan) 業(ye) 園臨(lin) 時黨(dang) 支部、網絡主播功能型黨(dang) 支部、新媒體(ti) 行業(ye) 領域非公黨(dang) 支部紛紛成立，各支部圍繞“雲(yun) 隊伍、雲(yun) 教育、雲(yun) 服務、雲(yun) 溝通、雲(yun) 競技”開展支部“雲(yun) ”活動，規範黨(dang) 員“雲(yun) ”管理。

　　作為(wei) 新媒體(ti) 產(chan) 業(ye) 園臨(lin) 時黨(dang) 支部的組織委員，湖北荊州人嚴(yan) 誌超充分發揮黨(dang) 員引領作用，帶著群眾(zhong) 拍視頻、剪視頻、推視頻，成為(wei) 榕江縣“新農(nong) 人”口裏的“直播導師”。他告訴調研組，希望通過“黨(dang) 建+新媒體(ti) +產(chan) 業(ye) ”路徑，闖出一條新媒體(ti) 助力鄉(xiang) 村振興(xing) 的發展新路。

　　在榕江新媒體(ti) 產(chan) 業(ye) 園，村民在直播銷售楊梅汁飲料。

　　2.大流量的效應

　　8月26日，又一個(ge) “超級星期六”。

　　來自深圳寶安的沙井蠔足球隊出征貴州村超，對陣貴州鎮遠甜米酒隊，雖然以2:3惜敗，但賽後現場近3萬(wan) 觀眾(zhong) 打開手機燈光，齊唱《我和我的祖國》，祝福“深圳經濟特區43歲生日快樂(le) ”，把熱烈的氣氛推向了高潮。

　　火爆全網的村超是目前榕江縣的超級IP。

　　很多人並不知道，村超的火爆出圈，其實最開始就得益於(yu) 榕江縣新媒體(ti) 人才的流量傳(chuan) 播。

　　在榕江縣，關(guan) 於(yu) 村超的話題、村超的視頻、村超的故事、村超的人物通過當地2000餘(yu) 名新媒體(ti) 達人一波一波向外傳(chuan) 播。據不完全統計，目前村超平均每場比賽超5000萬(wan) 人次在線圍觀，全網流量突破350億(yi) 次。

　　村超是流量的盛宴，引流著榕江縣的新媒體(ti) 達人“蹭著”村超的熱度開直播宣傳(chuan) 自家的優(you) 質農(nong) 特產(chan) 品。

　　“80後”返鄉(xiang) 創業(ye) 青年張珍菲，如今每個(ge) 月開直播賣藤編工藝品的利潤就有3萬(wan) 多元。作為(wei) 榕江縣本土成長起來的主播，張珍菲用自己創建的“牛妹牛”賬號為(wei) 10萬(wan) 粉絲(si) 展示村超現場，不僅(jin) 漲粉無數，還帶動了藤編工藝品銷售成倍增長。

　　同樣“蹭著”村超流量紅利的，還有古州鎮豐(feng) 樂(le) 村的熊竹青，她帶著自家種植的西瓜在村超現場為(wei) 村隊加油助威，意外走紅網絡，被親(qin) 切稱為(wei) “榕江西瓜妹”，不但自家20畝(mu) 西瓜一銷而空，還幫助村裏其他農(nong) 戶和附近村子的農(nong) 戶賣出了30餘(yu) 萬(wan) 斤。

　　比賽日間歇，榕江縣的“新農(nong) 人”更是積極推動“流量變現”。

　　在新媒體(ti) 產(chan) 業(ye) 園直播間，“90後”主播“榕江的江江”已經開始百香果的直播推介——“秋天的第一口甜蜜，我們(men) 榕江的百香果來了”“榕江百香果，不加蜂蜜都很甜”。

　　在“榕江的江江”等一大批“新農(nong) 人”的推介下，榕江縣的黃金百香果身價(jia) 倍增，之前5元一斤都賣不出去，如今成為(wei) 直播間的爆款，價(jia) 格上漲到15至20元一斤，有的單品甚至賣到30元一斤，依然一果難求。

　　在村超的引流下，榕江縣的優(you) 質農(nong) 特產(chan) 品和特色美食紛紛出山，神秘的羊癟、牛癟在沿海地區被嚐鮮，具有濃濃侗家風情的醃魚走進了北上廣的餐桌。農(nong) 家自製臘肉、自製香腸、黃金貢柚、臍橙、青白茶等山貨，也搖身一變，成為(wei) 了榕江縣“黔貨出山”的熱銷品。

