當下，部分年輕人似乎患上了“寵物依賴症，Z世代以主力軍(jun) 的姿態拉動了“它經濟”快速發展。繼“雲(yun) 養(yang) 貓”之後，雲(yun) 養(yang) 國寶、公益救助、成精寵物吸引年輕人目光，各大網絡平台的寵物內(nei) 容賽道快速發展，逐漸成為(wei) 最受年輕人關(guan) 注的垂類之一。

　　寵物數量不斷上漲

　　90後、95後“蜂擁”當上寵物主

　　來自克勞銳的報告顯示，我國寵物數量近年不斷上漲，2021年城鎮犬貓的市場規模達2490億(yi) 元，同比增長20.6%，寵物貓數量近五年來增長55%。

　　中國寵物經濟行業(ye) 規模及品牌數量不斷增長，電商平台貓犬行業(ye) 的品牌數量年複合增長率約為(wei) 50%。

　　從(cong) 寵物零售到寵物服務，國內(nei) 寵物產(chan) 業(ye) 向精細化發展，產(chan) 品及服務貫穿寵物生命的全周期。

　　數據顯示，城鎮養(yang) 寵人群中，90後及95後增長最快，2021年占比達到46%，寵物主朝著年輕化的趨勢發展，Z世代人群的寵物消費金額漲幅較大。

　　散步遛彎、野餐郊遊……

　　貓狗過上幸福生活

　　寵物家庭是怎樣的構成？調研數據顯示，寵物主中有房一族及無孩伴侶(lv) 居多，95至00後是養(yang) 寵“潛力股”。同時，飼養(yang) 多隻寵物的年輕人占比達55%，養(yang) 寵人群中，89%人群正在養(yang) 貓、狗，80後及90後飼養(yang) 的寵物更加多元。

　　療愈心靈、獲得陪伴是年輕人養(yang) 寵主要原因，萌寵內(nei) 容獲得廣泛喜愛，“雲(yun) 養(yang) 寵”現象在年輕人中較為(wei) 普遍。

　　潛在“寵物主”們(men) 對個(ge) 人能力要求較高，養(yang) 寵的阻力更多的是陪伴時間有限、缺乏經驗、居住空間小、經濟能力不足等。此外，21.21%的被調查人群因無法麵對寵物離去而未養(yang) 寵，以90後、95後為(wei) 主，年輕人養(yang) 寵選擇更加慎重。

　　年糕、豆包……這些美食名稱正在被愛寵“征用”。據調查，68%的年輕人會(hui) 為(wei) 寵物取名，大部分的寵物昵稱五花八門，美食、名人、寵物樣貌成為(wei) 主要的靈感來源。52%的養(yang) 寵家庭會(hui) 為(wei) 寵物打造獨立空間，購置“寵物別墅”是主要方式。

　　貓貓狗狗過上了怎樣的生活？散步遛彎是年輕人帶寵物出門最多的場景，帶寵物野餐郊遊成為(wei) 第二大熱門，美容護理、選美賽跑、就醫問診等次之。並且，大部分寵物主會(hui) 定期帶寵物到寵物店進行美容保養(yang) ，41%的貓主人選擇在家為(wei) 寵物洗澡，92%的狗主人選擇去寵物店。

　　愛寵花費“豐(feng) 儉(jian) 由人”

　　就醫難、清潔難是兩(liang) 大痛點

　　整體(ti) 來看，無論是線上還是線下，越來越多年輕人“依賴寵物”實現自我療愈，寵物家庭角色的變化，是寵物消費升級的重要前提。

　　養(yang) 一隻愛寵要花多少錢？實際情況“豐(feng) 儉(jian) 由人”。克勞銳調研數據顯示，48%的人群每月為(wei) 寵物消費200至500元；25%的人群月均花費500至1000元，00後占比高於(yu) 其他代際人群；僅(jin) 8%的人群花費在1000元以上，該類人群一般家中同時飼養(yang) 多種寵物、以85後和95後為(wei) 主。

　　貓狗主人作為(wei) 寵物消費主力軍(jun) ，主糧、日用品、醫療品類花費最多。貓主人對主糧的消費需求最強，狗主人對寵物零食的消費金額高於(yu) 飼養(yang) 主糧，小型犬對日用品及玩具消費金額最多，大型犬對寵物醫療消費金額最多。

　　從(cong) 寵物食品的購買(mai) 渠道來看，32%的人群偏好在品牌旗艦店、直播間下單，近七成人群選擇其他渠道；80後是私域社群和達人直播間下單寵物食品的主力；85後及90後渠道選擇較分散，85後更多選擇線下寵物店消費。

　　價(jia) 格、口碑、品質是影響用戶寵物用品消費決(jue) 策的首要因素，除此之外，熟人推薦及智能化因素對用戶消費決(jue) 策的影響較大。

　　年輕人養(yang) 寵需求正在不斷升級，健康飼養(yang) 、解放雙手、高效清潔、智能監測、隔空陪伴等養(yang) 寵需求帶動寵物用品向智能化方向發展。

　　越來越多年輕人關(guan) 注寵物產(chan) 品的設計理念，且大部分年輕人群願意嚐試寵物時尚，但在消費結構中，寵物美容及服飾消費金額比重較小，仍有發展潛力。

　　年輕人“愛寵”消費延伸到多領域的產(chan) 品設計及服務理念。年輕人不僅(jin) 為(wei) 寵物購買(mai) 產(chan) 品，同時偏好購買(mai) 具備萌寵設計元素的人用產(chan) 品，90後及95後偏好較為(wei) 突出；80後及85後更加偏好購買(mai) 人寵同款的服飾穿搭；線下消費中，年輕人更加偏好寵物友好的商店、餐廳等。

　　現實生活不耽誤“雲(yun) 養(yang) 寵”

　　異寵圈層悄然興(xing) 起

　　不管家裏有沒有愛寵，“雲(yun) 養(yang) 寵”都是年輕人在社交平台的重要活動。各平台萌寵垂類的熱門內(nei) 容以貓狗為(wei) 主流，同時覆蓋多元的動物品種。

　　從(cong) 平台來看，微博注重真情實感的日常分享及公益發聲，動物救助及真情實感的養(yang) 寵記錄獲得更多關(guan) 注。同時，人們(men) 在微博被種草的不僅(jin) 僅(jin) 是寵物產(chan) 品，更多是針對養(yang) 寵場景相關(guan) 的泛生活產(chan) 品。

　　小紅書(shu) 上的寵物熱門內(nei) 容多為(wei) 主人視角下的寵物生活方式，滿足更多寵物品種的細分需求、注重健康養(yang) 寵。

　　抖音的熱門內(nei) 容多為(wei) 人寵互動性強的趣味日常，使得與(yu) 寵物相關(guan) 的國貨產(chan) 品、科技產(chan) 品帶來了較高熱度。快手上寵物搞笑內(nei) 容及寵物才藝內(nei) 容表現突出，感人、獵奇元素的內(nei) 容熱度較高，寵物神器更加吸睛。

　　鳥類、爬行動物、兔子，甚至是鴨、鵝……B站上，萌寵與(yu) UP主創意內(nei) 容的結合更受用戶青睞，異寵圈層悄然興(xing) 起，不少網友“沉浸式”被種草。 （北京青年報 記者陳斯）