中新網北京1月11日電(記者 上官雲(yun) )在剛剛過去的這一年，圖書(shu) 市場表現如何？《2023年圖書(shu) 零售市場年度報告》顯示，2023年中國圖書(shu) 零售市場碼洋規模為(wei) 912億(yi) 元，同比上升4.72%，恢複增長態勢。

　　10日，第七屆閱讀X論壇在北京舉(ju) 行，主題為(wei) “數據洞察與(yu) 品牌發展”。論壇由渠道洞察篇、品牌洞察篇組成，並圍繞兒(er) 童品牌、文學藝術/人文社科品牌、教育/動漫二次元品牌特別舉(ju) 辦了“出版品牌分論壇”，多位業(ye) 內(nei) 人士從(cong) 圖書(shu) 行業(ye) 的現狀出發，分享了自己的觀點。

　　會(hui) 上，北京開卷信息技術有限公司研究部經理馮(feng) 小慧發布了《定位與(yu) 拓展——出版品牌發展研究報告》。數據顯示，基於(yu) 開卷監測的品牌數據，自2010年起，出版品牌的數量快速增長，早期成立的出版品牌不斷發展壯大，有些在原有領域中不斷持續深耕，向更加細化的領域拓展，也有些品牌通過建立子品牌向新的領域跨界拓展，進一步擴張市場版圖，圖書(shu) 品牌化成為(wei) 市場趨勢。

　　接力出版社有限公司總編輯白冰以“實施精品戰略，堅守品牌之路”為(wei) 主題進行了分享。白冰認為(wei) ，出版單位要堅持實施精品戰略，堅守品牌之路，打造品牌圖書(shu) 和品牌產(chan) 品，培養(yang) 品牌相關(guan) 人才，樹立良好的企業(ye) 品牌，多維度提升企業(ye) 價(jia) 值，以突破少兒(er) 圖書(shu) 發展的瓶頸。

　　在過去的一年，圖書(shu) 零售渠道有哪些變化？北京開卷信息技術有限公司副總裁楊偉(wei) 以“分化與(yu) 融合——2023渠道洞察”為(wei) 主題進行分享，並分析了2023年圖書(shu) 零售渠道的兩(liang) 個(ge) 主要趨勢：分化與(yu) 融合。

　　楊偉(wei) 提到，圖書(shu) 零售正隨著電商和新媒體(ti) 的發展而分散到多個(ge) 平台，並采取不同的營銷和銷售策略，同時出版和發行零售單位也在探索不同形式的一體(ti) 化策略。這些現象導致了市場增量和購買(mai) 需求的多樣化，不同渠道的暢銷書(shu) 和促銷原因都有所不同。

　　“實施‘新集團化’戰略 搭建雙循環產(chan) 業(ye) 體(ti) 係”，這是浙江省新華書(shu) 店集團有限公司黨(dang) 委書(shu) 記、董事長蔣傳(chuan) 洋所做的主題分享，其中也總結了浙江省新華書(shu) 店在圖書(shu) 發行產(chan) 業(ye) 體(ti) 製改革中的發展策略和成果。

　　據他介紹，浙江新華實行“新集團化”戰略，通過構建雙循環產(chan) 業(ye) 體(ti) 係應對市場變化，平衡線上線下發展，線上銷售占比迅速提升。並且通過分析實體(ti) 門店轉型困境、產(chan) 業(ye) 體(ti) 係特征和發展方向，提出了以文化價(jia) 值挖掘和立體(ti) 渠道構建為(wei) 發展方向。

　　此外，據主辦方介紹，本屆論壇特別呈現的“出版品牌分論壇”，聚焦品牌成長的關(guan) 鍵元素，期待為(wei) 獨立品牌與(yu) 出版社之間架設溝通的橋梁，共同締造行業(ye) 發展的新生態。(完)