冬日裏，越“冷”越要“運動”。入冬以來，全國多個(ge) 冰雪運動、旅遊熱門目的地人氣頗旺。

　　其實這個(ge) 冬天，熱起來的，不止冰雪運動，登山、越野跑、騎行，到大自然中，到運動場上，一些小眾(zhong) 運動項目逐漸成為(wei) 人們(men) 回歸自然、釋放壓力的流行生活方式，也在成為(wei) 一種消費新趨勢。

　　持壺、擲壺……哈爾濱的各種冰壺球館和冰壺俱樂(le) 部裏，人氣十足。曾經的小眾(zhong) 運動正在“變身”大眾(zhong) 健身項目。

　　業(ye) 內(nei) 人士介紹，冰壺運動規則簡單、容易上手，而且不易受傷(shang) ，很多消費者從(cong) 最初的“試一試”逐漸開始愛上這項運動。

　　哈爾濱市奧禹冰壺運動中心前台主管 李娜：周末最多的時候，包括研學、俱樂(le) 部上課、公司團建，一天有500到600人進場量，以前俱樂(le) 部也就是100多人。

　　在上海浦東(dong) 的創意園區內(nei) ，藏著一個(ge) 板式網球和匹克球的運動場，不少人結伴前來體(ti) 驗。

　　場館負責人 張博厚：它是壁球、網球、乒乓球的一個(ge) 融合體(ti) ，隻是它把這個(ge) 球的難度降低了，你在打球的時候就更好上手。

　　根據上海市網球協會(hui) 數據，這兩(liang) 年，上海新開近20家匹克球、板式網球俱樂(le) 部，相關(guan) 場地超過40片。

　　在溫暖的南方城市——深圳，暖洋洋的冬日裏，一場帆船比賽正在舉(ju) 行。

　　張震一家都是帆船愛好者，如今大兒(er) 子已能承擔“船長”的職責，現在，7歲的小兒(er) 子也開始學習(xi) 帆船這項運動。合作屬性明顯的帆船運動，讓許多家庭將它作為(wei) 運動新選項，紛紛加入其中。

　　帆船愛好者 張震：給我們(men) 家庭帶來凝聚力，因為(wei) 帆船是一個(ge) 需要共同協作完成的任務。

　　目前，深圳全市共擁有6個(ge) 帆船遊艇碼頭、50多家帆船俱樂(le) 部，也吸引著越來越多的人參與(yu) 到這項運動當中。

　　一輛自行車背後的消費升級

　　小眾(zhong) 變大眾(zhong) ，背後反映的不僅(jin) 僅(jin) 是消費者的需求更加個(ge) 性化和多元化。戶外活動的花樣越來越多，彰顯的更是整條戶外運動產(chan) 業(ye) 鏈的全麵升級。

　　在山東(dong) 濟南的一個(ge) 公園，盡管路邊還覆蓋著白雪，騎行愛好者們(men) 幾乎每晚都來這裏環湖夜騎。他們(men) 告訴記者，騎行對他們(men) 來說，不僅(jin) 是通勤的方式，更是放鬆和健身的最佳路徑。

　　隨著對騎行的熱愛越來越深，他們(men) 對裝備的需求，也越來越專(zhuan) 業(ye) 、多樣。記者來到了濟南一家自行車店。從(cong) 零件到整車，小小的店裏，各類自行車元素琳琅滿目。在這裏，買(mai) 自行車就像定做衣服一樣，先測量騎車時身體(ti) 的各項數據，再依據數據裝配出最適合消費者的獨一無二的車。

　　濟南TAC單車休閑館負責人 金瑜澤：比如螺絲(si) ，像我手裏現在有一份進貨單，就是自行車上會(hui) 用到的一些螺絲(si) ，螺絲(si) 的種類就有三四十種。

　　需求升級，帶動著生產(chan) 的升級。跟著這份進貨單，記者來到了山東(dong) 德州的一家自行車配件生產(chan) 廠。在生產(chan) 中，會(hui) 根據騎行愛好者的個(ge) 體(ti) 需求，提供不同配置。

