“瓊”盡中華好物，國貨升級上新

　　【走進消博會(hui) 】當消博會(hui) 2.0遇上國貨2.0

　　本報記者 蘇墨 趙琛 北夢原 梁玉棟 賴書(shu) 聞《工人日報》(2022年07月27日 04版)

　　第二屆消博會(hui) 國內(nei) 展區匯聚我國31個(ge) 省、自治區、直轄市品牌企業(ye) 。作為(wei) 今年新增加的展區，國貨精品展區不僅(jin) 向觀眾(zhong) 展示國內(nei) 消費精品的獨特魅力，也實現了“賣全球”的追求。

　　“國產(chan) 品牌真的是變化太大了，進步非常明顯，從(cong) 品質上來說，已經可以和國際優(you) 質的消費品同台競技了。另外，從(cong) 展台的設計布置能看出來，品牌的包裝營銷也上了一個(ge) 大台階，值得好好逛一逛。”

　　7月26日，第二屆消博會(hui) 開啟首個(ge) 專(zhuan) 業(ye) 觀眾(zhong) 日。來自深圳的黃一平，本打算在國際展區看看國外消費品牌，感受一下國際市場前沿的新變化，但卻在國內(nei) 展區盡興(xing) 盤桓了兩(liang) 三個(ge) 小時。

　　第二屆消博會(hui) 國內(nei) 展區分為(wei) 省自治區直轄市展區和國貨精品展區，匯聚我國31個(ge) 省、自治區、直轄市品牌企業(ye) 。作為(wei) 今年新增加的展區，國貨精品展區麵積達5000平方米，豫園股份、科大訊飛、華熙生物等品牌都帶了升級新品，不僅(jin) 向觀眾(zhong) 展示國內(nei) 消費精品的獨特魅力，也實現了“賣全球”的追求。

　　“國貨之光”閃耀消博會(hui)

　　“春風得意馬蹄疾，一日看盡長安花。”徜徉在省自治區直轄市展區和國貨精品館，很多消費者都有如此的觀感。國產(chan) 汽車、文創禮品、智能電器、食品飲品、傳(chuan) 統服裝，各地特色不一而足，在去年的基礎上，各家都推出了“2.0”版本，玩出了新花樣。

　　可低空飛行的飛行汽車，能飲用的玻尿酸水，掃地後可自動換水、烘幹的掃拖機器人……各種“黑科技”國貨齊聚，讓觀眾(zhong) 感覺穿越到了未來。

　　作為(wei) 全球知名的生物科技公司和生物材料公司，也是全球最大的透明質酸(即玻尿酸)研發、生產(chan) 、銷售企業(ye) ，華熙生物此次展出的全線產(chan) 品涵蓋旗下原料、醫療終端、消費品終端三大業(ye) 務。玻尿酸飲用水是他們(men) 此次參展的明星產(chan) 品之一，每瓶都添加了20mg/100mL的玻尿酸，讓人們(men) 在喝水的同時就可以補充玻尿酸。

　　“國貨升級要依靠底層研發，做好科技創新，以科技力支撐產(chan) 品力，提升產(chan) 品品質。同時，國貨必須沉下心，注重品牌長期主義(yi) 的建設。此外，還要做好年輕一代消費者洞察，不斷創新產(chan) 品，並用他們(men) 喜聞樂(le) 見的形式渠道，占領消費者心智。” 華熙生物品牌與(yu) 傳(chuan) 播戰略中心總經理朱思楠在接受《工人日報》記者采訪時說。

　　擁有18個(ge) 中華老字號和一眾(zhong) 國內(nei) 外優(you) 質品牌的豫園股份，本屆消博會(hui) 上向全世界消費者展示了“東(dong) 方生活美學”。這次他們(men) 帶來的產(chan) 品，很多都當之無愧地是“國潮本潮”。如旗下海鷗表帶來新品海洋之星Pro·冰翼等腕表，充分展現年輕潮流競技精神。國表品牌與(yu) 經典手遊的“破圈”聯動，在滿足“Z世代”年輕消費群體(ti) 全新消費需求的同時，也將架起一座中國製造、中國文化與(yu) 年輕人溝通的橋梁，推動品牌從(cong) 國貨走向國潮精品。