　　在榕江縣擺貝苗寨，村民在直播銷售蠟染工藝品。

　　3.全社會(hui) 的合力

　　“遠山上層疊分布的古老侗寨，身著傳(chuan) 統侗族服飾，晚寨村的村民隔空呼喊：繆村長，貴州村超不見不散！”6月22日，抖音賬號“侗寨小吳”的一條短視頻喊話水木年華樂(le) 隊的主唱繆傑。

　　7月8日晚，站在村超的賽場上，繆傑說出了心聲：“我很有幸成為(wei) 晚寨村的‘名譽村長’。兩(liang) 年來，我們(men) 為(wei) 榕江的鄉(xiang) 村振興(xing) 做著一次又一次的嚐試，終於(yu) 讓全世界看到了榕江。”

　　繆傑說的嚐試，其實就是直播電商。

　　2021年以來，他和他的家鄉(xiang) 來客團隊幫助榕江縣培訓鄉(xiang) 村主播，兩(liang) 年來，這些鄉(xiang) 村主播不斷成長、成熟，湧現了大批“新農(nong) 人”，構成了榕江縣助力鄉(xiang) 村振興(xing) 的新媒體(ti) 直播團隊。

　　繆傑之後，越來越多的明星加入榕江縣“名譽村長”序列。

　　“大將軍(jun) ”範誌毅、“足球詩人”賀煒、世界體(ti) 操冠軍(jun) 劉榕冰……一批國內(nei) 、省內(nei) 明星紛紛掛銜“名譽村長”，用自己的名氣和流量把當地的資金資源聚集起來、把村莊發展起來、把村民帶動起來，幫助榕江縣鏈接更廣闊的天地。

　　除了明星的流量加持，榕江縣的“名譽村長”還引來了一批鄉(xiang) 賢能人、大灣區企業(ye) 家、大學教授。

　　兩(liang) 汪鄉(xiang) 空申村是短裙苗聚集地。因東(dong) 西部協作結緣的廣東(dong) 省佛山市南海餐飲業(ye) 協會(hui) 理事馮(feng) 讚波去年成為(wei) 該村的“名譽村長”，他圍繞以青白茶為(wei) 代表的農(nong) 特產(chan) 品開發推廣，借力直播電商，為(wei) 這個(ge) 距離縣城94公裏的小山村吹來了發展的新風。

　　眾(zhong) 人拾柴火焰高！“名譽村長”是參謀員、服務員，更是宣傳(chuan) 員，榕江縣探索建立的“名譽村長”模式，把流量明星邀請過來、把鄉(xiang) 賢能人匯聚起來、把成功人士吸引回來，上演了一幕幕攜手助力“三新農(nong) ”的生動場景。

　　在村超現場，眾(zhong) 多村民在直播演出。

　　三、“三新農(nong) ”的思考啟示

　　榕江縣正邁入新媒體(ti) 數字經濟新賽道，如何讓這條賽道變得更寬、讓數字“新農(nong) 人”跑得更快、在新媒體(ti) 賦能鄉(xiang) 村振興(xing) 中展現新作為(wei) ？調研組認為(wei) 有以下幾點：

　　1.如何用好新農(nong) 具

　　在榕江縣貴州村超特產(chan) 館，一邊是“新農(nong) 人”不停地麵對手機推薦剛研發出來的村超可樂(le) 飲料，一邊是不少遊客駐足購買(mai) 本地農(nong) 特產(chan) 品。

　　“通過網絡直播，我們(men) 利用本地羅漢果研發的村超可樂(le) 飲料昨天就銷售了1萬(wan) 單，銷售額達25萬(wan) 元，衝(chong) 到抖音平台氣泡飲料銷售額綜合排名第一！”8月27日下午，提及剛開業(ye) 3天的貴州村超特產(chan) 館，榕江縣農(nong) 業(ye) 投資開發有限公司副總經理劉敏濤很是激動：“手機已經成為(wei) 農(nong) 民的新農(nong) 具，要讓更多農(nong) 民用得熟用得好。”

　　從(cong) 不會(hui) 用到喜歡用、熟練用，手機這個(ge) 新農(nong) 具讓榕江縣陽光小區易地搬遷群眾(zhong) 潘吉端越來越愛不釋手。

　　2021年，在家帶孩子的潘吉端萌發了拍短視頻宣傳(chuan) 家鄉(xiang) 的想法，但因缺乏技術而擱淺。榕江縣“萬(wan) 人村寨代言人培育計劃”的啟動讓她看到了希望，她毫不猶豫第一時間報了名。

