昨晚8點，《收獲》主編程永新、作家餘(yu) 華、蘇童做客“與(yu) 輝同行”抖音直播間，與(yu) 董宇輝一起暢談文學，暢談《收獲》。這是國內(nei) 頂級文學期刊再度與(yu) 主播董宇輝聯手。直播進行兩(liang) 個(ge) 半小時，全年6期的2024年《收獲》雜誌共售出7.32萬(wan) 套，2024全年4期季刊《收獲長篇小說》雜誌共售出1.5萬(wan) 套，共計銷售額超1246.2萬(wan) 。直播過程中最高實時在線人數超過48萬(wan) 人，這些熱愛文學的人們(men) 一起度過了兩(liang) 個(ge) 半小時的快樂(le) 文學時光。

　　越來越多文學期刊跟進直播

　　“上直播間是一種新的形式，它可能是一種非常好的嚐試，把文學好作品、好作家能夠真正送到讀者手中。這個(ge) 方式被證明有效，那我們(men) 就有必要去嚐試。”《收獲》主編程永新表示，中國老中青三代的文學讀者規模驚人，等待大家用各種方式去走近。

　　一個(ge) 多月前，《人民文學》雜誌開啟破冰之旅，率先走進“與(yu) 輝同行”抖音直播間，這場直播活動累計觀看人數895萬(wan) ，最高同時在線70多萬(wan) 人，獲得上億(yi) 次點讚。當晚8點至12點，《人民文學》2024年全年訂閱在4個(ge) 小時內(nei) 賣出了8.26萬(wan) 套，99.2萬(wan) 冊(ce) ，成交金額1785萬(wan) ，銷售碼洋1983萬(wan) 。《人民文學》主編施戰軍(jun) 表示，此次直播的成績反映出，文學的讀者“還在”，但需要通過各種各樣的方式找到他們(men) ，優(you) 秀文學作品也需要通過各種各樣的方式被讀者們(men) 看到。

　　隨著《人民文學》《收獲》先後進入董宇輝直播間，文學期刊傳(chuan) 播的新生態也由此開啟，可以預料的是，將有越來越多的後來者會(hui) 持續跟進，積極擁抱這一全新變化。《北京文學》執行主編師力斌說：“文學期刊傳(chuan) 播手段的變化，能喚起國人文化消費新的潮流，這是特別好的事情。”

　　“我們(men) 已經開始著手準備，並做出了具體(ti) 預案。”《詩刊》社主編李少君告訴記者，《詩刊》社也將走進董宇輝直播間，但具體(ti) 時間目前還尚未確定。李少君坦言，文學期刊單純依靠傳(chuan) 統發行渠道征訂已存在不少困難，試水直播間尋求新的突破，嚐試新的傳(chuan) 播方式，提振了大家的信心。

　　“文學期刊走進直播間，找到這個(ge) 時代的讀者和純文學之間的新的通道，會(hui) 帶來整個(ge) 行業(ye) 生態的變化。”《十月》雜誌執行主編季亞(ya) 婭表示，《十月》也有進直播間的策劃，“但並不是意味一定要走進董宇輝的直播間。”在季亞(ya) 婭看來，《人民文學》《收獲》不僅(jin) 是自己打了個(ge) 漂亮仗，也給行業(ye) 帶來了紅利，“現在是資本對文學期刊有興(xing) 趣了，渠道商主動來找內(nei) 容；而之前，很多直播間根本不接文學期刊這個(ge) 品類。這甚至可以是行業(ye) 的一個(ge) 轉折點，接下來很多期刊或許都會(hui) 從(cong) 關(guan) 注經濟收益轉換到關(guan) 注影響力，都會(hui) 從(cong) 傳(chuan) 統發行渠道轉向網絡銷售渠道。”

　　核心競爭(zheng) 力還是好作家好作品

　　文學期刊紛紛走進直播間，獲得喜人的數據，但文學期刊人的態度是冷靜的。

　　李少君認為(wei) ：“《人民文學》《收獲》在直播間火了，不能代表後來跟進的都一樣爆火，董宇輝推薦了不少圖書(shu) ，但真正爆火的隻有《額爾古納河右岸》等少數圖書(shu) 。”對此，季亞(ya) 婭也認為(wei) ，“如果受眾(zhong) 單純因為(wei) 頭部主播的影響力，因為(wei) 好奇看到了《人民文學》《收獲》這還不夠，還要看真正的讀者最後能沉澱下來多少。”在她看來，與(yu) 轟動效應相比，更應該關(guan) 注的是讀者穩定的增長，閱讀量的持續增長。“在董宇輝的直播間，到底是因為(wei) 個(ge) 人魅力買(mai) 單，還是真正因為(wei) 喜愛文學而買(mai) 單，這還需要不斷觀察。”

　　但無論怎樣，文學期刊的推廣和營銷已成為(wei) 一個(ge) 嶄新課題，與(yu) 之相伴而生的是，文學期刊或將麵臨(lin) 新一輪洗牌。師力斌預測道，文學期刊將有一個(ge) 優(you) 勝劣汰的過程，辦的好的會(hui) 越來越好，辦的差的會(hui) 舉(ju) 步維艱。

　　麵對變局，季亞(ya) 婭坦言：“我們(men) 希望找到的是一個(ge) 穩定的、可持續的，真正閱讀文學內(nei) 容的橋梁，這需要不停地探索。”她認為(wei) ，文學期刊還是應該抱團取暖，文學期刊行業(ye) 應該聯合起來，加強自身的話語權，同時可以嚐試各種期刊聯合起來做直播間，每家輪換與(yu) 讀者互動，逐步積累流量。

　　無論傳(chuan) 播渠道發生怎樣的變化，文學期刊人都堅信踏踏實實辦好刊物才是核心所在。李少君坦言：“我們(men) 不會(hui) 因為(wei) 進入直播間就動搖辦刊的宗旨，當然也會(hui) 聽取讀者意見，不斷優(you) 化內(nei) 容。”師力斌也認為(wei) ，原創文學在任何時代都具有直抵人心的力量，做好文學期刊最根本還是推出好作家、好作品。

　　本報記者 路豔霞