冰雪是一個(ge) 大盤子，要讓冰雪經濟充分釋放發展“熱效應”，應該在這個(ge) 盤子上“+”什麽(me) ？“爾濱”答卷，令人耳目一新。

　　冰雪大世界“花式營業(ye) ”、索菲亞(ya) 教堂旅拍出圈、“淘學企鵝”萌翻網友、“超大顯眼包”網紅大雪人主打一個(ge) 治愈……今冬，哈爾濱持續“放大招”，湧現一係列“冰雪+”“+冰雪”的新產(chan) 品、新場景、新玩法，把黑龍江優(you) 質冰雪資源的獨特魅力展現得淋漓盡致，帶動冰雪消費一路狂飆。

　　近一個(ge) 月來，省文旅宣傳(chuan) 員、金牌導遊孫明從(cong) 冰雪大世界遊客口中聽到最多的反饋，就是“太值了！”“超震撼！”

　　5日舉(ju) 行的“2024中國冰雪旅遊發展論壇”上，哈爾濱冰雪大世界被認定為(wei) 世界最大的冰雪主題樂(le) 園，榮獲吉尼斯世界紀錄稱號。本屆哈爾濱冰雪大世界園區規劃麵積超81萬(wan) 平方米，用冰用雪量達25萬(wan) 立方米，是曆年之最。同時，今年冰雪大世界不斷解鎖新玩法，注入更多激發年輕人興(xing) 趣的元素。521米長超級冰滑梯、雪花摩天輪、夢想大舞台、萬(wan) 人雪地蹦迪、哈冰秀演出……網友稱，冰雪大世界隨便拿出一張牌，都堪稱文旅IP“王炸”。別具一格的“失物招領”成了遊客傾(qing) 情參與(yu) 的保留節目，全場大合唱《歌唱祖國》燃爆冰城冬夜，激蕩人心……夢想大舞台“左右哥”騰越，變身特受遊客喜愛、紅遍全網的冰雪大世界“活IP”。

　　日前，哈爾濱冰雪大世界獲得“世界最大的冰雪主題樂(le) 園”稱號。

　　曆經25年，哈爾濱冰雪大世界已成為(wei) 吸引巨大流量的文旅金名片，帶動餐飲、住宿、交通、消費等諸多行業(ye) 同步走高。在同程旅遊公布的2024年元旦假期熱門景區前十榜單中，哈爾濱冰雪大世界排名居首。元旦假期3天，冰雪大世界接待遊客16.32萬(wan) 人次，同比增長435%，其中2023年12月31日入園6.49萬(wan) 人次、創曆史新高。因高辨識度、強內(nei) 容、多場景和超強變現能力，自帶流量的冰雪大世界也成為(wei) 眾(zhong) 多網紅、大V來哈爾濱的直播首選地。哈爾濱馬迭爾文旅投資集團近期表示，將努力與(yu) 世界級IP進行溝通，爭(zheng) 取合作機會(hui) ，推動哈爾濱冰雪大世界以及哈爾濱冰雪旅遊更好發展。

　　“淘學企鵝”是“爾濱”的又一個(ge) 頂流冰雪遊IP。背著橙白相間的小書(shu) 包、邁著蹣跚小碎步，打卡索菲亞(ya) 教堂、網紅大雪人，去亞(ya) 布力“出差”……今冬，“淘學企鵝”成了串聯冰城旅遊景點的“移動文旅IP”和萌動人心的“黑龍江冰雪天使”，每一次出行都會(hui) 引發萬(wan) 眾(zhong) 矚目。據哈爾濱極地公園總經理戴瑞介紹，2017年“淘學企鵝”IP破殼。2019年，哈爾濱極地公園策劃了“淘學企鵝”與(yu) 俄羅斯芭蕾舞者在哈爾濱大劇院雪中共舞的場景，成為(wei) 經典的文旅營銷事件。去年以來，哈爾濱極地公園緊抓文旅複蘇時機，通過創意加持和精準營銷，“淘學企鵝”一年曝光25億(yi) 次。