　　注冊(ce) 賬號、拍攝剪輯視頻、操作產(chan) 品鏈接、學習(xi) 直播話術……潘吉端珍惜學習(xi) 機會(hui) ，加緊充電，僅(jin) 用了兩(liang) 周增粉上千人，點燃了她從(cong) 事直播電商的激情。

　　發展直播電商，一手靠流量，一手靠內(nei) 容，兩(liang) 手都要抓。

　　“隨著直播電商的發展，我們(men) 必須緊跟時代步伐，加強學習(xi) ，提升內(nei) 容品質，才會(hui) 有競爭(zheng) 力。”貴州山呷呷農(nong) 產(chan) 品有限公司總經理唐勝忠告訴調研組，“現在主動學習(xi) 新媒體(ti) 技術的村民越來越多。”

　　作為(wei) 村裏第一個(ge) 走出大山的大學生，2022年5月，唐勝忠帶領團隊入駐小丹江苗寨，手把手教授共同創業(ye) 的幾名年輕人“玩直播”，通過“山呷呷-阿毅”“苗鄉(xiang) 娟姐”“鱘魚老劉”等短視頻賬號，將網絡流量轉變為(wei) 經濟效益。

　　讓更多人學會(hui) 使用新農(nong) 具，正是榕江縣委縣政府謀劃的一件大事。

　　2023年榕江縣政府工作報告明確了全年的新目標：培養(yang) 不少於(yu) 500人的優(you) 質主播團隊，培育網絡直播營銷團隊3000個(ge) ，孵化龍頭企業(ye) 3家以上，實現鄉(xiang) 鄉(xiang) 有直播中心、村村有直播團隊、寨寨有直播代言人。

　　榕江縣“網紅”戴瑤瑤在直播銷售村超周邊產(chan) 品。

　　2.如何用活新農(nong) 資

　　與(yu) 線下銷售不同，直播電商的背後，是新農(nong) 資的加速匯聚，需要精準手段分析平台積累的直播數據和銷售數據，進而分析市場需求，讓數據成為(wei) 全新的生產(chan) 要素，助推農(nong) 業(ye) 生產(chan) 經營。

　　直播電商的大數據分析，不僅(jin) 細分消費群體(ti) ，更精準細分消費層次。榕江縣委宣傳(chuan) 部副部長申敏曾在鄉(xiang) 鎮工作了多年，她告訴調研組，與(yu) 過去傳(chuan) 統的銷售方式不同，直播電商解決(jue) 了從(cong) “賣出去”到“賣給誰”的核心問題，“在用戶需求被尋找、挖掘的過程中，讓需要的人得到滿足，建立了更為(wei) 可持續的供應鏈條，真正打通了‘黔貨出山’的‘最後一公裏’。”

　　越來越多的“新農(nong) 人”出現，推動榕江縣農(nong) 特產(chan) 品呈泉湧之勢，從(cong) 而倒逼榕江縣加快產(chan) 業(ye) 轉型升級。

　　“和整個(ge) 貴州一樣，榕江的山地條件決(jue) 定了我們(men) 的農(nong) 產(chan) 品不可能走規模化路子，但榕江農(nong) 產(chan) 品品質好，適合走高端精品路線，我們(men) 通過‘三新農(nong) ’，讓優(you) 勢更優(you) 、強勢更強。”榕江縣委書(shu) 記侯美彪有著清醒的認識。

　　基於(yu) 這一思路，榕江縣提出“尊重自然規律、尊重市場規律、尊重群眾(zhong) 意願”的原則，堅持市場導向，著力構建人無我有、人有我優(you) 、人優(you) 我特、人特我精的產(chan) 業(ye) 發展格局，用活新農(nong) 資，推動農(nong) 業(ye) 產(chan) 業(ye) 提質增效，助力農(nong) 特產(chan) 品、農(nong) 業(ye) 全產(chan) 業(ye) 鏈的完善、產(chan) 業(ye) 升級以及三產(chan) 融合發展。

　　在三江水族鄉(xiang) 的河穀地帶，成片的羅漢果掛滿藤蔓，即將迎來采收季。喬(qiao) 尤村種植戶黃秀元2022年種植羅漢果17畝(mu) ，創收23萬(wan) 元。今年，嚐到甜頭的他一口氣種植了27畝(mu) 。

