預計2025年中國冰雪產(chan) 業(ye) 總規模將達10000億(yi) 元

　　產(chan) 業(ye) 乘“冬”風 做大含金量

　　通過籌辦奧運會(hui) ，帶動國家、區域和主辦城市經濟發展，培育新的經濟增長點，已經成為(wei) 奧運會(hui) 的重要目的和功能。北京2022年冬奧會(hui) 為(wei) 中國冰雪產(chan) 業(ye) 的繁榮發展帶來了重大機遇。北京冬奧組委預計，到2025年，中國冰雪產(chan) 業(ye) 總規模將達到10000億(yi) 元，成為(wei) 中國經濟發展重要組成部分。

　　文/廣州日報全媒體(ti) 記者楊敏

　　中國冰雪產(chan) 業(ye) 快速增長 廣州打造灣區“白色經濟”

　　今年1月，北京冬奧組委麵向全社會(hui) 發布《北京2022年冬奧會(hui) 和冬殘奧會(hui) 遺產(chan) 報告集(2022)》，包括體(ti) 育、經濟、社會(hui) 、文化、環境、城市和區域發展等七個(ge) 單冊(ce) 遺產(chan) 報告。在經濟遺產(chan) 報告中，北京冬奧組委以詳實的內(nei) 容與(yu) 過硬的數據展示冰雪產(chan) 業(ye) 以及市場開發的成果。

　　在冰雪運動“北冰南展西擴東(dong) 進”發展戰略的帶動下，中國冰雪產(chan) 業(ye) 發展取得顯著成效，冰雪場地設施快速增長，冰雪活動類型日益豐(feng) 富，覆蓋人群範圍逐漸擴大，初步形成以冰雪場地設施建設運營為(wei) 基礎，冰雪大眾(zhong) 休閑健身和競賽表演為(wei) 核心，以冰雪體(ti) 育旅遊為(wei) 帶動，冰雪裝備製造為(wei) 支撐的冰雪產(chan) 業(ye) 體(ti) 係。截至2019年底，中國冰雪產(chan) 業(ye) 規模約為(wei) 4235億(yi) 元，比2015年冰雪產(chan) 業(ye) 規模2700億(yi) 元增長56.85%。

　　在冰雪場地設施建設與(yu) 運營上，中國實現跨越式發展，全國各地因地製宜創造條件，推動冰雪運動場地設施建設邁上新的台階。截至2021年初，全國已建成654塊標準冰場，較2015年增幅達317%，已有803個(ge) 室內(nei) 外各類滑雪場，較2015年增幅達41%。

　　截至2020年，北京市共有室內(nei) 冰場50座、滑雪場21家。張家口冰雪場地設施日趨完善，截至2020年底已建成冰場雪場29個(ge) ，其中大型滑雪場9家，有高、中、初級雪道177條。崇禮建成京津冀區域獨一無二的雪場集群，萬(wan) 龍、太舞、雲(yun) 頂、富龍四家滑雪場入圍 “2020年全國滑雪場十強”。

　　南方城市冰雪場地設施布局在不斷加快，尤以上海、重慶、廣州等地為(wei) 代表。廣州建成華南地區最大的室內(nei) 滑雪場——融創雪世界，同時也是全球最大的室內(nei) 滑雪主題樂(le) 園之一。

　　廣州融創雪世界建築總麵積達7.5萬(wan) 平方米，常年溫度保持在-6℃，雪厚50厘米，是目前華南地區最大的滑雪場，擁有5條雪道的滑雪區與(yu) 冰雪遊樂(le) 區兩(liang) 大區域，已成為(wei) 廣大冰雪運動愛好者的又一大聚集地。自2019年6月開業(ye) 以來廣受歡迎，到2020年9月底，廣州融創雪世界成為(wei) 全球最快突破百萬(wan) 客流的滑雪場之一，目前累計客流量超180萬(wan) 。

　　融創雪世界打造粵港澳大灣區的“白色經濟”，以助力冰雪產(chan) 業(ye) 壯大的方式持續推動華南冰雪運動的普及和發展，開辦滑雪學校，舉(ju) 辦冰雪運動的體(ti) 驗、培訓，創粵港澳冰雪論壇，提供滑雪賽事支持和服務，成功打造出“滑遍四季”的全新的大眾(zhong) 冰雪賽事IP“粵港澳大灣區滑雪精英挑戰賽”(大灣區首個(ge) 高水平滑雪賽事)，通過冰雪運動進校園暨青少年滑雪競技校隊組建活動籌建校際聯賽助力廣州花都區打造滑雪運動強區等。