　　山東(dong) 泰山瑞豹複合材料有限公司研發部部長 黃海清：從(cong) 這個(ge) 車把上麵就可以看得出來這是一個(ge) 低配版的，這是一個(ge) 高配版的。它的不同點就在於(yu) 低配版的刹車線跟變速線都是露在外麵的。而高配版的是做一個(ge) 一體(ti) 把，然後把所有的刹車線、變速線全部集成一體(ti) 。

　　曾經生產(chan) 專(zhuan) 業(ye) 賽事車的企業(ye) ，敏銳捕捉到大眾(zhong) 對戶外運動的巨大需求，幾年前就開始把目光轉向了民用領域。如今民用騎行產(chan) 品已經占到這家企業(ye) 總銷售收入達到80%。而騎行熱，更是給企業(ye) 帶來每年60%以上的增長。

　　來自電商平台的數據顯示，今年11月電商促銷節期間，自行車整車、騎行服飾、騎行裝備等騎行“三大件”的銷售漲幅都超過100%。其中公路自行車暴漲300%、自行車碼表及配件增長230%。

　　運動+文旅 從(cong) “看山看水”到“進山進水”

　　當前，不少地區依托山地、峽穀等特殊地形，打造賽車、漂流等特色運動項目，讓遊客從(cong) “看山看水”到“進山進水”。

　　隨著“文旅體(ti) ”融合發展，“小運動”也拉動了“大產(chan) 業(ye) ”。

　　這個(ge) 假期，江西上猶縣的賽車穀迎來了眾(zhong) 多遊客打卡。在這裏，遊客可以一邊體(ti) 驗速度與(yu) 激情，一邊在青山綠水間領略生態的美。

　　近幾年來，江西上猶縣結合生態優(you) 勢，打造了碧水灣陽明國際賽車穀、環鄱陽湖國際自行車大賽等戶外運動產(chan) 業(ye) 集聚區，形成了集戶外運動、旅遊觀光、餐飲娛樂(le) 等於(yu) 一體(ti) 的產(chan) 業(ye) 業(ye) 態。

　　運動不僅(jin) 帶動了旅遊市場，也帶動著培訓、製造等產(chan) 業(ye) 融合發展。在湖北京山，由民間網球愛好者組織的挑戰賽在這兩(liang) 天拉開帷幕，吸引了約百名網球愛好者前來參加。

　　遊客 盧女士：京山的網球氛圍特別好，場地特別多，打網球的人也特別多，每年都會(hui) 到京山打網球。

　　如今，僅(jin) 在湖北京山，就有300多片網球場地，網球愛好者10餘(yu) 萬(wan) 人。良好的氛圍和資源優(you) 勢，推動了周邊體(ti) 育裝備、賽事活動等產(chan) 業(ye) 發展。在宜昌，今年新落成一家大型體(ti) 育設施膜結構生產(chan) 企業(ye) ，眼下正開足馬力趕訂單。

　　湖北省誌遠智造新材料有限公司總經理 李毓善：目前我們(men) 的產(chan) 品在省內(nei) 30餘(yu) 座體(ti) 育場館得到了應用，我們(men) 預計2024年的訂單會(hui) 上漲五成左右，為(wei) 了滿足生產(chan) 的需要，我們(men) 計劃在2024年新增4條生產(chan) 線。

　　“玩”出來的萬(wan) 億(yi) 級產(chan) 業(ye) 高質量發展新變化

　　國家發改委、國家體(ti) 育總局等部門不久前出台的《促進戶外運動設施建設與(yu) 服務提升行動方案（2023－2025年）》提出，到2025年，推動戶外運動產(chan) 業(ye) 總規模達到3萬(wan) 億(yi) 元。

　　“玩”出來的萬(wan) 億(yi) 級產(chan) 業(ye) 裏，是人們(men) 不斷增長的對美好生活的需求，也體(ti) 現著中國經濟高質量發展進程中的新變化。

　　（總台央視記者 嶽群 丁雅妮 高媛）