　　當下，榕江縣“新農(nong) 人”正充分利用數據這個(ge) 新農(nong) 資，推動“榕江青白茶”“榕江百香果”“榕江臍橙”“榕江羅漢果”係列產(chan) 品實現線上精準銷售，帶動苗鄉(xiang) 侗寨持續走紅，經營主體(ti) 也日益壯大。目前，全縣已引進和培育州級以上農(nong) 業(ye) 重點龍頭企業(ye) 33家，培育農(nong) 民專(zhuan) 業(ye) 合作社624家、家庭農(nong) 場155家。

　　“數字鄉(xiang) 村建設離不開數據、互聯網、商業(ye) 環境等方麵的助力，我們(men) 要跨越數字鴻溝，讓老百姓從(cong) 新技術、新經濟模式中獲益。”榕江縣委常委、新媒體(ti) 助力鄉(xiang) 村振興(xing) 文創產(chan) 業(ye) 園工作領導小組常務副組長龍傑表示，“隨著直播電商的發展壯大，供應鏈的建設也要跟上，我們(men) 要營造好產(chan) 業(ye) 生態。”

　　在新農(nong) 資的加持下，距離貴州村超體(ti) 育館幾公裏之外的榕江縣新媒體(ti) 助力鄉(xiang) 村振興(xing) 產(chan) 業(ye) 園，目前2000平方米的縣級雲(yun) 倉(cang) 已建成，物流價(jia) 格大幅下降，貴州（榕江）橋頭堡國際智慧物流園項目、新媒體(ti) 直播電商智慧物流園項目已開工建設。

　　在榕江縣擺貝苗寨，村民在直播蠟染製作。

　　3.如何幹好新農(nong) 活

　　“在直播經濟白熱化的時代，主播的個(ge) 性化標簽塑造特別重要，如果沒有好的人設，一味跟風，就很難在市場競爭(zheng) 中有立足之地。”唐勝忠告訴調研組，“要把直播電商做起來，就得把年輕人帶進來，把內(nei) 容做起來，把差異化體(ti) 現出來。”

　　“我們(men) 這兒(er) 的高山糯米是喝著山泉水長大的，香甜軟糯……”去年秋天，榕江縣兩(liang) 汪鄉(xiang) 兩(liang) 汪村的高山糯米喜獲豐(feng) 收，土生土長的“90後”苗族姑娘王啟紅和粉絲(si) 不停互動，表情中充滿自信。通過直播帶貨，她不僅(jin) 把村民們(men) 收獲的兩(liang) 萬(wan) 多斤糯米銷售出去，還把村裏5000多斤的紅辣椒也銷售一空。

　　和王啟紅不一樣的是，榕江縣八開鎮亞(ya) 類村韋國良依托自己的胡蜂養(yang) 殖走上了主播之路。大學畢業(ye) 後，他偶然發現胡蜂易於(yu) 人工養(yang) 殖，市場供不應求，便決(jue) 定返鄉(xiang) 創業(ye) ，並成為(wei) 一名“新農(nong) 人”。

　　“沒有想到網友很喜歡看我們(men) 養(yang) 蜂的過程，了解養(yang) 蜂的知識，我們(men) 的蜂蜜也在直播過程中銷量大增。”說起銷售額，韋國良滿是自信，“去年直播帶貨收入達260萬(wan) 元，今年有望突破300萬(wan) 元。”

　　“95後”返鄉(xiang) 務工人員唐勝岩也是“新農(nong) 人”中的一位。去年10月，在外務工的他回鄉(xiang) 創業(ye) ，通過自媒體(ti) 賬號“歸鄉(xiang) 人永超”分享種葛根、挖葛根、吃葛根的各類短視頻。今年2月起，唐勝岩嚐試直播帶貨，每天晚上直播3至4小時，每場能賣七八十單，不到半年時間銷售10餘(yu) 萬(wan) 元。如今，唐勝岩還帶動種植戶一起拍攝視頻、直播帶貨。

　　“新媒體(ti) 的力量太強大了，有了穩定銷路，村民們(men) 都在搶著種葛根。”唐勝岩說，希望把新農(nong) 活越幹越好，讓更多人嚐到榕江縣葛根粉，帶動更多農(nong) 戶增收致富。

　　“苗家姑娘”“侗寨小吳”“國良胡蜂”“歸鄉(xiang) 人永超”“獨竹漂昌瑞”……一個(ge) 個(ge) 不同人設的“新農(nong) 人”正在榕江縣脫穎而出，他們(men) 中有本地農(nong) 民，有大學畢業(ye) 生，還有返鄉(xiang) 務工人員，都在努力提升幹好新農(nong) 活的本領，逐漸適應新的生產(chan) 方式和生活方式，推動一批批農(nong) 特產(chan) 品飛入“雲(yun) 端”。

