小雪糕撬動文旅大市場

　　近日，廣西壯族自治區、江蘇省、甘肅省等地通過舉(ju) 辦文創節或文創設計大賽等方式，結合當地文化旅遊資源，推出了一批有特色、有新意的文創產(chan) 品，既吸引遊客，也為(wei) 景區、景點提高了知名度。

　　近年來，旅遊文創產(chan) 品受到越來越多旅遊目的地的重視，已不僅(jin) 僅(jin) 是“順手買(mai) 一件”的旅遊紀念品，還成為(wei) 很多遊客專(zhuan) 程前往一地的重要吸引物。因而，旅遊文創產(chan) 品也成為(wei) 很多景區擺脫門票依賴、轉變發展方式的重要途徑。

　　契合消費新需求

　　日前，江蘇省連雲(yun) 港市花果山景區上線了5款不同造型的文創雪糕，成為(wei) 很多遊客前往景區打卡的“標配”。該係列文創雪糕的造型取自景區的老山門、玉女峰、水簾洞以及孫悟空形象等。在這些對應的地標前，常可見遊客手持雪糕拍照。

　　進入夏季以來，文創雪糕成為(wei) 許多景區的引客“利器”。包括故宮、西安城牆、三星堆、莫高窟、南京玄武湖等在內(nei) 的國內(nei) 景區，以各自的人文景觀、地標建築、文物造型或是典型植物等為(wei) 原型，推出主題雪糕。這些雪糕大都有著不俗的銷售業(ye) 績，尤其受到年輕遊客的歡迎。

　　6月底的一個(ge) 周末，北京遊客鄭譽約上兩(liang) 個(ge) 朋友，一同前往北京西山國家森林公園，隻為(wei) 品嚐那裏推出的第一款文創雪糕。據了解，這款文創雪糕選取了梅花、山桃、山杏為(wei) 代表的“西山晴雪”、山地牡丹和登高遠眺京城絕佳地點——“鬼笑石”這三處公園的特色景觀元素，並融入公園的IP形象“西西”，生動呈現了公園的自然景觀與(yu) 西山造林綠化的曆史、特色植物等。鄭譽介紹，自己每年春夏秋冬都會(hui) 去西山國家森林公園徒步。“不同的季節可以看到不同的景色，這款文創雪糕的推出，為(wei) 夏季遊園增添了看點和趣味，也促使我多多了解與(yu) 公園相關(guan) 的森林文化。”在他看來，不同景區的文創雪糕都有自己的特色，製作精巧，通過還原建築、景觀等，讓景區的文化符號更加鮮明，契合年輕遊客追求個(ge) 性、新意的消費需求，這也是各類文創雪糕長期保持較高熱度的原因。

　　文化味兒(er) 是核心

　　廣西壯族自治區近日啟動了“廣西有禮”文化旅遊創意設計大賽，麵向廣西區內(nei) 外征集景區文創、城市文創、鄉(xiang) 村文創、民族文創、非遺文創、戲劇文創、美食文創、工藝文創等方麵的作品。此次大賽是廣西為(wei) 圍繞“桂林山水”“長壽廣西”“壯美邊關(guan) ”“浪漫北部灣”“壯族三月三”“劉三姐文化”六大文旅品牌，打造“秀甲天下 壯美廣西”總品牌形象的重要舉(ju) 措。

　　挖掘或打造優(you) 秀的文創產(chan) 品，不斷豐(feng) 富旅遊內(nei) 涵，已成為(wei) 旅遊目的地提升知名度的重要抓手。經過多年的探索與(yu) 發展，“突出文化味兒(er) ”成為(wei) 文創產(chan) 品開發的核心。

　　第二屆江蘇省旅遊文創商品大賽中共有82件(套)文創商品入圍，均以不同的創意和文化內(nei) 涵，展現江蘇文旅的氣韻，其中32件獲獎作品涵蓋了江蘇省各地市的非遺文化、自然風物、鄉(xiang) 村民俗、曆史文化、生活創意等諸多主題與(yu) 元素。例如，金獎作品“智能真空保鮮罐”，采用AI智能技術“一鍵抽真空”，每次開機時智能顯示屏都會(hui) 顯示“水韻江蘇”標誌，既符合文創產(chan) 品智能化發展趨勢，也讓江蘇文旅形象的傳(chuan) 播更加“潤物無聲”。另一金獎作品鎮江“華秀鍋蓋麵大禮盒”，則將地方美食文化與(yu) 城市文化相結合，在包裝中融入鎮江風貌彩繪，讓遊客在享受美味的同時，賞景賞文化。

　　文創產(chan) 品屬於(yu) 旅遊中“購”的範疇，也是旅遊產(chan) 業(ye) 鏈上的重要一環，在文旅融合不斷深入的進程中，還擔負起推廣地方文化的重任。今年初，山東(dong) 省印發的《“山東(dong) 手造”推進工程實施方案》提出，依托非遺或傳(chuan) 統工藝，培育手造產(chan) 業(ye) ，2022年底前，山東(dong) 13家5A級旅遊景區和20家重點4A級旅遊景區將建設“山東(dong) 手造”展示體(ti) 驗銷售專(zhuan) 區。

　　助力多元化發展

　　2022年暑期，全國多地景區相繼發布公告，推出門票優(you) 惠措施。例如，12月31日前，福建省武夷山主景區向全國人民免門票；9月30日前，四川省甘孜藏族自治州全域景區對國內(nei) 外遊客實行門票半價(jia) 優(you) 惠，對學生(含留學生，持學生證)實行門票全免優(you) 惠，12月31日前，對醫護人員(含外籍醫護人員，持工作證)實行門票全免；12月31日前，湖南省張家界大峽穀景區、張家界七星山旅遊度假區對全國遊客實行門票免票優(you) 惠；6月，陝西省華山景區主峰區麵向全國遊客實行門票免費等。

　　不難發現，這些景區的門票優(you) 惠力度很大，有陝西當地遊客表示：“這是我第一次遇到華山景區免門票。”減免門票，成為(wei) 這個(ge) 暑期刺激遊客出遊意願的措施；免票之後，如何創造更多經濟效益，則成為(wei) 景區迫切需要解決(jue) 的問題。近幾年來，如何擺脫門票依賴，走多元化發展道路，始終是各旅遊目的地麵臨(lin) 的發展困境。這個(ge) 暑期，或將成為(wei) 一個(ge) 轉變的契機。

　　在甘肅省武威市雷台、文廟、天梯山等室外旅遊景區以及武威市博物館文創產(chan) 品展示廳，“馬踏飛燕”雪糕、以西夏紋飾為(wei) 創作元素開發的西夏剔刻花茶具、以魏晉時期“八鳥朝陽”彩繪畫像磚為(wei) 元素設計的八鳥朝陽帆布包、絲(si) 巾、抱枕等文創產(chan) 品，備受遊客青睞，既活化了傳(chuan) 統文化，又貼近遊客日常生活，兼具觀賞性與(yu) 實用性，成為(wei) 拉動當地文旅消費的新引擎，也推動著旅遊業(ye) 向綜合性產(chan) 業(ye) 發展。

　　尹 婕