經濟日報攜手京東(dong) 發布數據——

　　生活滿溢書(shu) 香氣

　　近年來，圖書(shu) 消費用戶的年輕化趨勢愈發明顯，越來越多的青年人通過閱讀找到適合自己的學習(xi) 方法與(yu) 成長方向。特別是在青年群體(ti) 成為(wei) 經濟社會(hui) 發展主力軍(jun) 的當下，如何進一步滿足青年群體(ti) 的閱讀需求，值得仔細研究。

　　目前，青年群體(ti) 的閱讀模式仍處於(yu) “基礎建設”階段。數據顯示，在閱讀時間占比中，青年人花費在學習(xi) 、考試類書(shu) 籍上的閱讀時間最多。同時，這一群體(ti) 還愛讀小說、青春文學等類型的書(shu) 籍，並在外語學習(xi) 、IT與(yu) 互聯網等方麵下足了功夫。

　　從(cong) 需求側(ce) 看，青年人的書(shu) 單主要包括考試、婚戀、心理學和文學小說類書(shu) 籍，消費金額增幅均明顯大於(yu) 平均值。但在管理、經濟、法律、曆史等方麵仍需閱讀和閱曆的積澱。

　　從(cong) 供給側(ce) 看，部分書(shu) 商為(wei) 了追求銷量與(yu) 業(ye) 績，經常會(hui) 基於(yu) 表麵消費現象，以“年輕化”為(wei) 噱頭，為(wei) 青年群體(ti) 貼標簽，並依照刻板化標簽推出各類書(shu) 籍。例如，將封麵設計得時尚亮眼、取各種華而不實的書(shu) 名，抑或是利用二次元、社交、段子等流行文化作為(wei) 營銷賣點。但是，這種表麵功夫隻是對消費現象的膚淺解讀，對於(yu) 青年人的真實需求，仍需要進一步深入探討和理解。

　　事實上，這一屆青年消費群體(ti) 的文化素養(yang) 較高，在思想上更加包容多元，興(xing) 趣更加廣泛多樣，自身具有更超前的想法與(yu) 創新能力。表現在精神消費上，是青年群體(ti) 更希望通過閱讀來獲得知識、共鳴與(yu) 認同。如故宮IP的走紅、文物綜藝的大熱等，都是通過與(yu) 青年人在感情上共鳴，增加民族自豪感，在文化上賦予知識，增強文化自豪感。

　　對此，出版商在策劃書(shu) 籍時，可以更多地從(cong) 知識、情感、精神層麵著手，在內(nei) 容上更加貼近青年人的價(jia) 值觀和世界觀，打造更多精品好書(shu) ，這樣才能得到更多青年人認可。

　　(作者係京東(dong) 消費及產(chan) 業(ye) 發展研究院高級研究員)