　　直播火了村超，電商甜了生活。

　　無論是在村超現場，還是在產(chan) 業(ye) 園區、鄉(xiang) 村沃野，調研組看見的，是一批批“新農(nong) 人”呈星火燎原之勢發展壯大，他們(men) 煥發出的朝氣與(yu) 活力，讓大山深處的一個(ge) 個(ge) 村莊充滿無限想象。

　　在這裏，群眾(zhong) 思想觀念悄然轉變。一批網絡主播嚐到了直播帶貨的甜頭，也帶動了周邊村民的生產(chan) 熱情。“多了一批直播隊伍，就多了一批生產(chan) 隊伍，少了一桌麻將。”平陽鄉(xiang) 鄉(xiang) 長王浩東(dong) 說，“隻有轉變觀念，才能激發人民群眾(zhong) 實現鄉(xiang) 村振興(xing) 的內(nei) 生動力。”

　　在這裏，農(nong) 特產(chan) 品實現“驚險跳躍”。馬克思在《資本論》中指出，“商品價(jia) 值從(cong) 商品體(ti) 跳到金體(ti) 上”，“是商品的驚險跳躍”。榕江縣獨特的地形地貌孕育出小規模、高品質的農(nong) 特產(chan) 品，直播電商為(wei) 其帶來無限機遇，加速“農(nong) 產(chan) 品—商品—貨幣”的“驚險跳躍”，推動生產(chan) 方式的深刻變革。對此，王啟紅深有體(ti) 會(hui) ：“有了收入的激勵，村民們(men) 會(hui) 主動問我下一年要種些什麽(me) ，互相借鑒種植技術，比如去年我將村裏5000多斤黃豆銷售一空，今年種植黃豆的農(nong) 戶明顯多了起來。”

　　在這裏，網絡流量正轉化為(wei) 致富增量。越來越多的“新農(nong) 人”搭上村超這一“流量快車”，將榕江縣土特產(chan) 、旅遊景點、民族文化、特色美食等進行推介，鄉(xiang) 村民宿、鄉(xiang) 村客棧發展如雨後春筍，吸引越來越多的外地遊客體(ti) 驗榕江縣鄉(xiang) 村旅遊，為(wei) 群眾(zhong) 持續增收致富注入了源源不斷的動力。

　　火爆的村超現場。貴州日報天眼新聞記者 楊濤 攝

　　在調研組看來，榕江縣“三新農(nong) ”的創新舉(ju) 措給予我們(men) 這樣的啟示——

　　“三新農(nong) ”的探索，是貴州實施圍繞“四新”主攻“四化”主戰略、實現“四區一高地”主定位、推動高質量發展實現新跨越的生動實踐，堅持黨(dang) 建引領、政府主導、人才支撐、產(chan) 業(ye) 為(wei) 基，把全民參與(yu) 與(yu) 係統培育相結合、流量吸引與(yu) 效益轉換相結合，依托村超和主播的“雙向賦能”，“三新農(nong) ”必將在中國式現代化的貴州實踐中釋放強大能量。

　　“彎彎的三江水，高高的月亮山，苗鄉(xiang) 侗鄉(xiang) 的土地上，快樂(le) 就很簡單……四麵八方，人潮如浪，在奔跑的賽場上，我們(men) 就是陽光。”周末的村超賽場上，一場場美食友誼賽如期上演，場上運動員揮汗如雨，湧動奔放的激情，一首歡快的村超主題曲在球場上空縈繞。

　　賽場之外，是新媒體(ti) 數字經濟的新賽道。賽道之上，一批擁抱數字技術的“新農(nong) 人”激情奔跑，“苗山侗水·甜甜榕江”品牌躍動而出，一幅經濟興(xing) 、百姓富、生態美的“四在農(nong) 家·和美鄉(xiang) 村”新畫卷徐徐展開。

　　【評論】

　　推廣“三新農(nong) ” 培育“新農(nong) 人”

　　一部手機、一個(ge) 視頻、一場直播，不僅(jin) 助推了村超火爆出圈，還可以把家鄉(xiang) 的名優(you) 農(nong) 特產(chan) 品和旅遊文化推向世界，這是當下榕江縣“新農(nong) 人”踐行“三新農(nong) ”而形成的新的生產(chan) 方式和生活方式。