　　鬆花江冰雪嘉年華是哈爾濱新晉冰雪遊IP。江蘇遊客小吳在哈旅遊五天，有三天的時間都去了冰雪嘉年華。她說，“滑”這個(ge) 動作，在南方是很難體(ti) 會(hui) 到的，滑梯、滑爬犁、滑冰、雪地自行車、越野車拖輪胎圈漂移，都是她在冰天雪地的哈爾濱首次體(ti) 會(hui) 到的“速度與(yu) 激情”。

　　黑龍江省中國特色社會(hui) 主義(yi) 理論體(ti) 係研究中心特聘研究員劉金祥認為(wei) ，今冬，哈爾濱向國內(nei) 外遊客呈現出多樣性多元化多維度的、布局合理結構完善體(ti) 係健全的冰雪旅遊項目，向遊客展現出冰雪旅遊的獨特魅力。

　　“通過冰雪大世界、淘學企鵝等冰雪文旅超級IP營造冰雪旅遊的沉浸式體(ti) 驗氛圍和歡樂(le) 場景，有利於(yu) 打造有靈魂、有創意、有溫度、有活力的城市旅遊IP形象。”省科技經濟顧問委員會(hui) 旅遊組專(zhuan) 家、哈爾濱商業(ye) 大學教授孫琦表示，總體(ti) 而言，哈爾濱冰雪旅遊經過多年的努力和創新，實現了從(cong) 景觀IP到城市IP的轉變和提升。

　　省委書(shu) 記許勤日前在全省高質量發展大會(hui) 上指出，“要豐(feng) 富優(you) 質冰雪和旅遊產(chan) 品供給，努力打造冰雪旅遊度假勝地和冰雪經濟高地”。當下，由頭部景區頂級雪景、頂級冰雪體(ti) 驗輻射帶動，哈爾濱的這波冰雪遊熱浪正向省內(nei) 其他旅遊目的地持續擴散，逐步形成全省各地全麵開花的繁榮景象。美團數據顯示，繼哈爾濱之後，齊齊哈爾、大慶等城市的旅遊訂單量紛紛呈現爆發式增長。

　　去亞(ya) 布力滑雪、來雪鄉(xiang) 賞“雪蘑菇”、在漠河體(ti) 驗“潑水成冰”、到興(xing) 凱湖看不一樣的江湖……黑龍江多地都在開足馬力發動冰雪經濟“高速列車”。生機勃勃的“最冰雪”景象，凸顯“沸騰”增長的格局與(yu) 脈動，經濟拉動效果肉眼可見。

　　據統計，入冬以來，我省冰雪旅遊持續升溫，市場熱度不斷攀升，旅遊接待人數和旅遊收入創曆史新高。2023年11月、12月，全省接待國內(nei) 外旅客5969.5萬(wan) 人次，旅遊收入848.9億(yi) 元，同比分別增長332.5%和898.3%。“冷資源”在黑龍江真正嬗變為(wei) “熱經濟”，冰天雪地正加速變為(wei) “金山銀山”。

　　未來如何進一步打造冰雪遊IP？孫琦表示，地域文化是各地區發展冰雪產(chan) 業(ye) 的基礎和支撐，也是冰雪旅遊形成特色化和差異化的核心所在。為(wei) 講好哈爾濱“冰雪文化之都”的冰雪故事，建議以“區域性文化差異”為(wei) 切入點，將龍江獨具特色的黑土風韻、歐陸風情、少數民族文化和藝術活動與(yu) 冰雪自然資源稟賦相結合，同時，不斷豐(feng) 富和優(you) 化冰雪旅遊產(chan) 品體(ti) 係，將文創、動漫、時尚、科技、體(ti) 育等元素與(yu) 冰雪資源深度融合，持續為(wei) 哈爾濱冰雪旅遊賦能。

　　有關(guan) 方麵預計，2024年至2025年冰雪季，我國冰雪休閑旅遊人數有望達到5.2億(yi) 人次，冰雪休閑旅遊收入將達到7200億(yi) 元。

　　相信，隨著2025年第九屆亞(ya) 洲冬季運動會(hui) 的來臨(lin) ，哈爾濱“雙亞(ya) 冬之城”的城市IP將進一步深入人心，“三億(yi) 人上冰雪”的紅利會(hui) 讓這座城持續發光，再續輝煌。