冠生園的大白兔香水、同仁堂的枸杞咖啡、稻香村的下午茶……近年來，國貨老字號和“潮品”跨界融合的產(chan) 品屢屢“出圈”，頻頻激發居民生活和消費的新熱點。一批人們(men) 耳熟能詳的民族品牌順應時尚化、定製化、個(ge) 性化的消費需求，讓“百年老店”煥發新生。據商務部監測，有85%左右的中華老字號企業(ye) 處於(yu) 盈利狀態，2022年近35%的企業(ye) 年銷售額超過1億(yi) 元，為(wei) 消費市場恢複貢獻了積極力量。

　　創新是品牌發展的靈魂，是傳(chuan) 統國貨煥發生機的關(guan) 鍵。抓住新生代消費力量的“痛點”，實現差異化競爭(zheng) ，堪稱國貨老字號涅槃的秘訣。一位國貨食品品牌的負責人就表示，要尋找更適合年輕人口味和愛好的元素，比如研發低鹽、低脂的產(chan) 品，設計1人食的小包裝等。一款“網紅阿膠奶茶”，就是抓住奶茶和養(yang) 生兩(liang) 大熱點，吸引年輕消費者爭(zheng) 相購買(mai) 。國貨“潮品”順應著新生消費力量的審美趨勢，印證了突破傳(chuan) 統大膽創新的無盡潛力。

　　老字號品牌與(yu) 現代製造業(ye) 的深度融合、有效嵌入，讓國貨和“潮品”比翼齊飛。曆數當下取得成功的國貨“潮品”，它們(men) 並非簡單地“縫合”和“貼牌”，而是深挖品牌特質，與(yu) 潮流消費保持共鳴。某款老字號美妝產(chan) 品持續熱銷，除了憑借在營銷環節主打懷舊的“情懷牌”，更因為(wei) 密切貼近大眾(zhong) 日趨務實的消費觀念。國貨“潮品”既注重提升消費品質，也切實“尊重顧客錢包”，靠實力贏得市場歡迎。

　　促進國貨“潮品”消費，守護品牌的經典價(jia) 值仍是根本。“媽媽小時候用過的，我也用，還給我家小寶寶用。”這番消費者的肺腑之言，再次證明無論迎合怎樣的潮流，保障老字號“金字招牌”不倒，依賴於(yu) 經得起時間檢驗的卓越品質。國潮興(xing) 起的背後，體(ti) 現著年輕消費者深層次的文化自信，也受益於(yu) 一批青年創業(ye) 者基於(yu) 優(you) 秀傳(chuan) 統文化的創新創造。國貨品牌曆久彌新、生生不息，一代代傳(chuan) 承者篳路藍縷、守正創新，構成了民族精神的生動寫(xie) 照。

　　不久前，商務部發布新一批388個(ge) 中華老字號擬認定名單，這些平均“年齡”已達到138歲的品牌，不僅(jin) 是百姓“日用而不覺”的一部分，也在國潮時代“常賣常新”。從(cong) 複古跑鞋到聯名咖啡，從(cong) 文博口紅到新式華服，國貨品牌走到潮流一線，傳(chuan) 統美學與(yu) 現代氣質交相輝映，為(wei) “百年老店”的傳(chuan) 承與(yu) 發展探索新路。通過積極政策引導，開展“老字號年貨節”“老字號嘉年華”等活動，發揮品牌聚合效應，必將為(wei) “新國潮”注入更多信心和活力。

　　（文丨王鍾的）