　　同時，廣州既有著融創這樣的強勢新品牌，也有著冰雪產(chan) 業(ye) 的默默耕耘者與(yu) 堅守者，廣州一些真冰場，例如正佳廣場的冰河灣真冰場、百信廣場的全明星冰場、奧體(ti) 優(you) 托邦的活力真冰溜冰場等，近年來也積極響應國家號召，熱情投身到助力北京冬奧、大力發展南國冰雪運動的洪流。

　　冰雪旅遊投資熱土 廣東(dong) 位列全國前三

　　在一係列政策的推動下，中國冰雪旅遊業(ye) 進入快速增長期，冰雪旅遊成為(wei) 新的消費熱點，冰雪旅遊和參與(yu) 冰雪運動的人數持續穩步增長。冰雪旅遊市場潛能進一步激發，冰雪旅遊產(chan) 業(ye) 發展正迎來一個(ge) 快速發展期。據統計，2016~2017年雪季，中國冰雪旅遊人數1.7億(yi) 人次，冰雪旅遊收入2700億(yi) 元；到了2020~2021年雪季，中國冰雪旅遊人數2.3億(yi) 人次，冰雪旅遊收入3900億(yi) 元。

　　其中，北京市延慶區的“冬奧、長城、世園”三張金名片聯動發展，旅遊產(chan) 業(ye) 發展迅速。2016~2020年旅遊收入累計達到323億(yi) 元，同比增長30.3%，成功創建國家全域旅遊示範區。在全市率先出台民宿發展扶持政策，發起成立北京市首個(ge) 民宿聯盟，建成北方地區首個(ge) 民宿集群項目，打造精品民宿100餘(yu) 家、建成民宿小院376個(ge) ，成為(wei) 首批全國民宿產(chan) 業(ye) 發展示範區。張家口堅持生態保護與(yu) 全域旅遊發展深度融合，建成4A級景區15個(ge) 、省級以上鄉(xiang) 村旅遊重點村15個(ge) ，全季全域旅遊新格局初步形成。

　　冰雪旅遊的熱度不僅(jin) 體(ti) 現在消費端，還體(ti) 現在供給端。據統計，2018~2020年，全國與(yu) 冰雪旅遊相關(guan) 的企業(ye) 注冊(ce) 比例以每年15%的速度在增加。2019年中國冰雪特色小鎮數量接近40個(ge) 。據不完全統計，2018年~2020年，我國冰雪旅遊的重資產(chan) 投資項目規模將近9000億(yi) 元，其中2020年有3000億(yi) 元。從(cong) 投資額度分布來看，吉林省、湖北省、廣東(dong) 省位列前三位，其中，湖北省、廣東(dong) 省兩(liang) 省的投資規模近千億(yi) 元。南方傳(chuan) 統冰雪旅遊客源地逐漸成為(wei) 新興(xing) 冰雪旅遊目的地的同時， 也成為(wei) 冰雪旅遊投資的重要區域。

　　此外，在北京冬奧會(hui) 的帶動下， 作為(wei) 冰雪運動產(chan) 業(ye) 體(ti) 係重要組成部分的中國冰雪會(hui) 展業(ye) 蓬勃發展，形成多個(ge) 國內(nei) 外知名冰雪會(hui) 展品牌，多種形式的冰雪博覽會(hui) 、交易會(hui) 、展覽會(hui) 、論壇、峰會(hui) 等不斷湧現，帶動冰雪產(chan) 業(ye) 與(yu) 文化、教育、科技、旅遊等相關(guan) 產(chan) 業(ye) 深度融合發展。

　　近年來，廣東(dong) 省冰雪運動協會(hui) 多次舉(ju) 辦冰雪論壇，從(cong) 2018年開始，“冰雪運動產(chan) 業(ye) 論壇”每年都會(hui) 成為(wei) 廣東(dong) 體(ti) 育博覽會(hui) 的重要組成部分，主題包括“冰雪運動”“賽事與(yu) 文化”“大眾(zhong) 冰雪”“冰雪進校園”“跨界選材”等，多角度探討南方冬季運動領域的發展經驗，展示廣東(dong) 冬季運動產(chan) 業(ye) 的最新成果。最近兩(liang) 年更加推“粵港澳大灣區冰雪論壇”，就粵港澳大灣區冰雪運動發展前景，以及如何實現“3億(yi) 人參與(yu) 冰雪運動”目標進行探討，並發表了粵港澳大灣區冰雪產(chan) 業(ye) 聯合宣言。

