這個(ge) 冬天，“爾濱”成了當之無愧的“頂流”。這把火也自北向南“燎遍”全國。截至18日，全國已有24個(ge) 省份的文旅部門短視頻賬號加入這波流量搶奪大戰。

　　巨大流量裹挾之下，各地文旅發展又該何去何從(cong) ？

　　記者 李夢瑤 王貝藝 夏侯鳳超

　　各地文旅

　　都想“出圈”

　　因為(wei) 哈爾濱的火爆出圈，各省份之間終於(yu) 有了一個(ge) 共同的話題——開啟一場流量爭(zheng) 奪戰。

　　1月11日，河南文旅官方賬號“河南省文化和旅遊廳”共發35條視頻，最後一條視頻截至次日淩晨1點17分，並連續幾天保持高更新率。

　　幾乎同一時間，“河北旅遊”“聽勸”更名“河北文旅”，一天發布短視頻75條，並稱“75條是抖音的極限，不是河北文旅的極限”；山西文旅在6個(ge) 小時共更新30條；四川文旅深夜連發40條，還搬出“頂流女明星”熊貓花花……

　　不僅(jin) 如此，各地文旅局還開啟“搖人”模式，趙麗(li) 穎、肖戰、鳳凰傳(chuan) 奇玲花、劉濤等都曾被“隔空喊話”。洛陽龍門高鐵站不僅(jin) 有“錦衣衛”恭迎遊客，還直接準備了100顆鑽石贈送。

　　這波“內(nei) 卷”的風，也再次吹向了各地文旅“一把手”。哈爾濱市阿城區文旅局局長在哈爾濱冰雪大世界c位領舞的視頻火爆全網，各地網友紛紛喊話自家文旅局局長“上才藝”。

　　由此，多地文旅局局長親(qin) 自上陣，花式整活：張家界市武陵源區文旅局局長在張家界國家森林公園變身“茅古斯”，與(yu) 舞蹈演員合跳“科目三”；四川甘孜文旅局局長民族服飾出鏡拍攝變裝視頻……除了唱歌跳舞，還有文采展示，山東(dong) 臨(lin) 沂文旅局局長“誠意滿滿”，手寫(xie) 毛筆字“攬客”。

　　梳理當下各地文旅流量“打法”，無外乎“題海戰術”“局長喊話”“明星站台”“線下服務”四類，結合當下短視頻的最熱話題，均期盼著在互聯網奪得“一席之地”。中國旅遊改革發展谘詢委員會(hui) 專(zhuan) 家委員孫小榮接受媒體(ti) 采訪時這樣評價(jia) ：中國旅遊發展史上從(cong) 來沒有出現過這樣全國聯動的盛況。

　　“各地通過發布短視頻，展示自身特色；文旅局局長們(men) “跨界”代言到“在線聽勸”,都是值得肯定的。”濟南大學文化和旅遊學院講師孫競認為(wei) ，相比於(yu) 一紙公文，這樣的互動，讓城市變得可感可知；同時，也能拉近與(yu) 民眾(zhong) 之間的距離，多了許多人情味兒(er) 。

　　目光都瞄向

　　春節市場

　　“近兩(liang) 年來，文旅部門一直都有內(nei) 卷的趨勢，隻差一個(ge) 引爆點。”山東(dong) 國信國際旅行社有限公司董事長張曉國評價(jia) ，“現在政府部門最忙的怕是文旅局局長了，從(cong) 2023年初，各地文旅局局長紛紛開始拍短視頻，文旅局局長若沒有點才藝真不行。”

　　各地文旅局局長在互聯網頻頻“拋頭露麵”，“爭(zheng) 奪地盤”的底層邏輯，無疑是“搶人大戰”。

　　從(cong) 一組來自文化和旅遊部元旦假期的數據來看，元旦假期3天，全國國內(nei) 旅遊出遊1.35億(yi) 人次，同比增長155.3%，實現國內(nei) 旅遊收入797.3億(yi) 元，同比增長200.7%。

　　2024年春節即將到來，8+1超長假期正準備將“潑天的富貴”撒向全國各地。業(ye) 內(nei) 人士預計，2024年居民旅遊消費意願會(hui) 更旺盛，各地已是時不我待。

　　而在“搶人大戰”中，用流量去搶“人”的最成功案例就是淄博和哈爾濱。

　　2023年11月，一場暴雪解鎖了哈爾濱的流量，“南方小土豆”熱梗意外出圈，帶動哈爾濱人氣不斷攀升；再比如淄博，去年上半年，各種有關(guan) 淄博的打卡攻略數不勝數，還出現了像“一百塊吃垮八大局早市”這種“挑戰”類項目。

　　線上巨大的流量成功轉換為(wei) 線下“客流量”。相關(guan) 數據顯示，2023年“五一”假期，淄博站客運累計發送旅客超24萬(wan) 人次，較2019年同期增長8.5萬(wan) 人次。無獨有偶，今年元旦3天假期，哈爾濱機場共運送旅客20.5萬(wan) 人次，比2019年同期增長27%。

　　正因為(wei) 有了“前車之鑒”，讓各地文旅部門看到網絡流量背後的實質，那便是源源不斷的客流，才在互聯網引發了“歸根結底”為(wei) “人”而“戰”的火爆場景。

　　“流量焦慮”

　　是想有作為(wei)

　　各地文旅“紛紛出手”的背後，透露出對搶奪文旅市場的“焦慮”。

　　“看似是蹭這波流量熱度，實則是各地文旅部門爭(zheng) 奪春節客源的主動作為(wei) 。”張曉國說，“冬季本是北方的旅遊淡季，但一些省份沒有選擇“躺平”,努力為(wei) 自己聚一波人氣，這是值得肯定的。”

　　在孫競看來，“焦慮”並沒有什麽(me) 不妥，“焦慮”會(hui) 帶來城市間的競爭(zheng) ，在一定程度上會(hui) 提升旅遊服務，改進旅遊質量等，推進文旅市場朝著良性方向發展。

　　然而，短視頻平台的熱度是轉瞬即逝的，這也是各地文旅局局長“流量焦慮”的原因。他們(men) 需要絞盡腦汁用各種新奇的內(nei) 容留住觀眾(zhong) ，打破“互聯網沒有記憶”的魔咒，將“流量”真正變成“留量”。

　　“相比而言，有些城市在這場“搶人大戰”中並沒有很高的曝光度，但絲(si) 毫不影響遊客在選擇旅遊目的地時仍把它們(men) 考慮在前列。”孫競說。

　　比如重慶，無論是“山城”“霧都”還是“賽博朋克”，都立足於(yu) 城市本身的特色，深入人心；“初代網紅”廈門，獨特的人文風情讓鼓浪嶼等多處旅遊區風靡全國；“人間煙火味”是很多人對長沙的感受，太平街、坡子街等打卡點也常駐各類“必吃榜”；廣州是長盛不衰的“千年商都”……

　　“打造城市形象，要充分展示自己的“個(ge) 性”,同時也要把握尺度。這是一項長期性、係統性的工程。塑造好了，其實就可以“酒香不怕巷子深”。”孫競說，“不要浮於(yu) 表麵地“卷”,要“卷”得有深度。想接住“潑天的富貴”,各地文旅還需要挖掘自身實力與(yu) 優(you) 勢。”