　　直播帶貨，手機下單。互聯網時代，新媒體(ti) 電商在鞏固拓展脫貧攻堅成果、全麵實施鄉(xiang) 村振興(xing) 戰略、推動高質量發展中發揮重要作用。近年來，榕江縣牢記習(xi) 近平總書(shu) 記“在新時代西部大開發上闖新路，在鄉(xiang) 村振興(xing) 上開新局，在實施數字經濟戰略上搶新機，在生態文明建設上出新績”的殷切囑托，通過培育孵化直播帶貨“新農(nong) 人”，讓手機變成新農(nong) 具、讓數據變成新農(nong) 資、讓直播變成新農(nong) 活。“三新農(nong) ”幫助老百姓搭上新媒體(ti) 數字快車，把網絡流量轉化為(wei) 致富增量，闖出了一條新媒體(ti) 賦能鄉(xiang) 村振興(xing) 的發展新路，值得借鑒推廣。

　　推廣“三新農(nong) ”、培育“新農(nong) 人”，要堅持黨(dang) 建引領、政府主導。從(cong) 成立新媒體(ti) 電商助力鄉(xiang) 村振興(xing) 工作領導小組到組建新媒體(ti) 工作專(zhuan) 班，榕江縣委、縣政府的高位推動，縣、鄉(xiang) 、村三級聯動，不斷增強黨(dang) 組織在新媒體(ti) 電商領域的號召力、凝聚力、影響力，為(wei) “三新農(nong) ”的縱深推進、實現新媒體(ti) 電商高質量發展提供了有力保障。

　　推廣“三新農(nong) ”、培育“新農(nong) 人”，要堅持解放思想、實事求是。在數字經濟浪潮中，按照傳(chuan) 統的發展思路走老路沒有出路。榕江縣敢於(yu) 打破原有的思維定式、實事求是、因地製宜，選擇走新媒體(ti) 數字經濟新賽道，同時按照“尊重自然規律、尊重市場規律、尊重群眾(zhong) 意願”的原則，通過數據新農(nong) 資倒逼傳(chuan) 統產(chan) 業(ye) 轉型升級。從(cong) 曾經的深度貧困縣到如今的國家“互聯網+”農(nong) 產(chan) 品出村進城工程試點縣，榕江縣聚焦品種品質品牌，大力做好“土特產(chan) ”文章，讓優(you) 勢更優(you) 、強勢更強。小規模、高品質的農(nong) 特產(chan) 品從(cong) 傳(chuan) 統的“提籃小賣”到如今的雲(yun) 上銷售，百香果、羅漢果、村超可樂(le) 、楊梅汁等成為(wei) 網紅熱銷品，帶動更多農(nong) 戶增收致富。

　　推廣“三新農(nong) ”、培育“新農(nong) 人”，要堅持全民參與(yu) 、係統培育。新媒體(ti) 電商的主體(ti) 是人，係統培育是關(guan) 鍵。榕江縣“新媒體(ti) 助力鄉(xiang) 村振興(xing) 萬(wan) 人行動”培訓計劃的深入推進，引導吸引了一批大學畢業(ye) 生、外出務工人員、能人返鄉(xiang) 創業(ye) ，調動農(nong) 戶發展產(chan) 業(ye) 的積極性和主動性，激活人民群眾(zhong) 內(nei) 生動力，助推“黔貨出山”，助力鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiang) 村振興(xing) 有效銜接。

　　推廣“三新農(nong) ”、培育“新農(nong) 人”，要堅持流量吸引、效益轉換。村超的出圈，當地2000餘(yu) 名“新農(nong) 人”發揮重要助推作用；“新農(nong) 人”的擴粉，又借助村超的流量加持，彼此的“雙向賦能”，加速了效益轉換，為(wei) “三新農(nong) ”可持續發展提供了有力支撐。

　　民族要複興(xing) ，鄉(xiang) 村必振興(xing) 。“三新農(nong) ”是貴州實施圍繞“四新”主攻“四化”主戰略、實現“四區一高地”主定位、推動高質量發展實現新跨越的生動實踐，為(wei) 全麵實施鄉(xiang) 村振興(xing) 戰略、紮實推進“四在農(nong) 家·和美鄉(xiang) 村”建設提供了新思路、打開了新局麵。隨著越來越多“新農(nong) 人”的出現，奮發有為(wei) 推進中國式現代化的貴州實踐，我們(men) 思路更寬、信心更足、精氣神更加昂揚！