　　國貨精品強勢進入新一代消費者生活

　　伴隨“Z世代”成為(wei) 消費市場的主力軍(jun) ，國貨精品作為(wei) “消費爆款”正呈澎湃之勢進入新一代消費者的生活。

　　“‘國潮’隻是表象，民族自信是根因，東(dong) 方美學是內(nei) 核。‘Z世代’中其實也不乏東(dong) 方生活美學‘弄潮兒(er) ’。我們(men) 嚐試用年輕人喜歡的語言、形式來和年輕用戶溝通，希望將東(dong) 方美學生活化、消費化，以東(dong) 方美學思維建構日常生活，不斷‘破圈’，為(wei) 日益文化自信的年輕一代打造提升生活幸福感的載體(ti) 。”東(dong) 家文創集團總裁鄒洋表示。

　　《中國品牌日·2022消費搜索大數據》顯示，國貨消費品牌搜索熱度近一年上漲27%，穩中有升，顯示出全民對於(yu) 國產(chan) 品牌的更多認可。在搜索熱度行業(ye) 占比上，各大消費行業(ye) 齊頭並進。國貨的品質與(yu) 口碑不斷征服消費者，“國潮”風強勢進入人們(men) 的消費生活。

　　“科技力主要是賦能產(chan) 品力，實現更好的品質和產(chan) 品體(ti) 驗。底蘊是文化，需要品牌來進行承載。所以國貨既要注重科技創新，做好產(chan) 品力，也要注重品牌塑造，做符合中國文化、中國氣質的品牌形象。”朱思楠認為(wei) 國貨產(chan) 品想要長久地在消費市場贏得“一席之地”，科技與(yu) 底蘊缺一不可。

　　讓國貨真正“賣出去”

　　作為(wei) 國貨精品展區的館長，王文育曾表示，展館格局是最好的，緊鄰新品發布廳，區位優(you) 勢突出，“國貨精品館主要有五大亮點，一是體(ti) 現國內(nei) 外雙循環，以中國品牌走出去彰顯大國力量；二是緊抓‘Z世代’消費新趨勢，從(cong) 新營銷帶動新消費；三是展示從(cong) 中國製造到中國智造的轉變，用國貨高科技帶動消費新升級；四是關(guan) 注平台對品牌的帶動作用，化零為(wei) 整，以整賦能；五是賦能老字號新力量，老字號國貨品牌將傳(chuan) 承與(yu) 煥新完美結合。”

　　在此次消博會(hui) 上，雲(yun) 南、廣東(dong) 、湖北、遼寧、廣西、陝西、內(nei) 蒙古、浙江等省區將舉(ju) 辦粵貿全國供采對接洽談會(hui) 、國際品牌湖北對接會(hui) 暨湖北自貿區推介會(hui) 、雲(yun) 南特色消費精品推介對接會(hui) 、浙江與(yu) 跨國公司對接會(hui) 、廣西區域消費中心城市專(zhuan) 題對接會(hui) 、內(nei) 蒙古味道推介會(hui) 等多場地方性精品推介會(hui) 或對接會(hui) ，滿足海內(nei) 外采購商的交流合作需求……

　　上次消博會(hui) 賣“爆”了的老鳳祥，今年展台麵積擴大了一倍多，展品數量、品類均大幅增加。上海老鳳祥有限公司市場部經理助理李明浩表示：“我們(men) 不斷創新設計，將文化與(yu) 時尚融入其中，以滿足消費者的新需求。”

　　值得買(mai) 科技公司打造了“華夏風物館”，他們(men) 希望通過消博會(hui) 這一國際性平台，助力更多優(you) 質國貨品牌和產(chan) 品走出國門，更高效地被全球消費者認知，從(cong) 而全方位呈現華夏品牌的多維度價(jia) 值，向世界分享中國精品。借助達人探館、抖音等形式和渠道，讓優(you) 秀國貨品牌搭載消博會(hui) 平台破壁“出圈”。

　　另據介紹，消博會(hui) 將借助政策優(you) 勢、營商環境優(you) 勢，吸引中國傳(chuan) 統產(chan) 業(ye) 和“新國潮”產(chan) 業(ye) 鏈落地海南，滿足多層次、多樣化的消費需求，暢通國內(nei) 經濟循環，加強經濟增長動力，共享自貿港發展新機遇。

　　(本報海口7月26日電)