40個(ge) 藏族孩子圓夢北京

　　這場公益活動為(wei) 何在海內(nei) 外刷屏？

　　“爾濱”變“頂流”的熱搜秘笈是什麽(me) ？

　　內(nei) 容共享平台如何讓中國傳(chuan) 統文化走向世界？

　　用網絡賦能家鄉(xiang) ，小城也能變“網紅”！

　　正能量內(nei) 容上熱搜的密碼是……

　　這群“同路人”告訴你答案！

　　3月31日

　　由中央網信辦網絡傳(chuan) 播局指導

　　中國新聞網承辦

　　騰訊、微博、抖音、快手、

　　嗶哩嗶哩、小紅書(shu) 協辦

　　中國互聯網發展基金會(hui) 支持的

　　2024中國網絡媒體(ti) 論壇

　　“共建共享·2024正能量行動計劃啟動會(hui) ”

　　在雲(yun) 南省昆明市舉(ju) 行

　　啟動會(hui) 以“正能量同路人”為(wei) 主題

　　多家央媒攜手主流商業(ye) 平台

　　通過精品欄目分享、爆款案例解析

　　展示平台如何調動用戶在正能量內(nei) 容上

　　釋放澎湃大流量

　　聚合更多同路人的力量

　　如何解鎖“流量密碼”？

　　答案都在這裏！

　　精品欄目分享

　　精品欄目分享環節多家央媒與(yu) 中國主流商業(ye) 平台分享合作打造精品欄目背後的故事講述如何讓用戶在正能量內(nei) 容上釋放澎湃激情“讓該熱的熱起來”

　　由人民視頻與(yu) 騰訊合作推出的

　　《億(yi) 縷陽光》短視頻欄目

　　聚焦富有現場感的新聞素材

　　和富有鮮活態的網民創作

　　“兩(liang) 年來，《億(yi) 縷陽光》欄目

　　記錄了近240期的正能量故事，

　　道路塌方中安撫焦躁旅客的女列車員趙陽、

　　揭陽舞獅的小女孩和舞獅隊的雙向奔赴……”

　　騰訊網副總編輯鄭德荃表示

　　大時代裏既要有

　　大事件的宏觀敘述

　　也需要個(ge) 體(ti) 記憶的表達和分享一個(ge) 人的記錄或許微不足道但一群人的記錄匯集到一起便是一整個(ge) 時代的表達

　　人民視頻總編輯申寧介紹

　　《億(yi) 縷陽光》欄目

　　做了很多平凡人的故事

　　最大的感受是在內(nei) 容創作過程中

　　要求“首先把自己感動了才能感動更多人”

　　由新華社新媒體(ti) 中心與(yu) 快手共同打造的

　　《凡人微光》微視頻傳(chuan) 播專(zhuan) 欄

　　通過挖掘普通人身上

　　平實而溫暖的故事傳(chuan) 播正能量

　　傳(chuan) 遞向上向善的力量

　　“像素點是組成圖像的最小單位

　　單獨看，它很不起眼

　　但是，當我們(men) 把這些點拚接起來

　　就擁有從(cong) 微小昆蟲到浩瀚星海的無限可能

　　而《凡人微光》就是

　　把一個(ge) 個(ge) 像素點收集起來

　　拚成無法被忽略的整體(ti) ”

　　快手科技副總裁徐靜芸分享道“一個(ge) 人，也能活成一個(ge) 春天”

　　卡車司機、新農(nong) 人、外賣小哥、

　　油漆工、小商販、快遞員……

　　在生活的褶皺裏

　　有人看見灰塵，有人悟出詩意

　　這也是我們(men) 做凡人微光的初衷

　　新華社新媒體(ti) 中心融媒體(ti)

　　采訪部副主任焦旭鋒介紹

　　總結起來，欄目有一個(ge) 傳(chuan) 播路徑——

　　從(cong) “發現光”到“相信光”

　　最後到“成為(wei) 光”

　　《凡人微光》沒有宏大的敘事

　　不追求精致的畫麵

　　致力於(yu) 發掘藏在新聞裏的那些普通人

　　讓受眾(zhong) 感受到

　　“我也可以，我也應該做得更好”

　　讓網民照亮、溫暖更多的人

　　由央視網與(yu) 抖音合作打造的

　　《星火成炬》欄目

　　致力於(yu) 將“點點星火”匯聚成炬

　　以央媒品牌效應為(wei) 撬動點

　　用主流聲量發出“最強音”

