中新網北京1月22日電 (記者 應妮)作為(wei) 《中國文化產(chan) 業(ye) 發展報告(2023-2024)》的階段性成果，“2024北大報告”日前在京發布，公布了2024年度文化產(chan) 業(ye) 十大趨勢預測。

　　這十大趨勢預測分別是：

　　生成式人工智能助力創意內(nei) 容生產(chan) ：目前，市麵已湧現多類生成式人工智能應用，提高了創作效率，也突破了創作邊界。國家文創實驗區正在加快布局生成式人工智能賽道，引導技術企業(ye) 與(yu) 文化企業(ye) 的實際需求相匹配發展，鼓勵該技術在文化領域的創新應用，賦能文化產(chan) 業(ye) 發展。

　　數字營銷重視與(yu) 消費者的情感連接：隨著新一代人工智能技術的持續發展，基於(yu) 情感計算的賦能領域日益廣泛，已成為(wei) 數智時代公共話語的一個(ge) 重要特征。它能通過深度分析消費者在互聯網端各種文化消費行為(wei) 偏好並與(yu) 之建立連接，幫助企業(ye) 形成更有針對性的營銷策略。

　　新消費者群體(ti) 的崛起以及需求多元化：《關(guan) 於(yu) 推進實施國家文化數字化戰略的意見》指出，當麵臨(lin) “新消費”浪潮時，數字化趨勢將線上線下完美融合，創造出全新的文化體(ti) 驗。文旅行業(ye) 亟需緊抓“Z世代”、新興(xing) 中產(chan) 階級以及老年群體(ti) 這三大核心市場，體(ti) 現文化消費的個(ge) 性化特征。

　　知識產(chan) 權保護激勵更多優(you) 質原創內(nei) 容的生產(chan) ：新媒體(ti) 時代，在現代傳(chuan) 播活動日漸活躍的同時也引發了一係列知識產(chan) 權糾紛，增加了知識產(chan) 權保護研究的迫切性，促使我們(men) 在未來進一步完善知識產(chan) 權法，營造尊重和保護知識產(chan) 權的法治環境，激勵更多優(you) 質原創內(nei) 容的產(chan) 出。

　　文化跨界融合創造新場景、新業(ye) 態、新模式：“文化+科技”“文化+旅遊”及“文化+商業(ye) ”等趨勢出現，文化跨界融合將創造新場景、新業(ye) 態、新模式。

　　數字文化產(chan) 業(ye) 人才培養(yang) 的重視與(yu) 發展：2023年，數字文化產(chan) 業(ye) 專(zhuan) 碩試點工作積極有序推進。在接下來的一年中，以教育部發布的《教育部關(guan) 於(yu) 深入推進學術學位與(yu) 專(zhuan) 業(ye) 學位研究生教育分類發展的意見》為(wei) 標誌，對於(yu) 數字文化產(chan) 業(ye) 人才的培養(yang) 在2024年將得到進一步的重視與(yu) 發展。

　　多模態文化大模型的開發與(yu) 應用：2023年末以來，Gemini, Pika, ChatGPT,文心一言等AI大模型向文本、圖像、代碼、音頻、視頻等多模態信息處理方向升級，明顯降低了視頻創作門檻，廣泛賦能各細分行業(ye) 內(nei) 容生產(chan) 的降本增效和創意輸出，還將為(wei) 擴展各類文化空間的遊客體(ti) 驗打下堅實基礎。

　　立足文化服務需求、推動文化供給提質增效：隨著文旅行業(ye) 快速恢複，2024年公眾(zhong) 文化服務需求將呈現新傾(qing) 向：數字內(nei) 容服務、夜間遊等消費模式迅猛發展，文化市場迎來新的消費審美觀；人民對中國傳(chuan) 統文化及其創造性轉化與(yu) 創新性發展的消費需求持續走高。

　　大健康文旅與(yu) 養(yang) 生消費年輕化：大健康文化旅遊與(yu) 養(yang) 生觀念與(yu) 消費融入生活方式的興(xing) 起，使得越來越多的年輕人願意在旅遊與(yu) 文化體(ti) 驗、健康生活方式上投入。這包括提供健康文化體(ti) 驗、養(yang) 生科普、運動保健相關(guan) 的文旅活動與(yu) 生活方式有關(guan) 的產(chan) 品和服務。

　　中華文化全球化提升國際影響力：當前，文化交流正日益成為(wei) 國家間互動的重要組成部分。推動本土優(you) 秀傳(chuan) 統文化走向國際，在展示自身文化魅力的同時，也為(wei) 全球文化多樣性的維護和文化交流的深化作出了貢獻。展望未來，中國文化將在全球文化版圖中扮演越來越重要的角色。

　　“2024北大報告”由北京大學文化產(chan) 業(ye) 研究院院長向勇教授主持，通過文獻檢索、大數據分析、專(zhuan) 家訪談和問卷調研等研究方法，征集全國文化產(chan) 業(ye) 知名專(zhuan) 家學者的相關(guan) 意見，最終凝練成為(wei) 年度學術主題。(完)