　　創新市場開發機製 吸收資金力量參與(yu)

　　成功的市場開發是辦好冬奧會(hui) 的重要保障，也是奧林匹克運動健康發展的動力和源泉。北京冬奧會(hui) 的市場開發堅持共同參與(yu) 、共同盡力、共同享有的理念，積極創新市場開發機製，廣泛吸收社會(hui) 資金和社會(hui) 力量的參與(yu) ，為(wei) 籌辦工作提供充足的資金和服務保障，為(wei) 中國企業(ye) 增強實力、走向世界創造機遇、搭建平台，將北京冬奧會(hui) 品牌價(jia) 值與(yu) 企業(ye) 發展實際需求充分結合，實現共贏發展。

　　讚助征集過程中，北京冬奧組委合理統籌籌辦需求，在保持銀行服務、航空客運服務、乳製品、體(ti) 育服裝、通信服務等25個(ge) 傳(chuan) 統讚助類別的基礎上，貫徹“綠色辦奧”理念，助力科技冬奧進程，吸引具有科技創新能力、符合時代發展需要的優(you) 秀民族品牌企業(ye) 參與(yu) 冬奧籌辦，協調國際奧委會(hui) 創設了城市更新服務、自動語音轉換與(yu) 翻譯、創意光影秀服務、發電、生物可降解餐具等11個(ge) 奧運讚助新類別，征集到一批掌握先進技術、符合辦賽需求的讚助企業(ye) 。

　　北京冬奧組委合理回應市場訴求，采取推動第一、二層級讚助企業(ye) 征集，先後促成中國石油和中國石化同時簽約成為(wei) 官方油氣合作夥(huo) 伴、青島啤酒和燕京啤酒同時簽約成為(wei) 官方啤酒讚助商，擴大了企業(ye) 參與(yu) 奧運的機會(hui) ，也增加了讚助收入。

　　北京冬奧會(hui) 讚助計劃是北京冬奧會(hui) 市場開發計劃重要的組成部分。該計劃啟動以來，已有中國銀行、伊利集團、國家電網、中國國航、中國石化、 中國石油、青島啤酒、燕京啤酒、金龍魚、中國聯通等10家企業(ye) 成為(wei) “雙奧”企業(ye) 。這些企業(ye) 曾經作為(wei) 2008年北京奧運會(hui) 讚助商，如今時隔14年繼續作為(wei) 2022年北京冬奧會(hui) 讚助商。

　　2018年7月，北京冬奧會(hui) 特許經營計劃正式啟動，截至2021年底，先後開發16個(ge) 類別的5000餘(yu) 款特許產(chan) 品；在19個(ge) 省區市開設190餘(yu) 家特許商品零售店，在280餘(yu) 對高鐵列車上設置覆蓋31個(ge) 省區市的特許商品銷售渠道。特許商品成為(wei) 中國冰雪運動宣傳(chuan) 展示平台，更好地展現中國文化，還推動中小企業(ye) 發展。北京冬奧組委通過公開征集，目前已確定特許生產(chan) 商29家、特許零售商58家，開設特許零售店190餘(yu) 家，並在天貓平台開設“奧林匹克官方旗艦店”。

　　專(zhuan) 家說

　　北京冬奧組委市場開發部部長樸學東(dong) ：

　　5000多款特許商品 體(ti) 現中國傳(chuan) 統文化

　　在市場開發的過程當中，我們(men) 一直以“積極創新機製，努力實現經濟效益和社會(hui) 效益雙豐(feng) 收”為(wei) 目標。在這個(ge) 過程中，我們(men) 既完成了裏程碑任務，也應對了新冠肺炎疫情常態化的挑戰。到目前市場開發工作比較平穩，總體(ti) 上完成了預期的任務，挺不容易的。

　　北京冬奧會(hui) 簽約45家讚助企業(ye) ，包括官方合作夥(huo) 伴11家、官方讚助商11家、官方獨家供應商10家、官方供應商13家。讚助企業(ye) 征集程序共有十個(ge) 步驟，從(cong) 與(yu) 國際奧委會(hui) 簽署《市場開發計劃協議》、奠定市場開發合作基礎、與(yu) 潛在企業(ye) 溝通讚助合作意向，再到召開讚助征集評審會(hui) 、合同談判，均體(ti) 現了讚助企業(ye) 征集過程的嚴(yan) 謹和嚴(yan) 肅。

