9月8日，由中央廣播電視總台和山東(dong) 省人民政府聯合舉(ju) 辦的“好客山東(dong) 好品山東(dong) ”宣傳(chuan) 推介活動在北京舉(ju) 行。

　　推介活動上，張裕和海爾集團、魯花集團、濰柴動力、浪潮集團、中車四方、威高集團、山東(dong) 國瓷、歌爾股份、東(dong) 阿阿膠、中裕食品、煙台蘋果協會(hui) 等12家企業(ye) 被授予第一批“好品山東(dong) ”企業(ye) 形象標識授權證書(shu) 。

　　張裕董事長周洪江作為(wei) “好品山東(dong) ”企業(ye) 代表，受邀參加推介活動。

　　1892年，愛國華僑(qiao) 張弼士在煙台創辦張裕，開啟中國葡萄酒產(chan) 業(ye) 化先河。

　　130年來，張裕專(zhuan) 注主業(ye) ，潛心鑽研釀酒技藝，入選第一批“好品山東(dong) ”品牌既是對張裕百年品質的認可，也是鼓舞與(yu) 鞭策。

　　“好品山東(dong) ”立足區域資源和產(chan) 業(ye) 發展大格局，推動區域品牌建設，為(wei) 企業(ye) 、區域產(chan) 業(ye) 提供了戰略支撐和政策支持。

　　張裕將高度重視、珍惜這來之不易的榮譽，為(wei) 做強做大“好品山東(dong) ”品牌、在全國乃至全球叫響煙台葡萄酒的名聲作出新的更大貢獻。

　　擦亮“好品山東(dong) ”金字招牌

　　“好品山東(dong) ”的推出，加強了山東(dong) 區域品牌的聚合效應，必將有力地推動山東(dong) 品牌把質量優(you) 勢轉變為(wei) 品牌優(you) 勢，實現品牌高端提價(jia) 增值。

　　對此，張裕將從(cong) 高端再突破、推廣中國葡萄酒話語體(ti) 係等方麵推動產(chan) 業(ye) 高質量發展，提升“好品山東(dong) ”美譽度，讓廣大消費者信賴並主動選擇“好品山東(dong) ”品牌。

　　首先是充分發揮煙台的風土優(you) 勢，實現高端再突破，塑造“好品山東(dong) ”高端形象。無論是對一個(ge) 區域品牌還是對一個(ge) 廠家品牌來講，高端都是最大的實力體(ti) 現。

　　張裕是中國葡萄酒產(chan) 業(ye) 化發祥地，煙台是亞(ya) 洲唯一的“國際葡萄 葡萄酒城”，有著獨特的風土和產(chan) 業(ye) 優(you) 勢。

　　一是煙台的白蘭(lan) 地媲美世界，因為(wei) 煙台獨特的風土氣候，使得釀造蒸餾高檔白蘭(lan) 地的白玉霓葡萄在煙台表現最佳，張裕的可雅XO在全球XO級白蘭(lan) 地盲品賽中獲得冠軍(jun) ，就是佐證。

　　二是煙台的幹白葡萄酒獨具特色，因為(wei) 獨有的海洋性氣候使得煙台產(chan) 區的幹白葡萄酒“特別清爽”。

　　三是煙台幹紅葡萄酒正在持續發力高端化，擁有中國第一座收藏級酒莊——煙台丁洛特酒莊，其產(chan) 品陳釀潛力可達20年以上，2021年，丁洛特酒莊酒還獲得了“年度最佳中國葡萄酒”(Best of show China)稱號。

　　未來在煙台產(chan) 區，張裕將聚焦可雅白蘭(lan) 地、丁洛特葡萄酒等高端產(chan) 品，實現高端再突破，在全國乃至全球叫響煙台高端白蘭(lan) 地、高端葡萄酒的名聲，提升“好品山東(dong) ”影響力，讓世界對煙台產(chan) 區風土與(yu) 產(chan) 品品質刮目相看。