　　抖音集團副總編輯鍾偉(wei) 介紹

　　“我們(men) 從(cong) 海量內(nei) 容中

　　挖掘到值得記錄的片段

　　建立‘廣納百川’的內(nei) 容池

　　以央媒品牌效應為(wei) 撬動點

　　用主流聲量發出‘最強音’

　　由此完整搭建了

　　正能量傳(chuan) 播的孵化、傳(chuan) 導鏈條”

　　“在評論區，我們(men) 也發現

　　網友情感的共振

　　促成了對家國情懷、向上向善的價(jia) 值認同

　　我們(men) 嚐試給那些治愈人心的評論

　　蓋戳‘暖評’二字

　　從(cong) 而呼籲善意表達

　　並最終推出了‘暖評’功能”

　　央視網副總經理魏驅虎表示

　　信息爆炸時代

　　人人都有“麥克風”

　　更需要主流媒體(ti) 牢牢把握輿論陣地

　　尋找正能量的大流量“法則”

　　《星火成炬》欄目自開播以來

　　共發布240期作品

　　收獲40.5億(yi) 播放量、超1億(yi) 點讚量

　　“主流媒體(ti) 與(yu) 流量平台的‘碰撞’”

　　能讓正能量迸發出怎樣的火花？

　　我們(men) 看到了答案”

　　爆款案例解析

　　近年來眾(zhong) 多正能量網絡精品為(wei) 何會(hui) 感動無數網友？

　　爆款案例解析環節

　　主流新聞門戶網站和商業(ye) 平台

　　現場揭秘諸多“爆款案例”背後的

　　“獨家秘笈”……

　　2023年，青海玉樹

　　兒(er) 童福利院的藏族孩子

　　在北京登上中超賽場

　　圓夢足球的故事牽動萬(wan) 千讀者的心

　　中國新聞網邀請孩子們(men) 來到北京

　　過了一個(ge) 特別的兒(er) 童節

　　孩子們(men) 逛故宮、爬長城

　　參觀鳥巢、水立方

　　在天安門廣場觀看升旗儀(yi) 式

　　……

　　短短5天時間，境內(nei) 外媒體(ti)

　　相關(guan) 報道接近7000篇次

　　涉及十多個(ge) 語種

　　西方主流媒體(ti) 也紛紛予以正麵報道

　　“我今天的分享，

　　要先從(cong) 一張照片說起，

　　畫麵上的女孩叫久安卓瑪。

　　卓瑪是青海玉樹兒(er) 童福利院的孩子。

　　她和小夥(huo) 伴們(men) 生活在海拔4500米的高原上，

　　他們(men) 熱愛足球，也渴望看到外麵的世界。

　　於(yu) 是，我們(men) 決(jue) 定幫孩子們(men) 去圓這個(ge) 夢。

　　去年‘六一’前夕，

　　我們(men) 邀請孩子們(men) 來到北京，

　　過了一個(ge) 特別的兒(er) 童節。”

　　“每一個(ge) 夢想都值得被尊重。

　　關(guan) 於(yu) 孩子圓夢、造夢的故事，

　　對於(yu) 全球媒體(ti) 來說，

　　永遠都是最好的報道題材。”

　　中國新聞網公共事務部副主任孫薇表示這是中國新聞網作為(wei) 主流媒體(ti) 踐行社會(hui) 責任的一次有益嚐試用“新聞+”讓正能量澎湃大流量

　　“這些報道，看似講述的是40個(ge) 孩子的故事，

　　實際上，展示的是中國民族地區

　　經濟社會(hui) 發展，和人權事業(ye) 的進步。”