　　希望冬奧特許商品成為(wei) 一個(ge) 載體(ti) ，講好奧林匹克精神、講好北京2022年冬奧會(hui) 的辦賽理念、講好中國故事，呈現出主辦城市的文化，帶動公眾(zhong) 參與(yu) 。購買(mai) 冬奧特許商品，讓更廣大的消費者和冬奧緊密地結合起來。我們(men) 努力在冬奧特許商品上體(ti) 現出中國優(you) 秀傳(chuan) 統文化，挖掘跟體(ti) 育有關(guan) 的、跟春節文化有關(guan) 的元素，5000多款特許商品中有很多充分體(ti) 現了中國優(you) 秀傳(chuan) 統文化，讓關(guan) 心冬奧的朋友珍藏一份記憶。

　　數說

　　9000億(yi) 元

　　據不完全統計，2018年~2020年，我國冰雪旅遊的重資產(chan) 投資項目規模將近9000億(yi) 元，其中2020年有3000億(yi) 元。從(cong) 投資額度分布來看，吉林省、湖北省、廣東(dong) 省位列前三位，其中，湖北省、廣東(dong) 省兩(liang) 省的投資規模近千億(yi) 元。

　　2.3億(yi) 人次

　　2016~2017雪季冰雪旅遊人數 1.7億(yi) 人次，冰雪旅遊收入2700億(yi) 元，2018-2019雪季，我國冰雪旅遊人均消費1734元，是國內(nei) 旅遊人均消費的1.87倍，2020-2021雪季冰雪旅遊人數2.3億(yi) 人次，冰雪旅遊收入3900億(yi) 元。

　　10000億(yi) 元

　　預計到2025年中國冰雪產(chan) 業(ye) 總規模達到10000億(yi) 元，成為(wei) 中國經濟發展重要組成部分。

　　開幕式運動員羽絨服

　　打響冬奧體(ti) 育營銷第一槍

　　冬奧會(hui) 是四年一度的全球冰雪體(ti) 育盛會(hui) ，在各大品牌之間上演的營銷大戰本來也是意料之內(nei) ，不過，萬(wan) 萬(wan) 沒有想到為(wei) 北京2022年冬奧會(hui) 打響體(ti) 育營銷第一槍的，是開幕式上運動員穿的羽絨服。

　　在2月4日晚上的北京2022年冬奧會(hui) 開幕式上，隨著各個(ge) 國家與(yu) 地區的體(ti) 育代表團進場，運動健兒(er) 們(men) 身上的羽絨服成為(wei) 網民熱烈討論的焦點。英國代表團的服裝展現濃厚的英倫(lun) 風；法國和意大利代表團都選用了本國的知名品牌；加拿大代表團那一抹紅成功搶鏡……各國運動員的服裝品牌在網上引起熱議。

　　中國代表團一改四年前平昌冬奧會(hui) 開幕式上的純運動風，改穿更有禮服感的女款紅色和男款白色大衣。大衣配以紅色“中國”字樣圍脖，沒有明顯品牌標誌，這是北京服裝學院與(yu) 某服裝集團合作研製。

　　那麽(me) ，作為(wei) 北京冬奧會(hui) 和冬殘奧會(hui) 的官方體(ti) 育服裝合作夥(huo) 伴的安踏，又如何成功通過羽絨服“出圈”呢？

　　其實，安踏為(wei) 多位受邀出席開幕式的嘉賓提供藍色或者黑色羽絨服，國際奧委會(hui) 主席巴赫正是身穿一身藍色羽絨外套上台發言。因此，這個(ge) 中國體(ti) 育品牌其實在開幕式上獲得相當多次數和長時間的曝光。另外一家中國體(ti) 育品牌匹克也在開幕式上獲得很高的曝光率，該品牌讚助了比利時、烏(wu) 克蘭(lan) 、巴西、冰島、羅馬尼亞(ya) 、斯洛文尼亞(ya) 、新西蘭(lan) 代表團的開幕式入場服裝。

　　隨著北京冬奧會(hui) 七個(ge) 大項的賽事陸續展開，中外運動品牌的營銷大戰也開始進入正麵交鋒的時刻，它們(men) 所讚助運動隊獲得的金牌和獎牌數目，才是最終決(jue) 定其在冬奧運動品牌價(jia) 值榜位置的關(guan) 鍵。