中新網北京2月23日電(記者 張曦)2024春節檔已進入尾聲。

　　如果要用一個(ge) 詞來形容今年的表現，無疑是“魔幻”。

　　一邊是80.16億(yi) 創紀錄的票房成績(2024年2月10日至17日)，一邊是四部電影先後撤檔，以及引發多方探討的屏攝。

　　在馬太效應之下，很多從(cong) 業(ye) 者開始思考：春節檔還是掙錢的好檔期嗎？

　　春節檔數據 圖片來源：國家電影局官網

　　撤是上策嗎？

　　提前看完《紅毯先生》後，不少媒體(ti) 和院線方都達成了一致共識：電影好看但有門檻，沒有爆笑梗，更多是冷峻的諷刺，不是很適合合家歡的春節檔。

　　果然，上映6天後，《紅毯先生》宣布撤檔，表示“期待能在更恰當的時間，遇到願意和我們(men) 共同完成這部作品的你”。事實上，這已是該片第二次更換檔期，原本定的上映日期是2023年11月17日。

　　除了《紅毯先生》，《我們(men) 一起搖太陽》《黃貔：天降財神貓》《八戒之天蓬下界》也都先後撤檔。

　　春節檔總共才8部電影一下退出4部，有網友調侃：真是撤檔元年！

　　《紅毯先生》官宣退檔

　　中新文娛注意到，《紅毯先生》的出品方歡喜傳(chuan) 媒在2023年半年報中曾披露，該片攝製經費總額為(wei) 2.6億(yi) 元，其中寧浩的導演費為(wei) 3000萬(wan) 港元，包含在總攝製費用內(nei) 。考慮到營銷費用等後續費用以及院線票房分成，《紅毯先生》的票房離實現回本相差甚遠。

　　諷刺的是，某票務平台給《紅毯先生》錄入的高光時刻是用時6天票房突破8000萬(wan) 。同樣的時間，賈玲的《熱辣滾燙》票房已經26億(yi) 。

　　相比之下，《我們(men) 一起搖太陽》《黃貔：天降財神貓》《八戒之天蓬下界》票房更加慘淡。

　　“勞民傷(shang) 財。”一位資深電影宣發方負責人在接受中新文娛采訪時直言，這樣一來等於(yu) 前期的宣傳(chuan) 全部白費，包括路演以及前期廣告的投放，而且等再次上映預估票房也不一定好。“普通觀眾(zhong) 原本是知道這個(ge) 影片的，但並不關(guan) 注它撤不撤檔，但是一看沒有了也就不再看了。”

　　去年春節檔，《中國乒乓之絕地反擊》也有過相同境遇，春節檔上映預冷後，宣布“宣發工作存在重大失誤”推遲一個(ge) 月上映，一個(ge) 月後票房最終定格在了1億(yi) 元，並未實現“絕地反擊”。

　　必須要好笑嗎？

　　很長一段時間，春節檔都是各個(ge) 片方必爭(zheng) 的檔期。

　　經過今年春節檔後，這個(ge) 觀點開始被改觀，畢竟要麽(me) “過節”，要麽(me) “渡劫”。

　　從(cong) 大數據來看，“好不好笑”是在春節檔吸引觀眾(zhong) 買(mai) 票的一大因素。

　　於(yu) 是一切開始公式化，即使不在創作時加入大量喜劇元素，宣發上也得全麵跟上。

　　雷佳音在出席活動時透露，張藝謀拍《第二十條》時會(hui) 統計笑點，得出的結論是比去年的《滿江紅》多；明明是悲情題材的《我們(men) 一起搖太陽》則在宣發上營銷搞笑。

　　在中央文化和旅遊管理幹部學院副研究員孫佳山看來，這是因為(wei) 春節檔的特殊屬性所致。“春節主打合家歡的節日氛圍，影片內(nei) 容還是要和檔期的屬性相吻合。”他認為(wei) ，《我們(men) 一起搖太陽》作為(wei) 韓延的生命三部曲，其實更適合暑期檔。

　　至於(yu) 從(cong) 一開始就在營銷上主打搞笑幽默的《紅毯先生》，其實也隻是披著“喜劇大片”的作者風格強烈的藝術電影。

　　“合家歡春節檔已經是大眾(zhong) 廣泛觀影的新民俗，這部電影觀看門檻太高，很多觀眾(zhong) 是沒法理解導演的藝術觀念的。”孫佳山告訴中新文娛，搞笑與(yu) 否其實並非一部電影是否賣座的唯一標準，片方選擇具體(ti) 檔期時，還是需要考慮影片內(nei) 容與(yu) 檔期的屬性是否匹配。

　　春節檔還是好檔期嗎？

　　顯然，還是。

　　在每年的各大檔期中，春節檔和國慶檔是最被看重的，畢竟沒有暑期檔那麽(me) 長，相比端午、清明等，又會(hui) 多出幾天全民假日。

　　雖然春節檔有自帶的氛圍屬性，但是中新文娛查閱了近3年的對比：2021年春節檔票房78.43億(yi) 、國慶檔票房43.89億(yi) ；2022年春節檔票房60.4億(yi) 、國慶檔票房14.99億(yi) ；2023年春節檔票房67.66億(yi) 、國慶檔票房27.36億(yi) 。

　　數據來源：燈塔專(zhuan) 業(ye) 版(中新文娛製圖)

　　可以看到，春節檔電影市場的消費力還是遙遙領先的。孫佳山也指出，除夕看春晚，看電影過大年，春節檔已經成為(wei) 當代春節的新年俗。

　　事實上，任何檔期都有馬太效應和二八定律，片方如果想避免成為(wei) 炮灰，需要在定檔前多了解觀眾(zhong) 的需求和檔期的特質。

　　畢竟市場是殘酷的，春節檔雖好，可不要僥(jiao) 幸哦。(完)