　　其次是以中國葡萄酒話語體(ti) 係豐(feng) 富“好品山東(dong) ”的內(nei) 涵，讓更多人領略到“好品山東(dong) ”的魅力。

　　近年來隨著國家實力的增強、文化自信的提升，國貨、國潮成為(wei) 新的消費熱點。

　　作為(wei) 跨越三個(ge) 世紀的民族品牌，張裕有著深厚的曆史文化底蘊，在構建中國葡萄酒話語體(ti) 係、講好中國葡萄酒故事方麵有著巨大的優(you) 勢與(yu) 責任。

　　借130周年契機，最近張裕舉(ju) 辦了係列主題活動，比如葡萄酒主題露天電影消夏酒會(hui) 、微醺之夜音樂(le) 酒會(hui) 和中國葡萄酒時光藝術展、美食美酒搭配體(ti) 驗、全國品鑒會(hui) 等，用消費者喜聞樂(le) 見的方式推廣中國葡萄酒文化，全方位營造葡萄酒消費氛圍，讓市民與(yu) 遊客們(men) 充分感受到“好客山東(dong) ”的熱情與(yu) “好品山東(dong) ”的曆史底蘊。

　　此外，在海外，張裕也打造了係列慶祝活動，借此也可以讓世界消費者體(ti) 驗“好品山東(dong) ”的魅力，愛上“好品山東(dong) ”品牌。

　　引領中國葡萄酒高質量發展

　　經過130年的發展，目前，張裕在全球布局了14座酒莊，擁有25萬(wan) 畝(mu) 葡萄基地，產(chan) 品銷往全球77國，成為(wei) 規模世界第四、品牌價(jia) 值全球第二的葡萄酒企業(ye) 。

　　張裕每年在國際上都能獲得上百個(ge) 大獎，可以說，今天的中國葡萄酒已經可以平視世界了。但中國葡萄酒的行業(ye) 體(ti) 量依然還比較小，從(cong) 葡萄酒大國到葡萄酒強國，還有很長的路要走。

　　未來，張裕將從(cong) 講好中國葡萄酒故事、推動行業(ye) 數字化轉型等維度繼續努力，推動“好品山東(dong) ”、中國葡萄酒的高質量發展。

　　首先是講好中國葡萄酒故事，提升“好品山東(dong) ”的影響力。

　　一直以來，張裕積極創新中國葡萄酒的文化表達，在全國布局了7家4A級景區，依托國內(nei) 8 大酒莊，打造了一條自東(dong) 向西的葡萄與(yu) 葡萄酒文化主題的工業(ye) 旅遊線路，以“工業(ye) +旅遊”的形式讓消費者在沉浸式的體(ti) 驗中了解葡萄酒文化、了解張裕傳(chuan) 承三個(ge) 世紀的匠心，在寓教於(yu) 樂(le) 中增進對張裕的信任與(yu) 熱愛，從(cong) 而提升“好品山東(dong) ”在全國乃至全球的影響力。

　　其次，爭(zheng) 取在數字化領域上實現“彎道超車”，為(wei) “好品山東(dong) ”提質增速。

　　2020年，張裕運營全球首個(ge) 葡萄酒溯源區塊鏈平台，打通了消費者“驗真”和企業(ye) “防偽(wei) ”雙向通道。

　　目前張裕19條生產(chan) 線全部實現二維碼賦碼 + 區塊鏈應用，已有逾1.2億(yi) 瓶葡萄酒區塊鏈信息上鏈。

　　在此基礎上，張裕將向更多行業(ye) 骨幹企業(ye) 、尤其是山東(dong) 的企業(ye) 免費開放區塊鏈溯源平台，提升“好品山東(dong) ”區域品牌的可信度與(yu) 美譽度，並推動中國成為(wei) 全球葡萄酒行業(ye) 區塊鏈技術應用走在最前列的國家。

　　在中國葡萄酒行業(ye) ，張裕的曆史最悠久、規模最大，張裕有責任加快速度發展，攜手行業(ye) 兄弟企業(ye) 一起把葡萄酒的蛋糕做大，讓“好品山東(dong) ”的金字招牌更加響亮。