　　中國新聞網總編輯吳慶才表示

　　這次活動最大的收獲

　　是探索一條新聞策劃與(yu) 策劃新聞相結合

　　網上與(yu) 網下有效互動的傳(chuan) 播路徑

　　對於(yu) 媒體(ti) 來說

　　可以從(cong) 內(nei) 容生產(chan) 更上遊的地方著手

　　在風起之前就搶好身位

　　讓更多的人隨之起舞

　　敦煌研究院作為(wei) 世界文化遺產(chan) 地

　　和重點文物保護單位

　　多年積累並采集了豐(feng) 富的數字文化檔案

　　騰訊集團市場與(yu) 公關(guan) 部

　　整合品牌中心總監王丹介紹

　　騰訊在素材庫中提供了

　　6500餘(yu) 份高清數字資源檔案

　　為(wei) 學者、文化愛好者以及藝術創意者

　　打造“一站式”的敦煌內(nei) 容共享平台

　　未來騰訊還將繼續

　　升級更新素材庫的服務功能

　　與(yu) 敦煌研究院一起

　　讓更多人加入

　　成為(wei) 中國傳(chuan) 統文化在數字世界中

　　推廣和弘揚的同路人

　　微博上00後、90後用戶占比

　　已經將近80%

　　這些年輕人在網絡上

　　用“I人”和“E人”相互定位

　　雖然經常自稱“淡人”

　　主打一個(ge) 隨遇而安

　　卻又穿梭在“淄博” “爾濱”等火爆城市景點裏

　　做風風火火的“特種兵”

　　看起來他們(men) 矛盾、有趣、多元……

　　微博媒體(ti) 合作部總經理、執行總編輯於(yu) 琪分享稱

　　“所以理解年輕人

　　進入同頻溝通，是傳(chuan) 播第一步

　　想要上熱搜

　　我們(men) 這有三個(ge) 密碼：

　　共情、共振、推動網友共識”

　　抖音集團公共事務策劃

　　副總經理辛耕介紹

　　2023年全年

　　在抖音平台上與(yu) 博物館相關(guan) 的視頻內(nei) 容

　　總播放量達到了1210億(yi)

　　截至2023年底

　　開通抖音官方號的國有博物館

　　達到720個(ge) ……

　　“我們(men) 認為(wei) 博物館是

　　傳(chuan) 統文化、藝術最重要的載體(ti)

　　因此我們(men) 一直保持著

　　和博物館的密切合作關(guan) 係”

　　“關(guan) 注內(nei) 容本身

　　還需要關(guan) 注‘時勢’與(yu) ‘受眾(zhong) 需求’”

　　快手科技市場部高級總監裴雪珂表示

　　快手用“500個(ge) 家鄉(xiang) ”來講文旅

　　就要顛覆城市宣傳(chuan) 片的模式

　　我們(men) 要以人為(wei) 景

　　通過講當地人來講好這座城市

　　“柔軟”“要贏”“不慌”……

　　這些中國人身上自家鄉(xiang) 和鄉(xiang) 土帶來的

　　樸素但有力的氣質

　　通過快手“500個(ge) 家鄉(xiang) ”的講述

　　產(chan) 生了全國性的影響與(yu) 能量

　　家鄉(xiang) 精神也能成為(wei) 一種

　　凝練的中國精神

　　今天，B站有3.26億(yi) 月活用戶

　　平均年齡24歲

　　從(cong) 2020年到2024年

　　每年五四青年節

　　嗶哩嗶哩都會(hui) 推出一部短片

　　引導社會(hui) 正確認知年輕人

　　陪伴年輕人正向發展

　　嗶哩嗶哩副總裁楊亮表示縱觀我們(men) 對年輕人溝通語言的沉澱有一條指導原則是：平視不是仰視，也不是俯視，是平視

　　據不完全統計

　　小紅書(shu) 的馬路生活節為(wei) 期10天

　　跨越了40條馬路

　　落地了200餘(yu) 場活動

　　共20萬(wan) 人線下參與(yu)

　　全網曝光量超過25億(yi) 次

　　小紅書(shu) 副總編輯劉文靜介紹

　　在策劃之初

　　我們(men) 內(nei) 部就達成了這樣一個(ge) 共識：

　　“生活節”不應該是一個(ge)

　　高高在上的城市奇觀

　　而是要盡可能地

　　與(yu) 所有人的生活產(chan) 生互動

　　小紅書(shu) 高級算法工程師吳迪介紹

　　通過特有的推薦算法機製

　　小紅書(shu) 實現去中心化流量分發

　　平台會(hui) 給予優(you) 質內(nei) 容最大的曝光量

　　無論這個(ge) 優(you) 秀內(nei) 容的生產(chan) 者

　　是大V機構還是普通用戶

　　當日，2024正能量行動計劃啟動

　　六大商業(ye) 平台

　　發布2024正能量行動計劃重點項目

　　一起期待

　　更多“正能量同路人”

　　更多正能量

　　作者：王旌亞(ya) 劉麗(li) 慧