■ 社論

　　正在百花齊放的冰雪旅遊，給了我們(men) 一個(ge) 難得的機遇窗口期。

　　據文化和旅遊部消息，在冬奧熱情持續高漲的帶動下，以冰雪項目為(wei) 主的冰雪遊成為(wei) 虎年春節假期的時尚新潮玩法。主流平台上的冰雪旅遊相關(guan) 商品訂單量和去年春節相比均增長30%以上，冰雪旅遊熱度攀升。

　　的確，北京冬奧會(hui) 改變了一些人對冰雪運動的疏離，拉近了人們(men) 同冰雪運動的距離。從(cong) 冬奧會(hui) 申辦成功的那一刻起，人們(men) 就越來越頻繁、深入地參與(yu) 到冰雪運動中。越來越多的冰雪場地設施活動、越來越豐(feng) 富的冰雪競賽表演、越來越常見的冰雪會(hui) 展、越來越強的本土冰雪裝備製造和越來越多的參與(yu) 機會(hui) 帶來了許多人生平第一次的美好冰雪運動體(ti) 驗。

　　從(cong) 北地到南國，從(cong) 室外到室內(nei) ，冰雪運動的熱度在持續升溫。在“三億(yi) 人上冰雪”變成活生生現實的同時，也為(wei) 冰雪旅遊的開展準備了厚實的市場基礎和產(chan) 業(ye) 支撐。數據顯示，全國冰雪休閑旅遊人數從(cong) 2016年-2017年冰雪季的1.7億(yi) 人次增加至2020年-2021年冰雪季的2.54億(yi) 人次。2018年-2020年與(yu) 冰雪旅遊相關(guan) 的企業(ye) 注冊(ce) 比例以每年15%的速度在增加，2020年境內(nei) 已注冊(ce) 的經營冰雪旅遊相關(guan) 業(ye) 務的企業(ye) 就有6540家。

　　如果說冬奧會(hui) 是冰雪旅遊的催化劑，那麽(me) 消費升級則是冰雪旅遊持續升溫的推動力。這是因為(wei) 近年來，居民可支配收入持續增長，帶動居民消費逐漸從(cong) 功能消費轉化為(wei) 健康消費、複合型消費和體(ti) 驗消費，冰雪旅遊的特征恰好契合了這種發展趨勢。

　　而在北京冬奧會(hui) 的催化和加持下，冰雪旅遊的理念越發深入人心，冰雪旅遊的夢想不斷生成，目的地和產(chan) 業(ye) 擁抱冰雪旅遊的思路愈發清晰起來。比如，北京、遼寧、新疆等地發布的14條春節假期冰雪主題體(ti) 育旅遊精品線路，就帶熱了周邊滑雪、溫泉、非遺、研學、美食、酒店等業(ye) 態。

　　“冰雪+健康”“冰雪+時尚”“冰雪+科技”“冰雪+美食”“冰雪+住宿”“冰雪+購物”“冰雪+節慶”等“冰雪+”旅遊產(chan) 品漸次湧現和流行，並同時從(cong) 需求側(ce) 和供給側(ce) 發力，推動了冰雪旅遊的發展和升級。

　　正在百花齊放的冰雪旅遊，給了我們(men) 一個(ge) 難得的機遇窗口期。相比一些國家冰雪運動的悠久曆史及相關(guan) 成熟的旅遊產(chan) 業(ye) ，我國無論是遊客、產(chan) 業(ye) 、目的地，還是管理方、參與(yu) 方，還需要更多的沉澱和更充分的準備。這是一個(ge) 啟蒙學習(xi) 的過程，也是一個(ge) 競爭(zheng) 力提升的過程，更是一個(ge) 超越的過程。我國有巨大規模的國內(nei) 市場，有完整的產(chan) 業(ye) 鏈體(ti) 係，更有經驗豐(feng) 富、勇於(yu) 進取的旅遊行業(ye) 從(cong) 業(ye) 者。所以，我國應該也有條件更深刻地認識冰雪旅遊市場的特征，引導、培育和更好地滿足冰雪旅遊市場需求。

　　比如，在疫情防控常態化形勢下，可以更多地考慮如何發揮國內(nei) 大市場的優(you) 勢，將冰雪旅遊與(yu) 近程自駕遊、親(qin) 子遊和主題公園遊等短途休閑活動充分結合。以尋求和充分滿足細分市場需求為(wei) 目標，進一步挖掘“雙奧”品牌潛力，創新特許經營模式；開發更多有吸引力的特許經營產(chan) 品，將中國的冬奧故事融匯進遊客的情感需求中和具體(ti) 條件裏。

　　當然，上述準備不僅(jin) 是向內(nei) 的，同時還要向外發力。也就是說，需進一步探索中國冰雪旅遊故事國際表達的有效途徑，並準備好對應的入境旅遊產(chan) 品和服務，放大北京冬奧會(hui) 的影響力。唯有更充分地準備，才能在入境旅遊重啟時，以更豐(feng) 富的業(ye) 態、更周到的服務和更先進的技術帶來更圓滿的冰雪旅遊體(ti) 驗和更有競爭(zheng) 力的冰雪旅遊產(chan) 業(ye) 。